在娱乐的江湖，明星博出位的招式很多，最简单高效的就是找一“当红炸子鸡”闹绯闻搞传奇，再不济，蹭点亲戚朋友的关系也是好的。这些日子，张家界与阿凡达的暧昧纠结说穿了也就是这个道理。1月28日的《武汉晚报》报道了此事最新进展：日前，张家界推出“阿凡达之旅”，景区结合影片中的15处场景让游客感受现实版“阿凡达”，同时还成立了“阿凡达办公室”（简称“阿办”）”。对于景区因《阿凡达》改名一说，张家界市旅游局局长予以否认。

不是更名，只是自己给自己取了个绰号而已；而且，将乾坤柱更名为“哈里路亚山”据说是“民间自发行为”。这就好比自己造了一艘船，挺想叫泰坦尼克的，结果大家笑得肚子疼，于是说是纯属邻居溢美而已。张家界这几天挺不好意思的，眼球营销的效果是达到了，身份段位也跳水了，更触碰到无数愤青的兴奋点，一时颇有点招架不住的意思。

在我看来，改名叫“哈里路亚山”也好，成立“阿办”也罢，其实都没什么可说的，更用不着上纲上线。张家界只是做了很多景点想做而不好意思做的事情罢了——新闻里说：黄山风景区宣传文化中心主任则有另一种说法，“卡梅隆在首映式上提到黄山，我们可以理解为他是在用黄山的名气宣传《阿凡达》”——与其说得如此酸楚，我看还不如直接改名来得痛快。这两天舆论急吼吼的“媚外说”，实在是太高估改名的意义了：所谓媚外，是骨子里价值观上的偏好，而一座山改称“哈里路亚”，有几个人知道其属于宗教用语、而且念叨一次就虔诚地在心里翻译成中文“你们要赞美主”？按照这个逻辑，城市里的小资个个是要戴上“媚外”的帽子了，谁让他们动辄就“OH MY GOD”！至于“文化强拆”等说法，更有点露怯的意味，既然上下五千年的文化汹涌澎湃，又何惧一座小山改名而已？它改它的，这并不妨碍你依然叫它乾坤柱，或者尊称其为“中华文化乾坤柱”——只是，没有改名的时候，怎不见有人看到这根柱子的“重大文化意义”？

中国传统文化如果因为一座山想要改个名就“伤筋动骨”了，这也太让我们失望了吧。在我看来，改名不改名，不是嘴上的游戏，更不是动辄拿帽子吓唬人，只要程序合法、民意所向，改也没什么大惊小怪的。张家界的这件事，说到底也就是景点博出位的文化焦虑，如果个个运营得像迪斯尼一样，谁还会在自己的名字上打主意。穷则变，变则通，通则久。这些年，不单单是张家界，乃至地方政府改名的冲动也是此起彼伏，他们不是北京上海，他们有他们的难处，他们有他们的小算盘——只是，每次放出风声来，不是被程序正义驳回，却是被我们“文化传统”的棒子打死而已。有时，我们手里的“文化”棋子，就如同道德律令，是专门用来教训人的，这就譬如我们去原生态的乡村旅游：我们欣赏“原生态”的图景，不容酒肆楼台“玷污”了这样的“纯净”——而我们，却打心眼儿里不愿意在那样“纯净”的地方待下去。

可怜的“阿凡达办公室”，估计又可以成为某些人抽象文化保护主义的靶子了。