2018年的影视市场上，仿佛有人对古装剧放了一把火，从《扶摇》、《延禧攻略》到《香蜜沉沉烬如霜》、《如懿传》，各类古装IP改编剧集被一点一点燃尽，热度喷发过后，也留下冷静的思考。观众逐步在一次次冷热交替中窥得了 古装IP市场的困境——亮眼的IP光环之下，古装内容已被消解成套路化、标签化的空架子。

　　骨朵数据显示，2018年网络平台播放量超过百亿以上的剧集一共7部，其中有4部均为古装网文IP改编剧，但这其中豆瓣评分超过8分的剧集一部都没有。

　　面对市场上现有的古装IP剧，观众已经条件反射般生成了几种刻板印象：宫斗戏权谋戏扎堆，玛丽苏、杰克苏光环不退大男主、大女主角色脸谱化，价值观简单粗暴 。这一方面是由于近几年古装改编剧数量上的井喷，另一方面则是由于古装IP内容同质化，剧集品质下降导致的副作用。

　　这意味着古装IP剧置换了影视市场上一半以上的头部流量，却无法提供与流量相匹配的多元内容，甚至在内容创作上古装IP剧日益流水线化。改编作品像工业时代机器生产线上的秋刀鱼罐头，贴上标签完成销售，观众看见的都是同一张面孔。

　　这就让如何打破古装IP剧审美惯例、摆脱改编窠臼成为影视行业下一个研究课题，而想要解决问题，第一步要做的是追根溯源：什么样的古装IP才是满足市场需求、具备新生力量的IP?

　　古装IP市场的“非典型”调查报告

　　日光之下，并无新事，第一个吃螃蟹的人才会被历史铭记。

　　2018年即便古装剧市场各类IP改编层出不穷，话题一波接一波，你也不能否定将市场热度推向制高点的剧集是《延禧攻略》。它率先从角色类型化的女频宫斗戏中找到了新视角，将后宫斗争厮杀晋级的特质发挥到极致，塑造出了一个有别于同类剧集的非典型女主角，推翻了此前成长系为主的大女主，让天然强大的“黑莲花”进入了公众视野，一举戳中了观众的爽点。

　　不去考究《延禧攻略》到底品质如何，重要的是它为影视市场提供了一点启示：IP的生命力来自于“不日常”，在千人一面的大环境下，特质强烈、超乎观众预料的作品，反套路、非典型化的创新内容能获得更多生机。

　　上游网文IP市场并非没有这样别开生面的作品，阅文集团潇湘书院白金大神作家娰锦作品《且把年华赠天下》就是优质的古装IP之一。娰锦对小说剧情与人物塑造有着精准的把控，行文从不拘泥于传统的言情套路，擅长在浓墨重彩的感情铺陈里穿插一些出其不意的诙谐调侃，调侃背后是窥见人生百态之后的一种善意。“阴谋与爱情并重，欢笑与泪水齐飞”，有“女海岩”之美誉。

　　《且把年华赠天下》是姒锦第三部出版作品，小说故事的背景被设置在一个架空时代大晏，精通医术的女主角夏初七意外与当朝晋王爷赵樽发生纠葛，二者你来我往、相互吸引，最终在烽火时代叙写了一段刻骨铭心的爱情故事。小说在潇湘书院的阅读量超过4370万，并获得了1543万的超高打赏量。

　　值得注意的是，这部IP小说在泛滥的古代言情中挖掘出了新的特质，让角色具备了复杂性与多维度。女主角夏初七是言情故事中少有的具备江湖气与独立个性的形象，这是一个“非典型”的女主，她来自于现代，不是小白花，没有玛丽苏，一身恶习却医术无双。这样女主设定从一开始就打破了公众对言情女主“美丽的花瓶”的刻板印象，她是无意间出现在架空时代的一个变量，打破陈规，为接下来的剧情增加了一部分不确定性。

　　《且把年华赠天下》让女主在非典型化的同时，更具备人的特性。所谓人的特性，就是当一个人穿越到了陌生的时代，她的第一本能是惊慌，随后是自我保护求得生存，随后才是生活要求，感情归属。

　　小说中夏初七最原始的目的就是好好活着，作者并没有迅速铺陈一系列宅斗、宫斗剧情，而是从细节处展现这个非典型的人类如何面对异时代的陌生感，比如女主起初不会写当朝的文字，偶尔会在古代语境里说出现代感的语言。

　　女主拥有一个成长过程，但是成长的动力不是怨气、仇恨这些负面元素的积累，反而是女主精灵古怪、聪颖独立性格的推动。这是时下古装IP剧所缺乏的交代步骤，剧集大量的成长篇幅着墨于女主的感情成长或打怪升级，却忘了给予主角一个合理的过渡与展现自我的机会。

　　近几年，这类女性励志成长题材的剧集并不少，《扶摇》、《楚乔传》等IP剧集均获得了相当的话题度，但在口碑上都莫衷一是，剧集热度说明市场对女性成长题材仍然存在不小的需求，而 口碑上的差异则意味着市场的内容需求不满足于公式化改编，反而迫切需要新生内容打破僵化的审美思维。

　　《且把年华赠天下》的出现是一个契机，随着女主逐步适应时代，故事各个脉络被一一展现，爱情、权谋、斗争等多重元素被有机的融合在一起，主角性格的多元化与文本的丰富为影视化改编提供了基础。而女性角色的成长不是基于情感上的寻求依托，而是自我完善的过程。

　　打破思维定式，寻找古装IP新大陆

　　古装IP的突围，主要角色的非典型化是一方面，另一方面则是题材编排上的创新化。