沿着Southern Western大道一路向北，不到半小时就能驱车到达好莱坞。

　　23岁的连安已经在洛杉矶学习工作了6年。他从小就有一个编剧梦，想要自己的作品登上世界的舞台。

　　2014年，他在申请戏剧影视文学研究生的作品集里讲了一个这样的故事：未来，人口快速膨胀和工业发展导致地球陷入生态危机，一只叫「至清」的熊猫带领家族拯救了人类，还把熊猫家族的旗帜插在了好莱坞的山头。

　　导师评价这个故事「极具想象力和反叛精神」，此后每每提到中国文化，都要把连安笔下的熊猫「至清」反复讲给学生听。

　　这让连安既高兴又无奈，「对很多外国人来说，熊猫是普及度最高的中国符号，但实际上，中国还有很多底蕴深厚的文化。」

　　改变来得热烈而深沉。

　　2017年，王者荣耀登陆北美，名为《Arena of Valor》。连安的美国同学们第一次知道了孙悟空、赵云、貂蝉这些在国服版本中高人气的游戏角色。

　　连安趁热打铁地给他们讲了三国，还把国服版本中的几十个英雄一一普及给他们，在宏大的三国背景下，一些真正饱含中国文化内核的「狭义」、「理想」等要义开始被外国人理解。

　　不仅是像连安这样的留学生个体开始有意识地传播中国文化，2018年伊始，北美学术圈也开始对王者荣耀背后的公司腾讯加以关注。

　　作为科技公司，腾讯和阿里巴巴一样，很早就被世界瞩目。但不同的是，这是一家科技公司首次因为文化标签，系统性、规模化地进入了哈佛商学院的视野。

　　就在上周，《腾讯：科技与文化的融合》商业案例被哈佛商学院收录，该案例系统回溯了腾讯在文化生产新方式上的探索历程，建构出在「新文创战略理论」下，腾讯带给全球的中国文化想象，以及为整个数字文化内容市场提供的「全新语法」。

　　时间是伟大的操盘者。

　　在新文创发展的这三年里，不仅是腾讯在内化梳理和对外输出上形成了独创性的打法，像连安一样的中国留学生也逐渐走上了好莱坞的舞台。

　　「等疫情好转，我第一次作为独立编剧署名的舞台剧，就要在西好莱坞上演了，」连安笑着说。

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　　一条中国路径，一套「全新语法」

　　当王者荣耀让北美游戏玩家对三国人物如数家珍时，哈佛商学院也在惊叹于一家科技公司把「文化」提到如此高的维度。

　　上周，哈佛商学院市场系联席负责人Elie Ofek教授通过腾讯会议，向哈佛商学院全球校友、中国商学院教授及来自网络文学、动漫、影视等领域的行业人士进行了首次授课。腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官和腾讯动漫董事长程武，腾讯集团市场与公关部总经理兼腾讯新文创研究院执行院长李航、腾讯集团市场与公关部副总经理兼腾讯新文创研究院执行院长戴斌、腾讯集团市场与公关部副总经理刘小岚等也参与了本次授课与学员问答。

　　Elie Ofek教授谈到，腾讯新文创利用强大的业务生态和数字化能力，开启了一种全新的文化生产方式。

　　也正是这种基于中国丰厚的历史文化沉淀、互联网科技快速发展而驱动的、具有「建设性」的文化生产方式，才有可能被纳入哈佛商学院课程，成为全球教学案例。

　　事实上，腾讯在全球范围内开拓出的这条「数字化」中国路径，正以崛起之势，给中国以外国家和地区的文化生产，带来广阔的文化想象。

　　说正在崛起，是因为整个互联网蝶变骤起，大环境迅速变化，和连安的美国同学大多只知道熊猫一样，中国的部分文化符号至今还在失语。

　　调查显示，即使是像敦煌这样在中国几乎家喻户晓的文化符号，在世界范围内的认知程度，可能还不及熊猫。但说起法国，人们会本能地联想到巴黎圣母院、《红与黑》和《人间喜剧》，谈及意大利，达芬奇、罗马竞技场是绕不开的话题。

　　但中国的文化符号到底是什么，对于更多外国人来说，还是一个模糊的概念。

　　幸运的是，腾讯新文创的几个典型案例让人们对中国文化的想象，有了一个更具象更清晰的形态。

　　就拿《王者荣耀》来说，一款源自敦煌莫高窟飞天壁画原型的「飞天皮肤」在游戏中上线后，下载用户高达1.1亿，最终使用量到达4000万。

　　此外，敦煌研究院还与腾讯先后推出数字供养人、QQ音乐“古乐重生”音乐会、“敦煌诗巾”创意小程序、“云游敦煌”小程序、2020年TGC腾讯数字文创节「探境敦煌」光影厅等涉及公益、游戏、动漫和音乐领域的一系列数字化创意表达。这种将传统文化IP融入流行文化形态的承载方式，已经把文化的活化传承纵深到内容二次创作的尺度。

　　同样是在一款游戏《QQ炫舞》里，看似只是将云南特色的孔雀舞舞步、音乐和服饰融入游戏，达成用户的回流和线上UGC内容的产出。实际上，通过线上联动线下，IP对实体经济的助力开始显山露水。