火爆了整个暑期的《延禧攻略》将在明晚正式收官，一路发盒饭的魏璎珞成功笑到了最后。

　　2018年电视剧暑期档，《延禧攻略》可谓是一匹势头猛烈的黑马了，谁也没有预料到，这部原本并不被看好的清宫剧目前已经拿下超145亿的播放量，成为了名副其实的现象级爆款，开辟爽剧模式。

　　这部剧到底有多火？我们先来看一组数字：

　　截止8月26日，《延禧攻略》日均播放量超3亿、最高单日播放量达到7亿，相关微博热搜词301个，上榜500余次，其中TOP1共计38次；主话题#延禧攻略#阅读量超117亿，讨论量超835万，豆瓣超14万人给出了7.2分的好评。

　　从莫兰迪高级配色，到乾隆与富察的历史爱情，“卫龙cp”“傅璎cp”再到制作“3个亿，演员片酬2400万”，《延禧攻略》的反套路从来就不只是主角的黑莲花人设。

　　VIP大结局的庆功会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇直言：“我认为《延禧攻略》一定是中国影视行业重要的标志性的剧。优秀的演员，高质量的制作一定会出好作品，好的作品也一定会博得用户喜欢。”

　　龚宇的发言点出了《延禧攻略》的反套路——优秀的演员、高质量的制作以及在优异收视成绩背后，大部分资金用于制作而不是演员片酬的用心。

　　启用新人演员和实力派演员的做法，使《延禧攻略》得以避开流量明星和一线明星天价片酬的困局，所以可以投入大比例资金在剧本、服化道等制作层面精细打磨，在为制作方降低了演员薪酬成本的同时也为平台降低了风险。而对于用户而言，扎实的剧本，良心的制作，演技派的演员，无一不是喜闻乐见的好元素，从延禧的结果来看，无疑是多赢的。

　　“IP+流量”的天价套路，

　　用户未必再买账了

　　上半年的影视业，太平又不太平。“太平”指电视剧与网剧的市场表现过于平淡，《延禧攻略》之前，几乎没有掀起波澜的热剧；“不太平”则指崔永元曝光“阴阳合同”内幕，串联出的一系列高薪酬问题，那些动辄上亿的数字让无数的网友目瞪口呆。

　　随后，8月三大视频平台六大制作公司（爱奇艺、优酷、腾讯、正午阳光、华策影视(300133,股吧)、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒）针对天价片酬发布联合声明，限制演员片酬。

（图片来自网络）

　　回顾一下近几年来大肆宣传的剧集，几乎都伴随着大IP、流量明星、高片酬的身影，遗憾的是“一分钱一分货”的理论在此类作品上却显少体现。被天价片酬、大IP、花式抠图、情节注水的剧情反复折腾之后,用户终于不愿意再为不值“票”价的剧集买单了。

　　所以，对于期待看到精品好剧的用户来说,有人出手管教“天价片酬”和“天价IP”这两个欠收拾的“熊孩子”，当然是利好的消息。

　　由于题材的高度相似性,此前市场预估普遍认为,《延禧攻略》或将被《如懿传》压制。但抢先播出的《延禧攻略》在无流量明星加持的情况下,靠着秦岚、聂远、吴谨言、佘诗曼、许凯、谭卓等主演扎实的演技，走红成爆款，意料之外，情理之中。

　　可见，如今大IP和流量的组合反而容易踩到用户的雷区。可是，IP从来就没有原罪，宣传的是2块以上的制作却只交出了5分不到的成品，用户不满意的是与高成本投入不匹配的作品质量。而在明白高投入包揽流量，也不是稳赚不赔的保证之后，出钱的平台与制片方自然也就坐不住了。

　　“流量至上”早就不是必胜的公式了,“以人带戏”的风向转为“以戏带人”,演员回归本来的位置——影视生产中的一个环节。无论河东河西轮流多少年，最终判断好坏的核心标准都将回到作品本身质量上。

　　好的演员、好的IP、好的作品得到更好的商业回报,才是说得通的道理。要知道，天价片酬的背后是激烈的市场竞争。制片方为了分得一杯羹，严重依赖流量明星演员，集中性的大资本投入以圈定少数的头部流量，才致使这部分流量明星的片酬不断飙高。

　　同时也画地为牢，造就了资源倾斜严重的困局。

　　年轻演员做背景板，老戏骨做配，而拿着上亿片酬收入的流量主演们，在片约不断，行程过度密集的情况之下，用抠图、瞪眼、撅嘴等套路公式敷衍用户，最终搬起石头砸到的自然也就是自己的脚。流量明星砸掉自己的招牌，制作方拿不出高质量的作品，大家一拍两散，用户恨不能群起而攻之，能奉献的也就只剩下了抠脚吐槽。

　　限酬的本质有助于提高制作成本,而制作成本的提升则有助于影视内容精品化的发展。

（《延禧攻略》剧中配饰）

　　《延禧攻略》给了市场一个提示：只要能撑得起内容，没有流量明星，新人演员挑大梁，但制作精良，用户就会支持。