对于暑期档，视频网站比电视台更为重视。相对而言，视频网站的用户更年轻，暑期意味着年轻人中的“学生群体”空闲时间增多，抢占他们的注意力，吸纳他们成为付费会员，是这场争夺战制胜的关键。因此，暑期档中，除了大制作外，充满“青春感”的剧集（其中不少是自制剧）成了视频网站内容编排的关键。优酷的《武动乾坤》是大制作，《镇魂》《给我一个十八岁》《媚者无疆》，或悬疑或青春或玄幻，以多元风格吸引年轻人。爱奇艺的《延禧攻略》一枝独秀，《为了你我愿意热爱整个世界》《我和两个他》，继续巩固《最好的我们》《你好，旧时光》建立的青春阵地。腾讯视频《如懿传》不甘示弱，《沙海》《快把我哥带走》《惹上冷殿下》《素手遮天》也都是冲着年轻人去的。

相较于电视台固定化的剧场、播出时间和播出方式，视频网站在剧集的排播上更具灵活度。爱奇艺的《盗墓笔记》开启的差异化排播如今已成为视频网站的通用模式，即会员比非会员多看几集。而今年暑期档的《为了你我愿意热爱整个世界》，爱奇艺也首次开创会员一次看全集的全新排播模式。再如此次《如懿传》正面“刚”《延禧攻略》，同样的题材且同期播出，实属罕见，甚至很难找到先例。虽然这一排播风险不小，但也反映出视频网站在排播上有更大的灵活度和试错空间。

博弈

编排很重要，内容是关键

编排对于电视台和视频网站当然非常重要，将合适的内容放在合适的档期，往往能够起到锦上添花的效果，相反可能会事倍功半。像湖南卫视金鹰独播剧场目前正在播出的古装剧《天盛长歌》，陈坤、倪妮主演，制作精良、“电影咖”、“下一部《琅琊榜》”等评价足见剧集质量不错，只不过该剧的播出时间选择不合理。《延禧攻略》热度不减，节奏明快，被观众称为“爽剧”；《天盛长歌》是《琅琊榜》式的慢风格，步步为营、引人入胜，观众极易失去耐性。结果是《天盛长歌》收视惨败，网络点击量也颇为平庸。如果《天盛长歌》能够错开档期，可能反响会好得多。

锦上添花，前提内容是“锦”，假如内容上不去，再好的编排也无济于事。无论是电视台还是视频网站，今年暑期档都“扑”了好几部剧集。湖南卫视暑期档重点剧目《甜蜜暴击》，口碑、收视率和网络播放量三重“暴击”。优酷暑期档的重点剧集《武动乾坤》，口碑不佳，网络热度也完全被《延禧攻略》《如懿传》盖过。

联想到去年的电视剧剧王《人民的名义》，52城最高收视率破6%，成近10年最高收视率，网络点击量也突破200亿，但它的播放档期却是相对平淡的3、4月。再如优酷去年的热播剧《白夜追凶》，播出档期是9、10月，是暑期档之后用户的流失期，优酷起初也并未重点推介，结果一炮而红，将网剧的制作质量提升了一个等级。

由此可见，编排很重要，但足够优质的内容有时也无所谓编排。《如懿传》能否战胜《延禧攻略》，正面“刚”策略或许有用，但根本还是取决于《如懿传》的剧集品质。