导语：自1月1日，各种灵魂拷问就不断上演，热议话题接踵而至。30岁像是一条社会分割线提醒人们要“三十而立”。针对众多年轻人困惑热议的痛点话题，汉兰达联手微博打造#30岁的plan B#营销大戏，助力年轻人“征服更高处”！

“第一批90后已经30岁了！”

“你都30岁了，也该收收心了吧！”

“你怎么理解三十而立？你觉得你现在立住了吗？”

自1月1日，各种灵魂拷问就不断上演，热议话题接踵而至。30岁像是一条社会分割线提醒人们要“三十而立”。针对众多年轻人困惑热议的痛点话题，汉兰达联手微博打造#30岁的plan B#营销大戏，助力年轻人“征服更高处”！

#30岁的plan B#话题上线便引发了热议，引发无数人的共鸣与讨论，话题更是获得了1.6亿阅读量，2.4万讨论量。

如今越来越多品牌从用户的情感需要出发，唤起用户的情感需求，诱导共鸣，寓情感于营销之中，赢得消费者好感。微博作为社交舆论场，具有天然的热点发酵能力，借“30岁”这个年轻人的痛点话题，与汉兰达共同打造了一次直戳内心的情感营销，撬动亿级传播声量。

01 话题洞察激发情感共鸣，撬动亿级高曝光

“朋友圈装死，微博上蹦迪”，似乎已经成为当代年轻人的一种社交媒体表演艺术。许多人在朋友圈一副岁月静好的模样，却喜欢在微博上放飞自我，表达自我。

随着第一批90后步入30岁，微博上关于30岁的讨论话题越来越多。每天有近1亿25-34岁的年轻用户活跃在微博，他们兴趣各不相同，却共同面临着灵魂拷问：30岁了，该收收心了吧。

而汉兰达面临着目前年轻主流购车人群获取不足的现状，需要更年轻活力、更多样的传播方式，在年轻圈层中凸显品牌优势。在微博汉兰达53%的兴趣用户处于25-34岁，与他们最息息相关的热点也是三十而立的灵魂拷问。

在精准洞察目标用户的情感需求后，汉兰达携手微博，发起#30岁的planB#话题讨论，邀请广大网友分享自己对30岁的看法。在话题下，网友纷纷分享自己的经历想法，诉说面临的困惑压力，计划着自己的planB。基于对“30岁”焦虑的深刻洞察，汉兰达化身情感树洞，聚焦热点讨论，以直戳内心的内容引起大众关注，#30岁的planB#话题更是激发了UGC内容大量产生。

“30岁，告别了曾经的懵懂，发现了自己最想要的生活，并在为之努力着”

“这一年真的是突然对很多事情都有了新的感悟～我们的30一定很美丽 ”

“30岁duck不必那么心慌，我们有了更多资本和选择，享受当下吧”

“我30岁的plan B是环球旅行，目前已经去过7个国家了”

在微博广场效应下，这些内容不断扩散和发酵，成为全网讨论热点。汉兰达陪伴网友摆脱焦虑，计划planB攀登更高处。最终话题获得1.6亿曝光，海量网友参与话题互动，微博的围观效应得到充分发挥。

02 内容+资源双驱动，品牌口碑飙升

抛出热议话题后，汉兰达邀请@有趣青年 在微博发布条漫《人到30岁应该明白的11件事》。以左滑趣味互动形式展现“你以为的30岁”和“30岁的另一个真相”。场景化带入使用户迅速抓住重点，并自然带出汉兰达的实力与陪伴。经过微博社交发散，话题聚合大量关于漫画及planB的讨论，#30岁的planB#一举冲上热搜榜。

“30岁的另一个真相”

随后，由新浪《新青年》发出汉兰达两位30岁车主的人物报道，讲述他们30岁的planB，打造走心图集暖心共鸣。30岁不必迷茫，汉兰达陪伴我们计划planB，继续攀登高处，汉兰达车型高品质、大空间、高颜值等特点都随着车主的故事不断露出，得到充分展示。《国民车顾问》的专业解读进一步将用户关注点引导至汉兰达车型特点上，使话题与品牌高度关联。