5月17日，知乎发布了该公司截至2021年3月31日的第一季度未经审计财报。财报显示，知乎一季度总营收为4.783亿元（人民币，下同），同比增长154.2%；一季度平均月活跃用户数为8500万，同比增长37.7%；付费会员人数上升至400万，同比增长138%，付费会员渗透率达到 4.7%。
一、主要业绩：2021年第一季度，知乎总收入高速增长，付费会员及内容商务解决方案收入同比增长超100%，毛利及毛利率显著提升。
1、业绩总览：知乎2021年第一季度总收入为4.783亿元，较2020年第一季同比增长增长154.2% 。
2、各业务收入：目前，知乎的营收途径主要包括线上广告、付费会员、商业内容解决方案和其他业务（包括在线教育、电商）。2021年第一季度，知乎线上广告收入是2.137亿元，同比增长70.1%；付费会员收入是1.266亿元，同比增长127.0%；内容商务解决方案收入是1.2亿元，达到去年全年收入的89%；其他业务收入是1710万元。
3 、毛利及毛利率：2021年一季度，知乎毛利润为2.727亿元，相较2020年同期增长248.5%，毛利率提高至57%，而2020年同期为41.6%。
4 、截至2021年3月31日，知乎持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为79.6亿元。
二、经营数据：2021年第一季度，得益于内容的驱动，知乎的月活用户与付费会员人数增长迅速。目前，公司内容生态有很强的领域拓展性，多领域内容在不同场景下可以很好地满足不同用户群的需求。
1、2021年第一季度，知乎平均月活跃用户数为8500万，同比增长37.7%。
2、2021年第一季度，知乎付费会员人数上升至400万，同比增长138%，付费会员渗透率达到 4.7%，同比增长2%
3、2021年第一季度，知乎基于广告收入、内容解决方案ARPU 同比上升91.8% 。
三、公司近期发展：2021年3月25日，在成立十周年之际，知乎成功在美国纽交所上市，开启新的征程。知乎创始人兼CEO周源表示，公司将持续进行视频化战略，进一步推动内容社区的壮大。
财报发布后，知乎创始人兼CEO周源、知乎CFO孙伟等高管出席了财报电话会议，解读财报要点，并回答分析师提问。
知乎2021年Q1业绩电话会纪要
问题一：我们看到了过去一个季度当中MAU的增长非常乐观，这样的增长来源是由什么因素驱动的？这一增长在未来能否持续？
答：知乎的用户增长一直以来是由内容驱动的，我们现在有很高比例的新用户，是来自于内容驱动的自然增长。知乎在过去一段时间的新用户画像，在整体上是和我们的大盘特征相近。相对而言，女性新用户的环比增长在比例上会更高一些。
知乎的内容生态是有很强的领域拓展性的，多领域内容在不同场景下可以很好地满足不同用户群的需求。我们有最好的泛知识领域的内容和创作者群体，在行业里一直保持领先的优势，并且一直在健康的增长。比如我们的材料科学领域的UV同比增长超过了220%，微观经济学同比增长超过了569%。
同时，知乎在各种兴趣的内容领域，比如在动漫、数码和游戏领域下，内容和创作者群体也非常的活跃。我们在过去一段时间吸引了更多的年轻用户，25岁以下年轻用户的占比同比是明显提升的。
与此同时，除了泛知识领域和各种兴趣的领域，知乎在帮助用户解决实际问题的领域，内容上也在快速的增长。比如在教育领域的考研，现在每天在知乎浏览考研内容的用户已经接近百万人，帮助用户提升生活技能的美食领域，还有回答初入职场年轻人困惑的职场领域，在这些领域上的变化，会帮助用户不仅仅是在满足兴趣交流，还能持续解决生活和工作中的各种问题。
我们看到在这些新的内容领域，无论是留存还是在获客成本上，在行业里都有很好的表现，所以知乎将持续加大相关的投入和获客规模。
问题二：知乎IPO的过程中访客数据也是非常高的，想问一下这些访客的情况现在是怎么样，并且有多少能够转化成为MAU用户？谢谢。
答：关于第二个问题，知乎现在的月度浏览用户 是4.6亿，总体来说是保持稳定的。与此同时，我们MAU占月度浏览用户 的比例现在正在稳步提升中。
问题三：我想问两方面问题，第一就是关于视频化的策略，能不能分享一些关于视频的消费和生产规模的数据，以及在MAU和内容创作中的渗透情况。接下来的话，今年还会有哪些关键的动作来进一步提升视频的生产和消费？
答：视频内容是知乎内容体系很重要的组成部分。在过去一段时间，社区中视频的创作量和消费量都有显著的提升。一分钟以上的中视频季度日均上传量同比增长17倍，人均消费视频的时长同步也在不断的增长，已经超过了60%。
中国社区有非常高的开放性，可以包容不同类型的创作者、不同的媒介形式和不同需求的用户群体。现在在社区里，视频消费用户在DAU中的渗透率已经达到了30%，大家确实很喜欢在知乎看视频。随着知乎产品和技术创新的推进，视频也将成为知乎创作者必备的创作工具。我认为每个知乎的回答，都会有一个对应的视频版本，图文和视频都是内容体系的一部分。
我们看到，一方面视频在社区呈现良好的风气，内容的质量和品类都在健康发展。另外一方面，在整个行业，中视频仍然处于发展的早期阶段，我们可以进行对比的，以中视频为主的内容社区，现在把日均上传量全部加在一起，大概是几十万的规模；下一个阶段，将会突破百万级的规模，市场的空间非常的大。我们坚信更多的优质视频创作者和内容将会在知乎社区产生。
知乎不同于行业中其他的平台，社区的发展是社区生态驱动的，社区生态的健康发展，进而会形成内容，包括视频内容的加速发展，这就会反哺社区生态的进步。在过去的一个季度，我们主动并有效的对低质视频内容进行了打击，这给优质内容提供了更多的曝光机会。同时也给优质的内容创作者提供了更好地成长空间。知乎计划在下一个季度继续扩大对内容机制优质的结构性调整，持续加大在社区生态上的建设，推动整体进步。
