三、一组高铁上的暖心海报，感动了更多个团圆的家

　　很多时候，消费者依赖的不仅仅是产品本身，而是品牌传递的态度和核心价值观，以及那些浸润在其中的情感。纵观简一这几年的传播案例，我们会发现品牌已经走出了一条专属自己的营销之路——弱化广告信息，选择以情动人。活动期间，简一在高铁这个城际媒体上刊登了一组非常走心的海报。除了那些来自不同家庭的爱家语录之外，每张海报都强调着同一个观点：心在一起才是团圆。

　　把无话可说，变成无话不说

　　给爸妈送上一份爱的惊喜

　　再忙也要见上一面

　　放下一切，走进你的游乐园

　　来个四天三夜的亲密接触在简一看来，“缝隙”有物理和情感两个层面，而“团圆”也同样如此。当我们一路奔波、跨过千山万水回到家中，只是满足了物理意义上的“团圆”，只有彼此心意相通，多一些爱与包容，才能实现情感层面的“团圆”，爱才没有缝隙。在这一轮的传播中，简一用家中瓷砖的“缝隙”隐喻家人的情感上的隔阂，又借着这次阖家团圆的机会传递了“爱无缝隙”的核心主张。一语双关的概念不但让人耳目一新，也让消费者在情感互动的过程中潜移默化的接收到简一大理石瓷砖密缝铺贴让家效果更出彩空间更大气的产品卖点。目前，整个瓷砖行业内只有简一能做到密缝铺贴，这源于简一大理石瓷砖对产品的平整度、尺寸误差和膨胀系数都有着严格的把控。在严苛的标准下，简一打破了瓷砖间留缝3-5mm的传统，将缝隙缩减至0.5mm以下，只相当于一根头发丝那么细，肉眼几乎不可见。

　　写在 最 后：

　　广告大师李奥·贝纳曾说：“做生意的，目的，就在服务人群；而广告的，目的，就在对人们解释这项服务。”在这个新产品层出不穷，消费者注意力不断碎片化的当下，品牌需要思考的不仅仅是怎么卖货，而是用户在意什么、需要什么。而简一不但建立了与用户情感上的沟通，也通过一系列爱家福利将这份温暖的情怀落地，整体给人感觉恰到火候，也在大众心中留下了长久的品牌记忆。