在直播电商成为风口的当下，电商助农成为一个重要命题。以短视频平台快手发布数据为例，在2019年，有超过1900万人从快手平台获得了收入，有500多万人来自国家级贫困县。其中，国家级贫困县在快手卖货人数约115万人，年销售总额达到193亿。通过短视频与直播两项“脱贫法宝”，已帮助越来越多的人脱贫致富。

特别是受疫情影响，线上新型消费模式不断更新涌现，并展现了强大的生命力，俨然成为了助农扶贫的新模式。日前，由中央广播电视总台文艺节目中心主办的“心连心系列公益带货直播”第一场活动正式拉开帷幕，开启“凉山州喜德县助农专场”。辛选创始人、快手带货达人辛有志联手央视主持人朱迅，与歌手刘惜君，演员海陆、佘诗曼共同直播带货，向全国大众推介喜德特产、凉山好物、精品食材等多款产品，助力当地特色好货走向全国，为脱贫攻坚做出应有贡献。

多方联手玩“跨界”，公益直播助农惠农

当晚，朱迅辛巴同台热情互动，共同推荐当地特色产品。在推介优质农副产品的同时，二人在直播间里进行了学彝族语言、比拼绕口令等互动，伴随着海陆加入直播间现场传授“吃鸡瘦身秘方”，直播间也变成大型“吃鸡现场”。刚参加节目归来的海陆还在直播间教跳网红舞蹈《无价之姐》，辛巴学跳时直呼“顺拐了”引发众多网友爆笑刷屏，在热情互动的同时三人也寄语凉山州的发展：“希望大凉山的产品都能够乘风破浪走向全国各地”。

在此次活动中，歌手刘惜君来到直播间并现场演唱《我很快乐》《万水千山总是情》，沉稳的演唱功力惊艳众人。在直播间众多网友的见证下，刘惜君与辛有志、朱迅拉钩约定后续有机会还将再来大凉山一起助农。演员佘诗曼也惊喜现身直播间，化身凉山好物“导购员”，为凉山州农特产品花式打call，并寄语凉山州“通过大家的共同努力，希望当地发展的越来越好”。

定点帮扶助农惠农，为地方脱贫攻坚提供了新思路

四川凉山州位于川滇交界处，总人口470万，彝族占半数以上，境内6万余平方公里几乎都是山地，平均海拔在1500米以上。在大多数彝族聚居的山区，经济相较其他地方来说也比较落后，如何能让地方优质农副产品走出地方面向全国，实现电商平台与优质产品结合的问题迫在眉睫。

此次央视推出的“心连心系列公益带货直播”系列活动，通过深入推进扶贫助农，进一步鼓舞了人心，提振了士气，拓展了当地人民的创收新思路，极大地打通地方特色农产品上行渠道、带动了农产品的增产增收，也让更多的观众了解到类似四川凉山这样地区的存在。

据了解，此次直播总观看人数3000多万人次，3000多万人在线参与互动，一度霸屏快手平台全国榜首位。在3小时的直播里，四川农特产品的销量喜人，多款产品均突破计划供应量。在该场公益直播中，共计为四川地区带来1亿多的销售额，其中为大凉山州助农带货2500万元。多款农特产品销售火爆，当季凯特芒果7分钟卖出30万单，总销售额达1000万元；会理石榴3分钟卖出10万单；大凉山州喜德县黑苦荞胚芽茶3分钟卖出5万单。

如今，网络直播成了不少电商平台挖掘消费潜力、打造农产品上行渠道的重要方式。各大电商依托平台优势，与政府、学者、网红等影响力人群广泛合作，构造了以直播内容生产为载体的互联网销售新业态，有效地将传统农业产区的销售诉求融入到新的消费场景中，成为助力农产品上行、推动农业产业升级的重要力量。

可以说，直播带货聚焦当地历史与经济社会发展情况，以“直播带货”这种新兴模式为当地脱贫攻坚贡献了力量。