《魔兽》电影就这么火了，国内首日票房2.5亿元，如市场预期，横扫各项记录。截至6月22日，国内票房更是突破了14亿元大关，成为收入最高的游戏电影。即使是完全不知《魔兽世界》游戏的小白，在被电影首映前的“观影指南”、魔兽角色扮演的小游戏、各类观后感等轮番刷屏后，也多会“路人转粉”。

　　然而，与《魔兽》电影在国内市场的火爆相比，《魔兽》在欧美市场的反应却是一片惨淡，北美首日仅获310万美元票房，口碑票房均低，被外媒和专业影评人员认为是剧情薄弱、逻辑不清、过度偏向玩家，甚至只给出37分的评价。

　　中西市场巨大反差核心在于中国影视市场中的情怀导向和粉丝效应

　　作为全世界玩家关注了十多年的热门游戏电影，“魔兽”无疑是一个超级IP，在这个IP下聚集出了全球近1亿的魔兽玩家，其中，《魔兽世界》的中国玩家初步估计有1000万。但根据暴雪公司2015年第三季度财报披露，《魔兽世界》现有注册玩家数量仅为550万，与其在2010年的峰值相比减少了一大半。因此，有影评人士在分析《魔兽》在北美遇冷的原因的时候指出，该片若提前几年上映会更具票房号召力。

　　但对于中国市场的情况则恰恰相反，正是因为《魔兽世界》的“过时”而唤起了无数玩家的青春情怀，尤其是作为现今社会中坚力量的80后玩家。如果说当年玩WOW还被看作是“网瘾少年”的话，现在很多人却羞于谈起自己没有接触过魔兽，整个社交网络刮起了一阵“魔兽风”。就像上一部刷爆朋友圈的电影《速度与激情7》一样，情怀和高热IP本身聚集的大量粉丝都促使了这部现象级电影的走红。

　　第一代网红贾君鹏刮起“魔兽风”，情怀在粉丝阵地萌生发酵

　　其实，对于很多网民来说，第一次“魔兽风”刮起绝不是此次电影的上映，而是源于现在仍具有很高关注度的第一代网红“贾君鹏”。2009年7月，在魔兽世界停服期间，百度贴吧魔兽世界吧一个名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的贴子横空出世，在最初的9个小时就吸引了超过40W网友点击，跟贴人数超2W，许多网友纷纷在互联网平台人肉贴子的主人公，“贾君鹏”甚至成为登上央视的风云人物。而这句话的火爆不仅让全民都知道了贾君鹏这个第一代网红，更让百度贴吧魔兽世界吧走入人们的视线，催生了第一次的“魔兽风”。

　　事实上，《魔兽》于中国玩家的意义和独特性更超过美国玩家，其原因核心在于它的社交属性。不同于美国玩家对于“个人英雄主义”的崇拜，中国玩家更容易被“桃园三结义”式的兄弟情节所吸引，而在《魔兽世界》登陆中国之前，国内几乎没有MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)。因此，刚一进入市场，《魔兽世界》先进的游戏程序和高品质的游戏体验就让很多中国玩家第一次在网络游戏中有了身临其境的感觉，更在“盟友组队”中与游戏建立了紧密的情感纽带，不少魔兽玩家都表示，他们通过魔兽世界交到了很多志同道合的朋友。

　　而中国魔兽粉丝的重要阵地――百度贴吧魔兽世界吧更是在2005年~2009年期间就成为第一大吧，成为玩家探讨游戏经验、组队作战的主要交流平台。除了诞生了在当时引发类似于一个宿舍人整体出动刷副本之类的“战斗故事”，也发酵了“二楼”、“手机党”、“夜深党”等众多流行词汇。在2010年魔兽世界吧发贴数量突破1亿大关里程碑时，吧主索马里的海贼呼喊“留下你的ID，见证WOW吧突破亿贴这一伟大时刻”，此贴一出不到一天点击就超过14万。在魔兽世界吧，7681683位吧友玩家通过445291029个贴子，不断碰撞出魔兽吧独有的亚文化风格，也在此萌生并发酵了对魔兽世界的情怀。

　　由此可见，基于百度贴吧、微博等社群平台具有较强的号召力，在粉丝效应驱使下更易孵化出像《魔兽》这种具有超高影响力的“现象级IP”。

　　百度贴吧成泛娱乐产业“现象级IP”孵化器，组织性与强互动性加速变现

　　而在众多的IP孵化器中，百度贴吧又因其先天优势脱颖而出，不同于微博中粉丝以围观和获取信息为主、微信的熟人社交存在粉丝圈的封闭性，百度贴吧作为以兴趣为导向的社群，网友可以更平等的发表观点，具有很强的组织性，只要有一个具有潜力的IP出现，就会在贴吧自然聚集粉丝和关注。同时，贴百度吧对于粉丝拥有真正的强号召力，无论是之前的“帝吧出征”还是此次自发的“魔兽风”都体现了百度贴吧的强互动性，让每一个粉丝实现了从“看”到“参与”的转变。

　　同时，因为百度贴吧聚集着大量80后、90后以及00后用户，活跃度惊人，百度贴吧掌握了海量用户数据，能准确地把握用户行为动向，并推导出心理动向，更易从中挖掘出优质的IP内容，对于追求高热IP的影视娱乐产业具有巨大价值。

　　事实上，《魔兽》并不是第一个从百度贴吧的粉丝效应中获益的超级IP。就如《盗墓笔记》这个IP，它的文字只有180万字，但作为网络呼声最高的作品之一，在百度贴吧盗墓笔记吧中其同人小说就有好几亿字，而汇集在百度贴吧中的粉丝“稻米”更是达到了300多万。百度贴吧的粉丝效应不断催热这个IP，使得《盗墓笔记》电视剧在质量并不尽如人意的情况下，在爱奇艺视频上线首日点击过亿、总点击量接近30亿人次的成绩仍让其荣升为全民惊叹的“现象级IP”。《花千骨》也在业内一片看衰的情况下，通过在百度贴吧进行影视剧以及手游系列的互动推广，而成为2015年度最具价值的IP之一。

　　无疑，《魔兽》电影在中国市场呈现了与欧美市场截然不同的票房，让越来越多的泛娱乐产业从业者关注到“现象级IP”发光发热背后的粉丝力。通过百度贴吧、微博等社群平台的自有巨大流量聚集粉丝，同时提供空间让粉丝们在交流和碰撞中激发其感性和参与，这样具有社群基础的IP通过精细运营和孵化，往往能挖掘出巨大的商业价值。可以想象，越来越多以用户需求、兴趣为核心的社群媒体也将逐渐成为各路兵马的必争之地。

原标题：《魔兽》上演中西票房的“冰与火之歌”，百度贴吧竟是重要推手？