与此同时，爱奇艺通过多重渠道积极提升IP的货币化能力。爱奇艺现象级网综《热血街舞团》与线上线下数十个品牌达成合作，开发了联合定制产品，形成了一套完整的IP授权衍生路径。《中国新说唱》除了线上线下社区、刺猬现场互动、爱奇艺商城等途径，还通过IP衍生品授权业务进一步提升IP价值影响力，与周生生、NAUTICA、SMFK、NBA、Beats、Debrand等13个品牌达成IP授权合作，逾300个SKU，覆盖服鞋配饰、数码3C、餐饮等各大品类，更高效地挖掘和开发了网综IP的商业价值。

　　肩负正能量价值观的指引作用，中国元素、正能量价值观成标配

　　在网综市场由横向扩张到垂直深耕的转折期，各视频网站面临着机遇与挑战并存的局面，要想让新网综走得长远，不仅要坚持在内容与形式等方面的创新，还要让节目承担起传播正能量的责任。随着网综受众群文化素养和欣赏品味的提高, 网综单靠话题、炒作已非长久之计。主动走出娱乐导向的局限，向价值导向、弘扬正能量等更高社会立意演进才能站稳脚跟。

　　细数2018年爆款综艺，《偶像练习生》主张“越努力越幸运”，《热血街舞团》强调热血团魂等，每一档节目都是用年轻人的语态承载主流价值观，通过综艺形式传播青年文化中的正能量，体现了当代中国青年积极向上的精神风貌与青年潮流文化。《中国新说唱》借说唱文化传递中国元素和正能量，并通过“说唱公益行”、“潮玩打卡”等一系列互动活动推广说唱文化。节目以小众说唱文化圈层为切口、通过综艺的形式融入了大众文化，不仅展现了青年潮流文化，更传递了当代中国青年的态度与价值观。

　　超级网综时代，创新能力是各大平台竞争能力的试金石，唯有精准洞察用户喜好，并以创新为先导开辟垂直文化圈层，才能为IP赋予强大的生命力，并在后续持续开发IP产业链。爱奇艺作为视频行业领导者，在内容开发、节目制作、商业模式、IP生态打造等多个环节全面创新，并在节目中输出正向价值观、传播中国文化，为网综赋予了更深层的内涵。未来的网综行业将会有怎样的发展，我们拭目以待。

(责编：吴亚雄、蒋波)