据艾瑞网，今年阿里首次推出了双11合伙人计划，天猫、淘票票、高德地图、咸鱼、口碑等线上平台以及盒马、饿了么等线下消费场景还有银泰商场、居然之家、润发等阿里巴巴的线下战略合作伙伴，都将全部投入到双十一战场。
阿里毫不遮掩的将在新零售赛道的全部力量展现出来，不给竞对留余地。
而同时，其他电商巨头也在行动。
据投资者报，在2018全球智能物流峰会上，京东物流首次发布了涵盖京东供应链、京东快递、京东冷链、京东快运、京东跨境、京东云仓在内的六产品体系，以强化京东在竞争中的物流优势。
此外，以苏宁为代表的老牌零售巨头，近年来通过“线上+线下”全线布局，并将触角伸向金融、物流、文体等领域，正在向着新型消费巨头转型。
其中，苏宁易购提出30天价格高无理由退货，30天包退，365天包换；快递方面启用半日送达，当日送达，以及次日送达。
2018年10月20日—11月12日，苏宁易购推出“全民嘉年华”，主打线上线下全渠道、八产业联动，苏宁易购全国范围近万家全业态门店将参与此次型活动。
实际上，2017年“双11”期间，各线下传统零售企业也开始逐步参与到“双十一”的活动中，显示出线下渠道实力。
仍面临业绩考验
在经历了十年过后，市场对于“双11”业绩表现开始出现分歧。
光证券零售行业研报认为，近期阿里巴巴对于2019年财年收入指引下调4-6%，并指出下调理由是“鉴于当前宏观经济条件的不确定性”，因此预判今年“双11”数据或呈现波澜不惊的平稳表现，估计整体增速在20%-25%，较去年39%左右增速有一定幅度下降。
华泰证券研报认为，2018年天猫“双11”将呈现三变化，预计将驱动交易额继续保持高速增长。包括：
1、阿里系生活娱乐业务全面助阵，天猫流量有望显著提升。今年天猫“双十一”阿里数字媒体及娱乐板块旗下飞猪、优酷、虾米音乐、UC 浏览器、高德地图、咸鱼等所有主体都将全面参与；
2、消费者双线购物趋势明显，“双11”线下渠道再扩军。今年阿里旗下盒马、润发和居然之家的线下门店将首次全面参与天猫“双十一”活动；京东将联合线下 X 无人超市、7fresh 等创新业态参与；苏宁今年“双十一”以“上网上街上苏宁”为主题，线下苏宁云店、红孩子、苏鲜生、零售云、苏宁小店等6000余家门店均将参与；
3、购物社交化势所趋，“社交+电商”模式有望提供较助力。今年社交电商行业高速发展，“电商+社交”模式效果已获验证。
因此，报告认为，今年“双11”全网GMV增长35%-40%，其中天猫GMV增长30%-35%。
综合中国基金报、证券时报、投资者报、艾瑞网、中金公司、银河证券、华泰证券、光证券、国金证券等
图片来自：天猫官方微博、京东官方微博
