招股书显示，今年上半年快手电商GMV超过千亿元人民币；截至今年上半年，快手平均DAU为3.02亿，App和小程序平均MAU为7.76亿，日均用户时长85分钟，内容创作者占平均月活跃用户比例约26%，电商GMV为1096亿元人民币。

说两句：

快手宣布正式商业化至今不过2年。

快手电商有它独特的优势，即用户关系经过多年沉淀后，相互的信任感更了。除了上述体谈到的使用时长，更多是互动率(评论+私信数/总播放量)。

此前有一份数据显示，快手互动率的比例远远大于5%，而对标平台抖音相关比例不足2%。

快手的电商属性其实已经被广泛的下沉市场消费者所认可。

01

阿迪158亿出售锐步，安踏或接盘

据德国商业杂志ManagerMagazine消息称，阿迪达斯计划在2021年3月之前完成对锐步的出售，并希望通过出售锐步得到20亿欧元。

市场传言目前有意收购锐步的企业有两家，一家是拥有Timberland、The North Face等知名品牌的威富公司，另一家则是中国运动品牌安踏集团。

说两句：

2006年，为了对抗耐克，阿迪达斯耗资38亿美元收购了全球第三大运动品牌锐步。

而今，全球第三大运动品牌已经成为中国品牌安踏。

安踏体育在收购方面，实战经验堪称一流。

过去几年，安踏不仅将FILA收入囊中，还拿下亚玛芬，实现了以安踏为主的专业运动品牌群、以FILA为主的时尚运动品牌群和以亚玛芬为主的户外运动品牌群这三大品类。

2020年上半年，FILA品牌的营收占据安踏总营收的48.75%。在营收同比下滑10.7%的背景下，FILA的销售收入同比增长9.40%，要知道，在收购之前，FILA濒临倒闭。

02

完美日记赴美IPO

日前，完美日记母公司逸仙电商向美国证券交易委员会（SEC）正式递交招股说明书，正式启动IPO计划。据悉，逸仙电商拟在纽约证券交易所挂牌，高盛、摩根士丹利、中金公司为本次IPO的承销商。

从招股书公布的数据来看，2020年以前，逸仙电商的营收主要由完美日记贡献，完美日记占总营收的比例超过97%。

如果IPO顺利，逸仙电商或将成为首个在美股上市的中国美妆集团。

灼识咨询（CIC）报告显示，2019年和2020年前三季度，完美日记是国内唯一一个在天猫实现每月GMV均超1亿元的彩妆品牌。

说两句：

完美日记是靠社交电商比如小红书，崛起的新消费品牌之一。

完美日记小红书粉丝量达到195万，全平台笔记数量超过28万条。运营节奏大抵是：

①前期:通过精英博主抛出话题造势

②中期:引入中小博主参与讨论

③后期:大量的普通消费者与个别博主发声

但网红品牌从来不是主角，互联网和人们的欲望才是——换句话说，即这样的品牌，有知名度但不一定有忠诚度。

完美日记如何塑造自身品牌价值，成为它进一步成长的关键。

03

耐克大中华区裁员将近400人

耐克中国计划整体裁员近20%，共计约 400人。此次裁员将分阶段进行，第一阶段已于上周开始，以北京和广州区域办公室为主，上海总部暂时不受影响。

早在6月耐克便公布了全球裁员计划，集团CEO约翰·多纳霍表示裁员主要是为了开拓更多在线销售渠道以应对疫情冲击，并计划将数字业务销售从30％提高至50%。

7月22日，耐克官方还宣布了将进行高层调整，并表示税前一次性解雇员工的成本约为2亿-2.5亿美元。

说两句：

2020年鞋服行业的一整年都废掉了，不是3月、4月，是一整年。

尽管算疫情在4-5月缓和，厂商立即开冬季订货会，货也来不及生产，你要买面料、做辅料，上下游有节奏地紧密配合好。

但现实情况是，很可能厂商还没来得及出货，供应链上的企业一个接一个地耗尽资金宣布破产。

这个连锁反应可能会让整个行业迅速坍塌。

04

国货美妆出海增长超10倍

天猫海外数据显示，11月1日-3日，来自全球200多个国家和地区、超700万海外华人上天猫双11买买买。今年最受欢迎的当属国货美妆，成交增长超10倍，成交增速排名第一。

其中新锐国货美妆品牌花西子、完美日记、小奥汀、毛戈平成为四大“黑马”，不仅成功跻身成交排行TOP10，同比增速排前四。

老牌劲旅百雀羚、润百颜、玉泽、自然堂仍然受欢迎，稳居前十。

说两句：

不说了，小新祝大家周末愉快，双十一多抢点货。