忽如一夜锦鲤来，千家万户转起来，最近网络空间可谓“锦鲤”成风。文案抄袭、信息造假、网络迷信之风在微博、微信上泛滥成灾。这是一股恶俗之风，请君不要入瓮。

　　国庆前夕，某知名支付平台实施一则营销企划案，通过微博寻找独享其全球免单大礼包的“中国锦鲤”，300多万转发微博者中，最终天津姑娘信小呆中奖。为了证明中奖是真，主办方祭出百米红色条幅，标注各类奖项，让获奖者现身，躺在条幅上留影。

　　一时间，跟风学样的文案“抄袭犯”在各地出没，各省市区都冒出了本地化的“某某锦鲤”。“给你一个白吃白喝一整年的机会”“来吧，你就是下一个不劳而获、躺着就赢的王者”“我们是真的，250种免费福利独宠你一人”——诸如此类的广告词，撩拨得许多人蠢蠢欲动，这些天大家的微信朋友圈里，开始充斥各种面目的“杭州锦鲤”“金华锦鲤”“义乌锦鲤”“横店锦鲤”……

　　转发锦鲤的祈福文案，早在10多年前就已在网络空间存在。这几年，逢年过节，咱们也经常看到新年祈福、春节祈福的网络小游戏，你点击一下特设页面，跳出一个属于你的祝福词。祈福、祝福，暖人一刻、逗人一乐，零成本开心一下，倒也无可厚非。但是，“锦鲤”成风，所谓的祈福已经变质，由网络风俗变成流俗、恶俗。

　　恶俗之一，以祈福之名裹挟迷信之风。“为了你全家好运，请转发这条锦鲤”微博上，“锦鲤”博主发的诸如此类的帖子，总是转发量颇高。转发有好运，你转我也转，而且帖子言下之意是：不转发，你全家就好运难保，裹挟着你不得不转。“好运锦鲤”披着祈福游戏、幸运博彩的外衣，已经悄然成为转播网络迷信的新道具。

　　恶俗之二，以祝君中奖之名传错误价值观之毒。“没错！转发锦鲤中大奖，下半辈子啥都不用干的小主，就是你”，“锦鲤”营销策划者的言辞直白赤裸，他利用了受众的博彩心理——“梦想总要有的，万一中奖了呢？”于是，在一片喜气中，许多人“吞”下了不劳而获的毒。而且，在跟风的“锦鲤”营销活动中，已经有参与转发者发现，被标榜的“免费福利”中，不少只是商家促销的噱头，甚至纯粹就是造假的。

　　转发博眼球，商家搞促销，平台增流量，“锦鲤”得以成风，在网络营销领域，这一打包促销的模版值得好好探究。“中国锦鲤”活动中奖者或许是真的，但如潮跟风者宣扬的不劳而获价值观，一定是错的，促销造假，则是错上加错。

　　网络营销，谨防假丑恶。信“锦鲤”撞大运，不如真实干搏收获。看清“锦鲤”成风真面目，恶俗之风不可长。