“2016第一网红”Papi酱姜逸磊。受访者供图

　　2016年11月11日，新京报创刊13周年。13年，是风华正茂的又一次启程。

　　这一年，新京报记录了千万张面孔。他们或是国情大政影响下的“二胎母亲”，凭借一己之力追凶17年的农妇；或是在湄公河行动后坚守边防的缉毒民警，在创新潮头改变世界的创业者，大山深处悬崖村的孩子们；或是大贤村受灾村民，电信诈骗后死亡的准大学生……

　　喧嚣、复杂的年代，更需要对世界抱有最初的信念和理想，爱与良知。

　　在新京报创刊13周年之际，我们推出“2016面孔”系列报道。回看这些新闻人物的无奈与疼痛，幸福与欢愉。他们脚下的土地和脸上的光，雕刻着时代的印记，意喻着前进的力量。

　　本期面孔：Papi酱

　　文｜新京报记者杨静茹 编辑 | 苏晓明美编 | 顾乐晓 郭屹 校对 | 郭利琴

　　当地时间11月2日，Papi酱在美国西海岸南加州大学亮相，与国内9家内容创业团队一起公开演讲。

　　她依然是短视频中自然、清秀的模样，齐刘海、马尾辫、红色毛衫，只是开口不再是酣畅淋漓的吐槽，而是谈论内容与行业。这是她的第一次线下演讲。

　　今年三月份，Papi酱宣布接受1200万元融资；四月份，她的视频第一条贴片广告拍出2200万天价。自此，这位中央戏剧学院应届毕业生顶着“2016第一网红”的名头，在万众瞩目下，与她的团队小心谨慎地迈着每一步。

　　第一次接受采访、第一次直播、第一次线下活动，一直很“宅”的Papi酱跳出让她一举成名的五分钟短视频，从幕后走向台前。

　　神秘女主角

　　4月22日， Papi酱广告拍卖发布会举行。起拍第6秒，价格达千万，6分钟后落槌：Papi酱第一条视频贴片广告以2200万的价格成交。直到拍卖结束，Papi酱都没有出现。

　　拍卖新闻引爆网络，关注夹杂着争议裹挟了这位神秘女主角。她拒绝了所有媒体采访，家人、朋友、老师也都三缄其口。网上的刷屏与现实中的低调形成巨大反差。助理莎莎记得当时Papi酱很奇怪大家为什么要采访她，“我又不是明星。”

　　然而Papi酱一路暴涨的人气丝毫不逊于明星。

　　去年11月，Papi酱“做着玩”的短视频《上海话+英语第一弹》，模仿、吐槽、夸张的表情不经意间戳中了网络爆点，毫无准备的Papi酱眼看着浏览量冲破百万。

　　在之后的短短几个月时间里，她凭借 40 多条原创短视频，成为2016年当仁不让的网红Top1。微信公号发布后，点击量很快就能达到 10 万，她的短视频在腾讯、优酷、Bilibili等各个平台累计播放量过亿，发布当天必上热门。她在那些以吐槽为主的段子里嬉笑怒骂，用灵性和烟火气聚拢人气。

　　网友截图显示，2015年11月以前，Papi酱的微博粉丝有4万9千多人，11月之后一路上涨，目前已达到为 1990万。

　　视频：papi酱之张总教你做电影

　　不到一年时间， Papi酱的身份从中戏研三学生姜逸磊转换为“2016中国第一网红”；这种瞬间走红的反差让她惶恐不安，她起初选择避而不谈，只通过作品与观众交流。

　　她的合伙人杨铭在接受媒体采访时说，生活中的Papi酱也十分腼腆、拘谨，跟视频中的形象完全不一样。她早期的视频都是自己制作的，“她拍摄的时候不让任何人看，她老公都不可以看，她觉得害羞。”

　　然而随着关注度不断增长、流量井喷、资本介入，Papi酱放下了最初的执拗。Papi酱仍然准时出现在如期更新的每段视频里，同时越来越多地参与各种形式的线上线下活动，并接受采访。

　　从幕后到台前

　　从爆红后的不知所措到开始正面面对舆论，Papi酱用一句略带无奈的话来描述自己的改变：“我也是经过了这几个月的时间，才慢慢明白了不能一直躲在自己的舒适地带里。”

　　6月16日，微博“超级红人节”盛典在上海举行，站在众多修饰过度的网红堆里，穿一件低调清新小黑裙出场的Papi酱被网友称为“网红里的一股清流”。

　　参加微博红人节的Papi酱。图片来自网络

　　7月份，她还做了一次主播。11日晚上9点，Papi酱在八大直播平台首秀，她穿一件黑色连衣裙素颜出场，一边聊天一边吃宵夜。数据显示，截至10点半直播结束，全网在线人数超过2000万。

　　不过人气越高质疑声越大，比如很多过去的粉丝认为拍卖会等“唯结果论”的商业包装扭曲了原有的风格；还有Papi酱直播状态下的紧张和僵硬如“梦想照进现实”一般，让众多抱有期待的网友觉得索然无趣。

　　对此，Papi酱对媒体回应说，“网红接受融资的多了去了，只是大家对自己比较关注，才有了这些所谓的争议”。

　　“大众关注我或者接受我，实际上和我这个人没多大关系，是和视频的内容和视频所传达的态度相关。”

　　现在除了日常视频创作，Papi酱目前另一个重要的角色是“Papitube合伙人”。Papitube是一个短视频平台，公开募集短视频创作者，为他们提供技术支持和发布渠道。

　　这个平台的另一位合伙人兼CEO杨铭是Papi酱的大学同学，他的另一个身份是Angelababy的经纪人。杨铭与Papi酱分工明确，一个打理事务，一个负责内容。

　　这不是两位“合伙人”的首次联手，本科毕业以后投身互联网，做app、办网站。长期混迹于豆瓣、天涯、贴吧等各种bbs社区的Papi还曾在网上建立“三无人员创业小组”招募人才。

　　第一轮创业虽然不了了之，但作为一场演练为两位年轻人留下了商业基因。今年，有了“网红”的吸引力和资本的加持，Papi酱和杨铭迅速反应，推出Papitube，作为其内容品牌的一个重要组成部分。

　　但和众多网红一样，“会不会速朽”成为摆在Papi酱眼前的现实问题。因为，Papi酱的忠实粉丝有些已经不再期待着每期更新了。

　　“网络时代，大家的注意力本身就是短暂的。” Papi酱并不担心，她对剥洋葱（微信ID:boyangcongpeople）说，“我是个有点‘一时兴起’的人，拍短视频就是一时兴起，之后也有可能一时兴起去做点别的什么，这都有可能。”

　　对话Papi酱：

　　剥洋葱（微信ID:boyangcongpeople）：今年四月份，视频贴片广告拍卖出2200万高价，你被称为“2016第一网红”，当时你拒绝了所有的媒体采访，突然走红带给你什么感觉？

　　Papi酱：当时很紧张、惶恐，但是经过了一段时间的自我沉淀之后，我发现最终还是要面对这些。我的老师当时告诉我，要活在当下，我也是经过了这几个月的时间，才慢慢明白了不能一直躲在自己的舒适地带里。

　　剥洋葱：你曾经说过要用“内容上和品质上的坚持”应对争议，你评价内容和品质的标准是什么？你会采用什么样的方式去努力达到这种标准？