数据可以佐证。戛纳创意节是全球最重要的广告营销盛会，各国拿奖的数目从侧面反映出创意的水平。拥有最大市场规模的美国拿到了302座奖项，第四和第六大市场的英国和巴西分别收获139和108座奖项。相较之下，作为全球第二大广告市场规模的中国，只拿到了17座，少得有些扎眼。

　　工业领域有四次工业革命，广告行业也在不断地进行变革。在平面和户外的第一阶段，中国的创意和国外差距明显；在数字和移动的第二阶段，我们已经处于和国外差不多的起跑线上。现在，广告行业正在进入到移动社交、人工智能的新时代，这个时候，中国创意借助技术和数据的赋能，有望实现“换道超车”。

　　我注意到，腾讯社交广告在这样的背景下在加速蜕变，去年一方面完成了内部流量打通，实现了腾讯新闻广告、腾讯视频广告、天天快报广告的上线，囊括了资讯、视频、社交等腾讯全场景的流量资源；另一方面对外构建营销生态，与戛纳创意节合作，推出“我是创益人”活动等都是如此。中国的创意圈正在这种赋能下迈向进化之旅。

　　所以，百威的这个新春广告，不仅仅是又一次的刷屏级营销，而是一次创意过程的变革，一次广告行业的创新。中国的创意，不能再徘徊在拍脑袋式的手工时代，而是要像其他很多行业一样，走向数据和技术驱动的智能时代。

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（责任编辑：任刚 HF008）