文 | 苏建勋、王毓婵、李振梁
没有“One More Thing”，在库克礼貌的致谢中，9月发布会结束了。
如同一场追了几个月的美剧猝不及防地烂了尾，不论是在乔布斯剧院中苦苦守候的媒体，还是在国内熬夜守候直播的果粉，对这场发布会不满的声音占了大多数。在发布会散场的间隙，36 氪听到一位外媒记者有些不满地抱怨：
“It’s quite boring.”（真够无聊的。）
人们对苹果不是没有期待。在之前发给媒体的邀请函上，苹果写下本届发布会主题“致创新”，可从发布会之前曝光的信息来看，不论是 iPhone 新增配色、A13 处理器，还是 Apple Watch/Mac 的版本迭代，都离业界对苹果应该交出的“创新”标准尚有距离。
说不失望是假的。两个小时的发布会，库克与苹果各个业务负责人接连上台，发布了：
游戏订阅服务Arcade；
视频内容服务Apple TV+；
iPad 7；
Apple Watch Series 5；
iPhone 11
iPhone 11 Pro。
而传闻中会发布的，也是更值得期待的 Apple VR 设备、新款 Macbook，并没有出现在发布会中。
以 36 氪在现场的观感来说，按照场内观众的掌声热烈程度，整场发布会的高潮分别位于：库克宣布Apple TV+订阅费用为每月 4.99 美元（“租一部电影都要 4 块钱呢。”库克说）；Apple Watch 发布；iPhone 11 Pro 发布；以及苹果新任全球销售运营副总裁迪尔德丽·奥布莱恩登台时。
亮点不足，创新乏力，依然是苹果无法回避的难题，这种短板在苹果的硬件端尤为明显。
依照惯例，苹果在 9 月的发布会是以硬件新品为主。但今年开场，库克便花了 20 分钟介绍了游戏、视频订阅服务。虽说服务业务正在苹果财报中的位置愈发重要（Q3 占总营收22%），但这也侧面印证了苹果“由硬向软”的战略转变。
可以预料的是，“软硬兼施”将会成为今后苹果发布会的标配。
眼下苹果亟需一款拳头产品再次证明自己。iPhone 是苹果最重要的业务，过去四年，苹果有超过60%收入来自iPhone。可苹果在推出 iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR 三款机型后，即使是在去年Q4 的销售旺季，苹果在iPhone 业务的营收也同比降低了近 16%。
iPhone 11 与 iPhone 11 Pro 承载了苹果的这一任务，尤其是iPhone 11 Pro，其采用了目前市面上性能最好的 A13 仿生芯片，再加上三摄、超视网膜显示屏。库克对这款产品也不吝赞美：“iPhone11 Pro 已经做到了极致，才能对得起它的名字。”
对于 1998年加入苹果的库克来说，如今已是他任职苹果第三个“十年”的开始。他曾因为 iPhone X 的大卖让苹果成为人类历史上首家市值破万亿的商业公司；也必须面对苹果股价滑坡的现状与“创新乏力”的指控。毕竟，能让无数人不顾时差甘愿熬夜陪伴的发布会，唯有苹果。
苹果的隐性创新
苹果并不是完全没有创新。就拿 iPhone 11 Pro 来说，苹果的困扰在于，新款 iPhone 的显性创新已有前人涉足，而它隐性的创新，却很难被大众感知。
所谓显性创新，即普通用户看得见的硬件升级，对于大部分人来说，苹果之所以是苹果，也是因为iPhone 4，我们有了 Facetime、玻璃机身与视网膜感知屏；因为 iPhone X，我们有了 Face ID、OLED“刘海屏”。
硬件功能的升级极大推动了人与手机的交互体验，也让苹果的“创新”有了直观的落脚点。反观如今的iPhone 11 Pro，其最大的显性创新是发布会前就曝光的、形似“浴霸”的三摄模组，这就很难在创新层面与iPhone 4、iPhone X达到比肩的高度。
三摄早已不是稀罕事。2018年3月发布的华为P20就有三颗摄像头，2018年10月发布的三星Galaxy A9则有四颗摄像头，2019年2月发布的9 PureView，搭载了五颗摄像头。若单从摄像头的个数来看，苹果的“三摄”方案，甚至还落后于业内其他厂商。
因此，这就不得不谈到苹果的隐性创新：芯片。
由于芯片在手机中实现的效果并不被直接显露，但事实上，芯片直接影响着手机内应用性能、拍照、人脸解锁等功能的响应速度与稳定性。
拿苹果去年发布iPhone XS 新增的“智能 HDR”拍照功能来说，为了实现拍摄效果的光线调和、过度自然，就需要芯片处理器在图像处理上提供更好的算法与运算资源。
苹果此次发布的 A13 芯片也符合这一逻辑。性能上，A13 芯片沿用了去年 A12 仿生芯片的 7nm 制程和六核架构，但和A12 相比，A13 具备高速节能的优点，其拥有的两个性能核心，速度提高 20%，能耗降低 40%。
苹果难得的把 A13 芯片与市面上主流厂商的芯片进行了对比。
反射到具体的功能，有了 A13 的加成，iPhone 11 Pro 的人脸解锁速度将更快，可以对视频进行实时剪辑，还能在拍摄时通过连拍 9 张的自动优化与合成，对照片成像进行毫秒级的处理。
苹果一直将芯片研发视为重点。在去年 A12 推出的前一个季度，苹果的研发费用就达到了近 34 亿美元，同比增长超过 20%，苹果 CFO Luca Maestri 在当时曾表示，研发费用的增加主要由于芯片和传感器领域的连续投入。
iPhone旗舰机稳涨不跌的时代结束了
每年新款旗舰机价格从来不低于前代产品的苹果终于迎来了自己的“屈服时刻”。
iPhone 11是十二年来苹果第一款比前代产品价格还低的旗舰iPhone。它的起售价比iPhone XR还低50美元，只有699美元。国行版售价5499元人民币，比XR低1000元。
这是2017年苹果发布iPhone 8时的定价水平。在2018年底遭遇滑铁卢之前，苹果相信有很多人会愿意花上万元人民币来买手机。
2007年，被媒体誉为“上帝手机”的初代iPhone使得AT&T销售店门外排起长队。那时，美国的年轻消费者们最少只需花499美元就可以让自己成为人群中最受瞩目的一个。
十二年后，这个代价涨到了上千美元。而且效果还没有当年那么好了。
