2010年3月，在经过几个月博弈之后，谷歌高级副总裁、首席法律官大卫·德拉蒙德公开发表声明，宣布停止对谷歌中国搜索服务的过滤审查，并将搜索服务由中国内地转至香港。这样突然的离开，不禁让人感到唏嘘和遗憾。

今年2月，时任谷歌产品高级副总裁的桑达尔·皮猜对媒体表示谷歌有意重返中国内地市场，他认为，国内的安卓用户众多，开发者对于Google Play有很大的兴趣，中国市场拥有巨大机遇。“谷歌希望可以找到一种模式，也可以扮演一种支持平台，未来，谷歌也有机会提供其他服务。”近段时间，越来越多的消息似乎预示着谷歌的回归似乎真的只是时间问题。不过目前来看，大家最期待的搜索、Gmail和YouTube等服务因为内容等原因短期想要回归还是不太现实，可能性最大的还是针对企业级的服务和谷歌商店（Google Play），因为这些内容相对比较好控制。

在过去的一年多时间里，Google一直在打造一个特别版本的Play软件商店，里面只包含经过中国审核的软件和服务。有消息称Google已经在中国设立服务器进行内测，特供版的谷歌商店将采用了红色的设计，并且可以通过绑定银联卡购买应用及游戏。谷歌离开这5年，几乎可以说是手游从“无”到“有”的5年。这里我们一起整理一下，谷歌在过去5年在中国游戏市场错过了什么。

4.2亿用户 3亿玩家

这5年手机游戏能够迅速崛起，完全得益于智能手机市场的爆发式增长。智能手机不仅将人们带入了移动互联时代，也让手机游戏这个游戏领域不受瞩目的角色一跃而起成为后起之秀，未来在市场规模方面超越PC端游也指日可待。根据全球知名的市场研究机构eMarketer的数据，2015年中国居民拥有智能手机的人数达到5.258亿。其中安卓手机占到接近80%的份额，也就是说，今年国内使用安卓手机的用户数将超过4.2亿。根据《中国手机应用商店市场研究报告》的数据，这个数字与中国第三方手机应用商店活跃用户规模大致相当，其中安卓手机游戏玩家的数量大约在3亿左右。

这4.2亿使用安卓手机的用户自然都是Google的目标用户，本来这其中的大部分也都该属于它。在其他国家，Google Play都是主要的安卓渠道。但是在中国，Google不在的这几年时间里面，国内的几个安卓应用商店，凭借在PC端积累的优势和智能手机的人口红利，圈住了大量的用户。这4.2亿用户目前已经分散在第三方应用商店之中。而现在安卓用户的付费能力在逐步提高，用户的付费习惯在逐渐被培养，这些用户也在慢慢变得更有“价值”。

然而，到今年智能手机的“黄金时代”似乎已经过去。智能手机这只原本“站在风口的猪”，已经出现了微妙变化。美国市场研究公司IDC近日发布的数据显示，今年第一季度，中国国产智能手机市场销售总量约为1.1亿部，同比下滑3.7%，这是六年来的首次萎缩。

工信部近日发布的数据也显示，今年智能手机在国内市场已经趋于饱和状态。这意味着，中国首次购买智能手机的用户越来越少，“人口红利”已逐渐消失。几乎所有的市场研究机构分析的结果都认为，智能手机的人口红利将在2015年终结。Google想要通过人口红利来快速发展自己的用户已经没什么机会了。

400多亿的市场

虽然各家数据调查机构公布的数据略有出入，但是都有一个共同的结论：中国今年的手游市场规模将超过400亿，占到全球手游市场的23%，超过美国、日本成为全球第一大手游市场。虽然安卓用户的付费意愿和平均付费额度不及iOS用户，但是中国地区，得益于庞大的用户基数，安卓平台的收入比iOS平台高出许多。根据中国游戏工委发布的《2015年第二季度移动游戏产业报告》，安卓第二季度产值为70亿元，相比之下苹果仅为34.9亿元，安卓和iOS平台营收大约是二比一，第一季度也一样。也即是说，这400多亿中的三分之二（什么？你说还有WP？）都是属于安卓平台的。本来，这些谷歌都是能拿到分成的...

然而虽然是通过谷歌研发的系统挣的钱，但是这么大的市场却与谷歌没有半毛钱关系。目前中国市场上并没有经过Google官方认证的安卓系统，国产的手机上采用的系统都是基于安卓系统自行定制。安卓渠道主要掌握在几大互联网企业和手机厂商自己手中，所得利润与谷歌无关。

反观它在智能手机领域最大的对手苹果，在谷歌缺席的这5年突飞猛进，如今已经在中国智能手机市场和手机游戏市场遥遥领先。在Newzoo公布的全球游戏公司上半年收入排名中，苹果、谷歌凭借手游分成收入，在排行榜中位列第6、第7位，收入分别为20.89亿美元、13.87亿美元。如果加上国内安卓市场上半年收入130多亿的分成，Google的收入应该也在20多亿美元，不会比苹果少。

5年的发展黄金时期

五年前离开，虽然让人感到遗憾，但是谷歌也得到了许多人的赞赏。那时候，谷歌是一个令为玉碎不为瓦全，不愿妥协，一身傲骨的形象。事实上，并不全是如此。从经济学意义上讲，企业是一个以盈利为目的的生产经营单位，利润最大化是其关注的首要目标，当然谷歌也一样。

其实谷歌在2006年正式进入中国的时候就针对中国的法律法规做出过一些妥协。当时谷歌就发表声明称，中国版搜索引擎会遵守中国相关互联网法律，对搜索结果进行过滤审查。一方面是认为这对中国网民来说也是一种帮助，能让他们体验到更好的服务，另一方面也是出于商业利益考虑。

不过4年之后，谷歌发现这两方面都不尽如意，于是做出了退出中国的决定。帮助中国网民更方便获取信息的愿景并没有很好的达成和过多的审查固然是其中的原因，但是更核心的原因还是——不挣钱，谷歌2009年在中国的利润只相当于全球总额的百分之一，没有达到预期的目标。在影响谷歌决策的过程中，后者明显占了更大的比重。假设当时在中国的营收能够占到谷歌总收入的一半甚至更多，想必再大的委屈谷歌都是能忍下来的。对一个公司来说，如果它能够放弃一个市场，必然是因为得到的“结果”不值得自己的付出。