【支招】 夜间经济更要瞄准本地市场

　　三五好友夜间相聚

　　满达商场前的“夜经济”

　　消费休闲，其乐融融。

　　特色招牌招揽消费者

　　商家宣传叫卖自己的商品

　　走走瞧瞧

　　从某种意义上说，夜间经济也承载着城市的独特精神。规划和打造城市夜间经济，首先要立足于自身实际和特色，着力彰显城市的文化气息、精神特质。因此，发展夜间经济首先要满足的就是本地居民的文化和消费需求，让本地居民成为文化的承载者、传播者。

　　“逛了一圈，只给孩子买了点小吃，其他的什么都没买，感觉没有什么新奇的东西。”“我觉得最吸引人的是街口那家卖小人书的，小时候特别爱看，现在书店里已经很少见了，作品的风格和以前的也不一样，其他一些老物件、古玩都不太了解，就是逛逛。”在塞上老街采访的过程中，呼和浩特晚报记者发现，逛、赏成了人们走进夜市的主要目的，一方面与人们的经济实力有关，另一方面也是因为没有“新奇”的商品，出现了审美和消费疲劳。

　　塞上老街的一家民族饰品批发店里挂满了大大小小、或长或短、或圆或方的耳环，时不时有年轻女孩走进店里试戴，但是真正购买的却并不是很多。店主赵女士介绍，她家的小店只有5平方米，每年的房租是18000多元，夜市开放后，每天的营业额只有300多元。“我们主要针对外地游客，本地人买的少，大家对这些可能更熟悉一些，不像外地人喜欢这种具有民族特色的东西。”赵女士说。

　　遇到同样问题的还有皮包店。手工打造的皮包对于外地游客来说颇具吸引力，可是对于本地人来说就不那么实惠了。店里虽然不乏顾客，但是真正购买的却寥寥无几。

　　采访中有专家指出，夜间经济主要的消费群体应该是当地的居民，可如何让夜间经济真正带动本地居民消费，增加经营者的收入呢？

　　内蒙古大学经济管理学院教授史增震表示，满足本地市场必须要具备几个条件：一是当地消费的量必须很大，是当地老百姓喜闻乐见的物品，这样市场才有不竭的源泉；二是原材料在当地容易组织、容易生产、容易加工，形成明显的地区优势，有了地区优势就有了品牌，有了品牌消费就能发展壮大；三是形式上要多样化，增加老百姓的观赏性、体验感，购物当中能产生更多的快乐。

　　“大召区块有两个热点，一个是塞上老街，它以旅游纪念品见长，一个是烧卖一条街，这两个都是老城区开发比较成功的案例。塞上老街旅游纪念品的开发这几年发展得很好，但是今年受到疫情的冲击，商户们确实遇到了很多困难，有的甚至生存都是大问题。而对烧卖一条街来说，当地的原材料、大葱、生姜，人们又有多年的消费习惯，早晨一两烧卖已经成为呼市人民生活的一部分，它满足了市民的需求，自然就有很好的发展空间。所以说，在商品开发中如何能找到老百姓喜欢的，且把高大上的旅游纪念品和老百姓日常生活中的小商品很好地结合起来，找到一条新路子，就找到了带动当地居民消费的关键点。”史增震说。

　　【观察】升级夜间经济让1.0变2.0

　　银河天街上市民正在享用美食

　　手工皮包店也很吸睛

　　驻足观看皮画制作

　　夜间经济能够繁荣市场，刺激消费，也可以增加就业率，助力社会稳定，提升市民的幸福感和体验感。针对夜间经济，有学者表示，今天的夜间经济决不能再重复上个世纪八九十年代脏乱差的局面，不能再陷入要繁荣还是要市容的局面当中，而是要向科技、文化、全产业链、产业融合等要效益，使夜间经济从原来的1.0升级到2.0，最终打造属于本土的品牌，实现夜间经济的可持续发展。

　　内蒙古财经大学经济学院教授张建斌表示，夜间经济是扩大内需、刺激消费、稳定就业的重要举措，夜间经济提供的产品除了物质产品之外，很大一部分是文化产品，所以夜间经济是促进消费升级的重要手段，如何打造主客共享的经济模式为城市经济发展注入动力，提升城市品质都成为各个地方政府关注的议题。对于呼和浩特来说，大召作为市区内重要的旅游景点之一，具有发展夜间经济的优质资源和场所，因此如何打造大召的夜间经济亮点，是值得关注的重要议题。

　　“打造大召夜间经济的亮点应该向科技和文化要效益。”张建斌表示，夜间经济要想和传统夜市区别，就要更有品质，而这其中非常重要的基础就是要让消费者有更多的消费新体验。“要把传统文化与现代科技融合起来，在产品设计上加上科技元素，创新内容，例如可以打造精品文化演出、小型博物馆、民俗馆等等，甚至可以打造一个网红拍摄景点。”张建斌说。