今年“6·18”年中购物大促叠加端午节、世界杯、父亲节等，京东的销量不出所料地再创新高，同比增长32.78%。然而，从增速来看，却是延续放缓趋势。京东每年Q2的财报数据是京东“6·18”期间销售成绩的重要参考，2014年至2017年Q2的GMV同比增长107%、82%、47%和46%。并非京东一家如此，这已经是整个电商行业的共识。这与消费宏观数据的走势不谋而合，根据国家统计局数据，继4月份社会消费品零售增速出现下滑之后，5月继续下跌，同比8.5%，创下2003年5月以来的最低水平，城镇与乡村消费都出现了明显的回落。而在物流端，快递业增幅趋缓也是常态。在整体消费增速出现下滑的大环境下，与之相关的产业都在谋求新的突围，不管是开辟国际战线，还是开发新的产品态势，都寄望能抵消消费环境的暂时收缩。
京东每年Q2的财报数据，成为京东“6·18”期间销售成绩的重要参考。据21世纪经济报道记者梳理，京东2014年至2017年Q2的GMV分别为630亿元、1145亿元、1604亿元和2348亿元，同比增长107%、82%、47%和46%，增速正在放缓。
6月18日，京东迎来了自己的15岁生日。数据显示，从2018年6月1日0点到6月18日24点，京东累计下单金额1592亿元。相较于去年“6·18”期间1199亿元的战绩而言，提升了32.78%。
自2015年开始，京东将“6·18年中购物节”从6月18日单日扩充为6月1日至20日，自2017年至今，京东已公布了两年“6·18”期间交易额数据。2017年京东“6·18”战绩甚至开始追逼同年“双11”期间天猫的交易额，后者为1682.7亿元。
但从增速来看，恐怕不容乐观。“从京东的发展轨迹来看，其在国内电商市场的增长率开始下降，这与国内消费增长放缓有关”，中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任、研究员李勇坚向21世纪经济报道记者表示。
不过，根据记者梳理，增速放缓并非京东一家的现状，已呈现为全行业趋势。
因此，也就不难理解京东日益提速的扩张脚步。今年6月18日当天，京东集团和谷歌正式对外宣布，谷歌将以5.5亿美元现金投资京东。京东集团董事局主席兼CEO刘强东随后公布内部信称，未来京东将与谷歌一起围绕零售创新展开全方位的深度合作，共同开拓国际零售市场，“这个合作也将正式标志着我们国际化战略的全面起航。”
增速放缓
6·18年中购物节的销售，在京东Q2季度的交易额中占据重要比例。在2017年Q2，京东单季GMV为2348亿元，“6·18”期间下单金额占整体GMV的51%。
由此，京东每年Q2的财报数据，成为京东“6·18”期间销售成绩的重要参考。据21世纪经济报道记者梳理，京东2014年至2017年Q2的GMV分别为630亿元、1145亿元、1604亿元和2348亿元，同比增长107%、82%、47%和46%。
增速放缓的不仅是京东。根据历年“双11”天猫销售额数据显示，2013年“双11”天猫交易额达到了362亿元，同比增长90%；2014年571亿元，同比增长58%；2015年912亿元，同比增长60%；2016年1207亿元，同比增长仅32%。
值得注意的是，2017年“双11”天猫交易额达到了1682.7亿元，增长率达到了39%，在加入“新零售”、分期消费、全球化以及预售等内容后，才使得天猫“双11”增长率有所回暖。
这也无怪乎京东今年在6·18购物节加大了线上线下联动、社交电商、无人零售等玩法。根据京东向21世纪经济报道记者提供的资料显示，今年“6·18”期间，京东购物小程序下单用户数同比增长66倍，京东拼购下单量同比增长近24倍，下单用户数同比增长超过17倍，新下单用户数环比5月日均增长超过280%。
线上线下联动方面，今年超过50万家线下门店(包括京东便利店、京东家电专卖店、京东之家、京东母婴店、7FRESH、第三方合作伙伴的超市、便利店等)参与到京东“6·18”活动，14日至18日参与活动的万家门店订单量环比之前5天增长了300%。
不过，在国内社会消费品零售总额增速下跌趋势的影响下，今年电商消费增长压力仍在加大。根据国家统计局公开数据，继4月份社会消费品零售增速出现下滑之后，5月继续下跌，同比8.5%，创下2003年5月以来的最低水平。
从1月至5月的数据来看，社会消费品零售总额同比9.5%，前值9.7%。全国网上零售额32691亿元，同比增长30.7%，低于1月至4月32.4%的增幅。
“国内消费发展的整体环境正在趋紧”，李勇坚向21世纪经济报道记者表示，“京东在国内电商市场的增长率开始下降，与国内消费增长放缓有关。”
转向国际市场
在国内消费乏力的大背景下， 6月18日，京东和谷歌正式宣布，谷歌将以5.5亿美元现金投资京东。双方还表示将展开零售方面的合作，包括在东南亚、美国和欧洲在内的全球多个地区合作开发零售解决方案。
同时，京东计划优选一系列高品质商品，通过Google Shopping (谷歌购物)在全球多个地区进行销售。
资料显示，Google Shopping前身为谷歌产品搜索，用户可通过搜索在线上购物网站及不同供应商之间进行价格比较。2012年，谷歌将该服务更名为“谷歌购物”，并将变现模式改为商家向谷歌付费以使自己的商品上线。目前谷歌购物的合作伙伴已经超过50家零售和渠道商，遍布全球，包括沃尔玛、Target和家乐福。
京东正在加紧将自己变得越来越国际化。2016年，京东在印尼自建电商平台JD.id上线，同时搭载一套完整的电商物流基础设施正式运营。去年11月，京东集团与泰国零售企业尚泰集团成立合资公司，推出面向泰国和整个东南亚消费者的线上零售平台。
而很明显地，京东国际化的步伐今年正在提速。资料显示，1月，京东战略投资越南电商平台Tiki.2月，刘强东接受英国《金融时报》采访时透露，京东计划最早于2019年在欧洲挑战亚马逊，并计划在“几年内”把业务触角遍布整个欧洲大陆。4月，京东上线了京东西班牙语网站Joybuy.es，该网站主要面向西班牙市场，同时辐射拉美地区，服务全球4亿西语用户市场。
围绕与谷歌双方合作模式及合作点等问题，京东方面表示暂无法透露细节，“双方正在寻找在美国、欧洲和东南亚的各种合作可能性。”京东方面表示，京东在中国的大量独特优势都可以扩展到海外，包括供应链管理、采购和物流等。
