在“姐姐闪耀时刻”中呈现了参赛的浪姐们5次公演的全部表演视频，既满足了粉丝想要集中观看舞台的需求，同时通过“德芙点亮”，吸引大量网友为自己pick的浪姐、团队、舞台打call投票。每次公演结束后，获得TOP1的舞台，将解锁千万曝光资源，激发了粉丝们的强大应援能力。

而“姐姐营业中”则是汇总集结了姐姐们的精彩博文，让粉丝能够第一时间了解pick的姐姐动向；“浪姐能量站”则是接入了节目组官方微博动态，让用户对综艺进展了如指掌；值得一提的是，除了给参赛的浪姐们留有专区外，微博还设置了“制作团有话说”，将目光投向了制作团老师们，将他们对节目、浪姐等点评也囊括其中。

微博任务「德芙丝滑浪花乘风加油站」则更直接作为粉丝追星打call阵地，粉丝参与互动，通过带主话题转发自己支持的浪姐，为她们送去元气能量，达到目标值同样可解锁惊喜大礼包。截至《浪姐2》收官，参与人次近730万，远超500万目标值。

值得一提的是，@德芙悦时刻 基于对节目和微博话题讨论的洞察，在官V发文中，经常与《浪姐2》的热梗相结合，在内容二创和与粉丝交互中，加深了品牌影响力。

从明星浪姐到制作团老师，从追综讨论到为偶像打call，微博助力德芙多维度与粉丝一起陪姐姐们乘风破浪，在深互动强沟通中赢得用户认可。

03 相爱篇

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话题页搭载电商入口 软性植入
让TA种草-拔草两不误

在品牌影响力提升后，如果能进一步带来效果转化就更完美了，相遇、相识积累的感情在这一步得到释放。

在上文提到的「德芙丝滑姐姐闪耀时刻」互动专区中，微博对潜在客群进行了精准定向投放，同时搭载电商平台入口，点击多处图片素材都可直接导流到德芙天猫官方旗舰店，让粉丝在追综互动被种草的同时，可直接去电商拔草购买，助力品牌快速实现转化，打造营销闭环。

数据显示，此次营销对德芙从认知度、喜爱度、购买意愿及推荐意愿都有明显提升，其中喜爱度的提升率更是高达46.8%。

德芙先是在春节档上线祝福MV，强势绑定两任德芙女神周冬雨、郭采洁，释放代言明星影响力；随后又借势热门综艺《浪姐2》，携手微博实现营销的跨屏联动，充分撬动台网营销势能，放大品牌赞助权益，不仅提升了品牌认知度和美誉度，更是将节目粉丝、明星粉丝成功转化为了品牌粉丝。