“口碑与流量成反比，制作公司纠结吗？”有目共睹却又让业内人士缄默的话题，就这样被抛了出来。成立三年，从备受资本青睐的行业新秀到以超级大剧站稳头部内容，年轻的柠萌影业以业内震惊的速度稳健发展着，而“苏晓十问”正是其向行业发出的振聋发聩的叩问。

　　3月13日，柠萌影业举办的“剧集柠萌-2018新品发布会”上，总裁苏晓以“内容产业一切竞争的本质是争夺用户时间”为主题拉开了今年“苏晓十问”的序幕，聚焦“超级内容版权天花板”、“四屏时代的用户效应”、“短视频与长视频之争”、“口碑与流量之争”等十个业内关注的话题。无疑，这又是一次直击痛点、叩问行业发展方向的讲话。

　　“超级内容柠萌造”，发布会上柠萌影业再次向业内展示肌肉，不仅重磅公布了超级大剧《南方有乔木》、《扶摇》、《九州缥缈录》的最新片花，同时揭开了《小欢喜》、《小舍得》、《猎狐》、《金融街没有爱情》、《长大成人》、《三十而已》六部新剧的神秘面纱。三部超级大剧和六部现实题材大剧，无一不预示2018年会是柠萌影业的丰收大年和制作大年。

　　在这背后，娱乐独角兽也清晰地看到了柠萌影业“专注头部、题材全面、链条共振”的剧集战略，亦可以看到这家年轻的公司将在2018年真正迎来爆发之年，尤其是在更加完善的合伙人体制和和工业化生产体系加持下，势必将成长为文娱产业的独角兽公司和内容领域的标杆性存在。

　　“剧变”时代，

　　柠萌影业用“超级内容”撬开市场天花板？

　　“用超级内容连接新大众”，2015年，彼时尚是新入局者的柠萌提出了“超级内容”的概念，当时市场上甚至没有出现单剧投资过亿的案例。三年时间，剧集市场风起云涌，大投资大制作层出不穷，印证了“超级内容”的先见之明，极具前瞻性的布局也让柠萌在这场内容和用户的大浪淘沙中站稳脚跟，稳居头部。

　　2016年，柠萌开始向市场证明其头部内容的制作水准。5月播出的《好先生》是它交出的首部都市情感大剧，142亿的网播量让其冲击年度爆款的同时被誉为“国剧新标杆”；之后《小别离》直击社会痛点，聚焦“留学”“教育”等话题，在全民掀起讨论高潮，当年夏天的屏幕清流。2017年，古装巨制《择天记》稳坐非暑期档周播剧冠军背后，同样有柠萌的身影。

　　“柠萌一开始的定位就不是走产能扩张之路，”苏晓曾这样说。的确，并不算高产，但纵观这些剧集，无一不在播出之时产生了巨大的影响，甚至起到了提振市场的作用，也为瞬息万变的市场提供了一条新的途径：超级内容突围论。

　　只是2017年剧集市场风云突变，大投资大制作扎堆涌现，轰炸观众的视觉神经，但播出效果不尽如人意者甚多。数据显示，2017年12%的头部网剧贡献了75%的流量；视频网站Top10剧集流量同比增长超90%，排名20之后的少有增长。显然，头部内容带来的二八效应愈发明显，任何粗制滥造试图糊弄观众的剧集终将为自己买单，更何况还有各种垂直题材小而美网剧百花齐放抢占市场，直播、短视频等花样玩法不断挤压用户时间。

　　“留给剧集等长视频的空间一定不是海量的内容，而是更高质量的精品。”在这场长视频和短视频之争中，虽然众说纷纭，但苏晓认定，内容为王。

　　基于此，发布会上柠萌发布了以超级剧集为主、兼顾类型头部的专注头部战略，以现实剧追求生活真实、古装剧追求历史精粹、纯网剧追求新锐表达的题材全面战略，以及以工业制作新高点、良性循环新经纪的链条共振战略，三大战略共同组成了2018年剧集战略。由此不难发现其打造题材全面、制作精良的头部精品以抢占市场和流量的“野心”。

　　三部超级大剧六部现实题材剧，

　　柠萌影业迎来爆发年？

　　“每个团队公司在内容定位和产品定位上都有自己独特的气质，不可能包打天下，我们还是偏向于古装和现实主义这种有很强社会化定位的题材。”苏晓曾如是对柠萌的剧集类型做定位，显然2018年这仍将是柠萌在题材上的偏好。

　　以《扶摇》和《九州缥缈录》为代表的古装巨制率先揭开神秘面纱：前者的首支长片花首露真容，扣人心弦的爱情下肩负的家国大义，以及新时代女性勇敢坚定的价值观成为该剧重要看点；后者发布了国内首支全CG制作的剧集片头，以极具古代中国特点的意象——六博棋，传递九州世界的历史厚重感，同时血与冰在方寸之间的反复吞噬更迭也颇具肃杀感。其实，以CG片头作为这部史诗剧集的首次亮相，本身就是一种信号，说明了柠萌在制作工业化道路上的决心。