为了拉拢当地的消费者和潜在消费者，奢侈品牌最隆重的一招通常是在当地举办一场年度级别的大型活动。走秀是最常见的活动形式，由于耗费巨大的人力财力，加之兼顾全球各个市场的需求，这样的大秀通常一年才会举办一次，甚至几年才举办一次。
一场大秀的筹备时间可以长达数月到半年——半个月前，Dolce & Gabbana开始在新浪微博陆续发布的倒计时预热文案和视频内容，本次上海秀的所有模特试衣和搭配环节由品牌创始人Domenico Dolce和Stefano Gabbana亲自负责；整场秀将会融合音乐、舞蹈和科技元素，以多主题、多部分进行呈现。
这场活动的兴师动众还在于，大秀启用的模特数量达到了360人，展现服装套数或达到500套，邀请的看秀明星数超过40人，全场观秀嘉宾将达到1500人次。
除了宾客够多，广告投放也要撒钱——品牌团队还特地提前买下了包括上海外滩高楼屏幕墙、微博等线上线下多个广告位，以投放“DG Loves China（DG爱中国）”的宣传内容。
这也是为什么全球的时尚媒体都在相关报道中，都不得不提及这场秀的规模及含金量。意大利媒体Milano Finanza就提到，这场被命名为“The Great Show”的品牌大秀无疑会成为本年度在中国最为盛大的时尚活动，而且，“这是一场真真正正由Domenico Dolce和Stefano Gabbana主导的秀”，被相信“会在中国的时尚市场留下浓墨重彩的一笔”。
事实上，就在10月，Dolce & Gabbana刚在迪拜举行了一场规模稍小的大秀。那是Dolce & Gabbana首次将“全球巡演”带到中东地区。这一个系列的巡演都被冠以“DG Loves 地名”的主题，旨在进一步提高品牌在相关地域市场的知名度和美誉度。2016年12月开始，该系列巡演从中国香港出发，两年间已去到了日本东京、美国纽约、中国北京等地。在此之前，Dolce & Gabbana从未在意大利之外的地方举办过时装秀。
从左至右：Stefano Gabbana、迪丽热巴、王俊凯、Domenico Dolce
道歉已经晚了
不难看出，Dolce & Gabbana致力于选择对其销量最为重要的几个地区市场进行巡演。而其对于中国市场的热情更是不言而明。只不过，不管是在北京办秀时所做的宣传，还是这一次为了上海秀做的预热，Dolce & Gabbana都表现出了自己对于中国市场的所知甚少。这直接造成了品牌所要面对的质疑，从对中国文化的标签化误解一步步上升到了侮辱国家的地步。
11月21日下午两点左右，Dolce & Gabbana在官方微博转载品牌率先在Instagram发布的道歉回复，称品牌官方及创始人Stfeno Gabbana的Instagram账号均被盗用，已经寻求法律解决的途径，并为“不实言论给中国和中国人民造成的影响和伤害道歉”，还特别强调“我们对中国和中国文化始终一贯的热爱与尊重”。
然而局面早已不是靠着“甩锅”黑客，以及发文道歉和示爱能够挽回的。
该条声明微博在两个小时内即被转发超2万次，被1.1万人给予负面表态，获得近1500条评论。对比看，该账号之前发布的几条大秀预热微博仅能收获几百次转发、评论和点赞。
下午5点左右，Dolce & Gabbana官方微信发布了新的声明，称大秀是“改期”而非取消。
此前多家媒体还曾报道，称Dolce & Gabbana大秀取消是文旅部下达的命令，但是经过界面多方求证，此消息不实。一场超过50人的活动只需要得到当地公安部门的允许，文旅部的介入属于无稽之谈。
