数据来源：云合数据

　　排除异常点击、花絮、预告片、特辑干扰，在综合有效点击和观看时长的正片有效播放方面，《延禧攻略》播出期间正片有效播放市占率及排名累计23天登顶，其中8月20日以15.13%的市占率冲破2018年所有播出剧目市占率记录。

　　3)全网累计播放量收官破150亿，刷新网剧历史记录

　　数据来源：鹰眼点击量系统

　　从开播3天破1亿，到单天达7亿，《延禧攻略》以黑马之姿屡创奇迹。不仅是首部在播期间就破百亿的网剧，还重新改写了网剧播放量历史记录，截止至今天发稿前，累计播放量高达148.7亿，仅次于《恋爱先生》居2018年所有剧目第二，且冲击第一的势能强劲。参照近日播放量走势，不出意外今晚正式收官后将破150亿大关。

　　在这里，不得不提起2017年网剧最大爆款《白夜追凶》，同为纯网剧，同为单平台独播，二者热议度均一时无两。但细察数据，《白夜追凶》播放量迄今未超过50亿，仅位列2017年剧集第34名。从这一关键指标来看，《延禧攻略》可以说是将网剧标杆又推高了一层。

　　4)百度指数、微博话题等新媒体指标，全面赶超同期剧

　　百度指数方面，《延禧攻略》整个8月全面赶超同期热播剧，并逐渐拉大差距，最高百度指数为825384，是第二名剧目的四倍;在微博端，#延禧攻略#主话题阅读量近120亿，讨论量近千万，位于电视剧话题榜第一。

　　5)口碑遥遥领先同期竞品，话题燃爆社交平台

　　据统计，截止至VIP收官，《延禧攻略》的微博热搜词近306个，累计上榜500+次，全民热议引爆社交平台;随着剧情展开，其豆瓣评分也一路上涨，目前豆瓣已超过14.8万人参与评价，评分高达7.2，遥遥领先同期热播剧的4.7、3.2等。

　　《延禧攻略》之所以成为全民爆款，除了剧集自身亮点，与播出平台爱奇艺也密不可分：

　　首先，爱奇艺的前置、花式营销不断加温剧集热度和声量。开播前，爱奇艺借助剧中精美道具，宣扬非物质文化遗产，然后借助《还珠格格》《甄嬛传》等剧勾连角色，让历史人物更加鲜活有趣，并借助饭圈，从粉丝层逐步渗透观众群，实现最大程度的预热。播出期间，根据角色、剧情、观众反馈及时放大娱乐性话题，通过“反套路”和“生活化”释放宣传点，让诸如“富察皇后白月光”、“男人都是大猪蹄子”、“魏姐黑莲花”等话题频繁刷屏社交平台，成为全民茶余饭后的热议话题。

　　其次，爱奇艺的灵活排播最大程度维稳了观众，隔绝了新剧的冲击。《延禧攻略》刚上时，整体网剧市场正显疲软，网剧《镇魂》引发的狂欢结束，《延禧攻略》几乎无竞品，爱奇艺采用“非会员一周更新八集，会员提前看八集”策略;随着市场上古装剧增多，加上学生党想要暑期追完该剧的诉求，在剧情和热度已稳的基础上，爱奇艺果断加更，一周开播6天，更新12集;当同题材《如懿传》定档开播，爱奇艺再次将《延禧攻略》改为日播，既迎合了用户催播要求，又最大程度减少了用户分流。

　　视频网站制造爆款成为继TV端之后的新趋势

　　《延禧攻略》的成功，不仅仅是一家视频网站、几家制作公司、一群主创团队和演员的成功，更代表着当前背景下，台网格局的又一次大变革。

　　通过观察近三年视频网站播放量最高的网剧，可以发现，视频网站头部网剧播放量三年增幅高达254%，排名也从第30名蹿升至第2名，不断赶超大量台网剧，虽只是个案，却一定程度上反映出视频平台开始成为了独当一面的流量发动机。《延禧攻略》即最好的例证，目前居于全年第二，有望登顶。

　　从网剧流量区间来看，2015和2016年网剧播放量集中在20亿以下，少数超过20亿的网剧播放量也不到50亿，2017和2018年情况好转，网剧点击量全面提升，居于50亿、100亿以上高区间的网剧越来越多，可见，即便脱离TV端，网剧取得良好声量逐渐成为新趋势。

　　有一组数据同样值得关注，鹰眼之前统计出2017年全年电视剧口碑评分情况，其中有13部网剧口碑评分在8.0以上，约是电视剧数量的两倍，基于品质和影响力完全不输台网剧，甚至赶超大批台网剧，不难预见，视频网站制造全民爆款剧或成为市场新趋势。今年爱奇艺的《延禧攻略》影响力、渗透率让其无出其右，直接证明了视频网站能为好内容做加法，电视台不再是爆款产出的唯一平台这一观点。

　　结语