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“知己知彼,百战不殆”古人留下的这句谚语,适用于很多方面,对于企业商战来说更是金科玉律。提前了解市场,了解竞争对手,可以先发制人,意味着掌握了先机。但有很多品牌商耗尽心血,却依然无法获得想要的市场情报。出现这种情况的原因是什么呢?是调查方向错误?还是选择的服务商能力不够?
饷拍,终端即时情报领导者!通过“移动众包+科技”的手段实现终端信息的即时采集与分析,提供第一手的终端市场情报,能够帮助品牌商更好地分析和决策,助力品牌完美赢得市场终端的“战斗”!
目前,饷拍注册用户量已达60W+,覆盖全国95%县级及以上城市,超过数百万家各类型渠道终端。饷拍采用互联网移动众包模式,其全国各地用户接受任务后,就近采集终端数据,从而快速、高效地提供各类终端即时情报。
2018年七夕、中秋、国庆期间,饷拍快速走访全国31个省/市/自治区,收集346,756份终端样本数据,在第一时间形成两档期(七夕档VS中秋国庆档)对比分析的“饷拍品类观察—巧克力品类促销情况”专业研究报告。
此次的五大巧克力品牌商(玛氏、费列罗、健达、亿滋、好时)促销情况的调研,饷拍分别从巧克力品牌在不同地区、不同KA渠道的促销产品价格区间、出堆率、店均促销陈列面积、POSM执行率、促销形式等关键KPI,了解各大品牌商的促销策略。
(▲促销形式丨堆头比,来自于“饷拍品类观察”)
在堆头比上,玛氏堆头优势明显,东区最优,南区略弱。其他四大品牌在华润万家、永辉的堆头投入,与玛氏的差距相对较小。
(▲省会与非省会堆头上的促销产品形式,来自于“饷拍品类观察”)
从上堆产品形式来看,费列罗99%的陈列产品为礼盒装;亿滋、健达主要以日常装为主;玛氏以礼盒装为主,日常装为辅。
(▲堆头上的价格区间丨五大KA系统情况,来自于“饷拍品类观察”)
从上堆价格区间来看,亿滋、健达、好时以低价产品为主;费列罗以高价产品为主,玛氏以低价产品为主;
(▲堆头上的平均SKU数,来自于“饷拍品类观察”)
从上堆SKU数量看,亿滋、费列罗和健达的平均SKU都在5个以下,玛氏超过10个SKU。
如果品牌商先于友商得到这些终端情报,再结合自身品牌节日期间的销售数据,品牌商就能清楚终端执行和销售之间的紧密联系,也能更好的对终端执行进行针对性的调整,增强自身在零售终端市场的竞争力。
快消及零售市场竞争环境加剧,饷拍作为移动互联网时代终端即时情报领导者,已然成为各品牌在线下零售终端赢取商战的利器!而饷拍所提供的即时准确的终端情报,在时间高于一切的商战中,更是企业完美解市场终端战斗的大杀器!
希望饷拍也能免费提供您所关注的品类观察,并获取完整版“2018年新零售终端的节日促销之争”的全国346,756份终端样本数据的研究报告,请关注“饷友邦”微信公众号,回复“报告”即可。深入了解饷拍作为移动互联网时代终端即时情报领导者的专业,为企业的腾飞再添助力!