直播为什么如此受巨头亲睐?从技术角度来看，直播这样的内容形式早就存在了，9158是直播，YY教育有直播，视频聊天是直播……为什么最近一年爆发了呢?有人说这是中国科技巨头概念炒作，但Facebook等平台同样在大力发展直播，并且从内容形式和观众数量来看，直播确实很火。

在我看来，直播与非直播视频，与图文内容相比，具有以下三大特性：

1、实时性(Realtime)：

实时互联网时代已然来临。不论是内容生产还是消费，均因为网络、终端、平台的升级变得更加容易，视频流实时地反映着这个世界，每时每刻，物理世界都被“比特化”并备份到云端，直播应用是实时互联网最好的印证。往大了说，网络直播不只是弥补了电视台的缺陷，它正在彻底改变信息生产、传播和消费的方式，它首次实现了流媒体的去中心化的传播，这就是直播让扎克伯格着迷的原因。

2、聚集性(Cluster)：

直播是一把双刃剑：一方面它期望用户在特定时间观看，进而限制了用户的内容消费场景，将一部分用户拒之门外(事后可看录播，但不是直播平台希望看到的);另一方面，通过前期造势等方式，吸引观众在同一时刻聚集在设备面前观看，进而形成“注意力聚集效应”。后者才是直播的核心价值所在，它可以聚集大量的注意力，并基于此进行更多的产品服务和商业模式的探索。

在覆盖数量相同的情况下，直播的广告一定比视频贵，大家一起看和分开看有不同的广告效应;

在只有一个人观看秀场表演时，送花的意愿一定没有被围观时的强，直播具有天然的社交属性;

在观看次数相同的情况下，电视台广告比视频网站贵，用分众传媒江南春的话说是广告具有“强制性”特性时价值更高，而用户在看直播时，理论上因为时间约束无法回避广告;

……

这些都是注意力聚集形成的效应。

3、陪伴感(Accompany)：

在优酷看高晓松的《晓说》，人们不会期待着高晓松老师会看留言，因为他们知道视频的背后是机房，是服务器。如果人们在直播平台看到高晓松，将更愿意点赞，送花，评论，因为他们知道高晓松就在那里，他可能看到我们的评论甚至还在语言中点评一下，他在陪我聊天的感觉，换句话说，这是更强的互动。当然，人们知道还有很多人陪着一起看，所以可以互动。

相对于评论用户更喜欢弹幕，因为人们需要互动和陪伴的感觉，哪怕这是虚幻的。互联网拉近了人与人的距离，社交网络让人与人相识变得前所未有的容易，但是，一个悲哀的事实是，互联网时代，人们越来越孤独。在家里，在饭桌上，在车上，人们都盯着手机在玩儿，而不是在陪伴身边人。人类是群居动物，是社会性动物，拥抱直播，或许本质上是因为人类需要彼此陪伴罢了，孤独感更强烈的年轻人更需要弹幕，也更需要直播。

除了直播之外，最近一年还有许多概念很火爆：内容产业、网红经济、粉丝经济、VR……有意思的是，你会发现，这些概念几乎都是相同的。直播、内容、网红、粉丝、VR可谓步步为营，都可被串在一起。这再次说明，不会有一个行业是孤立的，如果一个行业火了，它一定会带动或受益于其他行业。

在直播为什么会火这件事情上，人们会有不同的答案。但是，微博、腾讯、小米等巨头入场，将会加速直播行业洗牌，让直播大战进入淘汰赛，相信会是许多人的共识。千团大战、千P大战经历的时间都长达两三年，直播平台混战因为巨头过早入场，刚刚开始，就要结束了。