功能性上，苹果指出Apple Watch 5采用了Always-on Retina显示屏，可以极大提高电池续航。如手腕抬起时会提升调整亮度，同时还支持显示器动态刷新，它可以从60Hz到低至1Hz，以节省功耗。
由此带来的的是续航能力的大提升，苹果指出，Apple Watch 5在增加了一堆新的传感器和控制器后，其仍具有18小时的电池续航。
另外，Apple Watch 5在紧急功能上也有升级。即新款手表可以通过按住侧按钮在全球150多个国家/地区进行国际紧急呼叫。
价格方面，Apple Watch 5售价为399美元起，蜂窝版为499美元起。
推出游戏订阅服务Arcade 原创电视剧也来了！
其实，本次库克上台后首先介绍的不是iPhone、不是iPad、不是Apple Watch、也不是过去一年苹果的业绩与销量，而是直接开始介绍了苹果的新款游戏业务——Apple Arcade（苹果街机）。
在现场展示中，苹果找来了火爆全球的几款电玩游戏“青蛙过河（Frogger in Toy Town）”“深世海（Shinsekai: Into the Depths）”以及音乐游戏“再见狂野之心（Sayonara Wild Hearts）”的负责人在iPad上进行展示。
苹果公司透露，该公司游戏订阅服务Apple Arade即将于9月19日上线，月费4.99美元。最初，苹果将推出为期一个月的免费试用服务。
库克第二个开始介绍的内容是苹果原创电视剧。
今年夏天，苹果正式进军原创电视剧，并亮了三个预告片《for all mankind》《狄金森》《The Morning Show》。
库克说，这三款预告片超级受欢迎，在网络上的点击数超过了1亿次。
在今天的发布会上，库克又带来了一个全新的电视剧预告片——由近年来大火的夏威夷男星“海王”Jason Momoa主演的苹果原创电视剧《SEE》。
游戏服务和电视剧服务是库克上台后首先介绍的两部分内容——这是以前从没有过的。
近年来，苹果的软件与服务业务营收在快速增长，硬件业务的增速反而一再趋缓，甚至出现了iPhone销量下滑的情况。
从库克对于游戏与电视剧服务的重视来看，苹果将继续在软件与服务方面持续发力。
分析师：新iPhone能卖2亿部 中国占1/3
此前，有分析师预测，鉴于现有用户有升级旧设备的需求，苹果公司最新款iPhone的销量可能高达2亿部，其中大部分销量将来自中国市场。
多位分析师表示，苹果目前在全球拥有约9亿部活跃的iPhone手机，而自2017年iPhone X上市以来销售疲软，以及相对严格的价格控制，可能会刺激此前一直持观望态度的用户的需求。
美国银行（Bank of America）分析师表示：“这些旧手机可能会被升级，我们将继续把2020财年视为一个‘以旧换新’的iPhone周期，而2021财年应该是一个5G驱动的周期。”
他们估计，有2亿部iPhone 6和更早的型号已经做好了升级的准备。
天风国际也预测，因欠缺创新卖点，故预测3款新iPhone在2H19出货量约衰退5–10% YoY至6500–7000万部。但因旧款iPhone降价后需求增加，故相信2019年iPhone出货量可达约1亿8000万部。
不过，苹果分析师对该公司的下一步计划存在分歧。根据Refinitiv的数据，有22位分析师将苹果评级定为“买入”或“强力买入”，21位分析师将苹果评级定为“持有”或“卖出”。
苹果的普遍目标股价只比当前股价高出5%。
不过也有不少人对今年iPhone的销量持消极的态度。据了解，中国5G商用即将开启，已经有多款国产5G手机上市，年底前还有搭载集成5G处理器的智能手机问世。而苹果在此关键时候，并不会发布支持5G网络的iPhone，许多用户对此感到遗憾。
根据工信部的要求，5G部署是当前国家重要战略，年底前就会在首批城市部署大量基站，部分大城市甚至会部署10000至20000台5G基站，而明年大多数城市居民都可以用上5G网络信号。作为一款寿命3-4年的iPhone来讲，此时发布一款不支持5G网络信号的手机确实有点尴尬。
应关注哪些股？
随着A股的反弹和苹果发布会的日益临近，近期，苹果概念股也表现强势，9月2日至今，苹果概念指数上涨近10%。不过，昨日，苹果概念股全线回撤。
天风国际认为，市场对新款iPhone预期低，故发表会与iPhone出货要再低于预期不容易。我们建议投资人关注下列供应商：
1. 立讯：Taptic Engine与声学的最大赢家。
2. 东山精密(行情002384,诊股)：下天线 （MPI软板） 份额约60–70%，高于先前共识的40–50%。
3. 水晶光电(行情002273,诊股)：窄带滤光片供货商。因直接出货给Apple故可望提升盈利。
4. 台郡：6.1吋LCD上天线 （MPI软板） 份额约60–70%，高于先前共识的40–50%。
5. Sony （CIS）、LG Innotek （模组） 与玉晶光 （镜头）：受益于新增超广角相机。
6. 汇钻科：USB-C连接器珍珠镍镀膜主要供货商。
7. LG Display：OLED显示屏新供货商，占比约10%。
