河南春晚的舞蹈《唐宫夜宴》让唐俑“活起来”，强势“出圈”的同时也带来一股“文博热”，有文化消费习惯的人们走进博物馆、展览馆，享受一场传统文化“大餐”。驴妈妈平台数据显示，河南省博物院的搜索热度同比超500%；北京故宫博物院、南京博物院、陕西历史博物馆等也吸引了众多游客打卡游览。

据北京市文旅局统计，春节假期北京市接待旅游总人数663.2万人次，同比增长3.5倍，其中接待外省来京旅游者172.1万人次，同比增长96.5%。马蜂窝数据显示，今年春节期间，全国旅游热度最高的十大城市依次是广州、北京、三亚、上海、深圳、成都、南京、杭州、重庆和苏州。飞猪平台数据也显示，往年昆明、丽江、桂林等热门目的地遇冷，而上海、北京、广州、深圳以及江浙地区异常火热。

“今年在‘就地过年’的倡议下，春节旅游的形式和内涵发生了变化，本地游、周边游成为恢复最为迅速的旅游市场，传统的异地旅游正在向本地化深度体验转变，城市‘微旅游’、直播云旅游成为新潮流。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶指出。

未来可期 品质升级入人心 

北方女孩刘鲸鱼今年在黔东南的雷山体验了一个风情迥异的春节——苗寨门口的十二道拦门酒，唱着飞歌敬酒的苗族妹子们和浓烈的苗家酒文化给她带来不小的震撼。“苗族的春节活动充满观赏性，无论是杀年猪的震撼、打糍粑的趣味、芦笙舞的欢快，都增强了春节的仪式感。”刘鲸鱼在游记中写道。

在疫情防控的背景下，今年春节假期选择短途周边游的游客多了起来，乡村旅游、古镇旅游、城市周边景点都迎来了“高光时刻”，年俗文化、拜年祈福、休闲度假成为吸引游客的最大卖点。四川成都周边的多个古城、古镇、乡村游客数量大幅增长——其中街子古镇44.98万人次，三圣花乡41.59万人次，洛带古镇34.4万人次，成为四川省游客接待量排名前三位的景区。河南洛阳孟津县的明清古村落魏家坡免费开放古民居，传统民俗、特色美食、艺人演绎项目轮番来袭，让许多游客感受到不一样的文化体验。

同时，城市周边的冰雪旅游景区也成为关注热点。伴随着2022年冬奥会的热潮，北方城市周边的“雪主题”景区、滑雪场承载了冰雪观光和运动爱好者们的冬游热情。春节期间，北京延庆冰雪旅游迎来15.5万游客，万科石京龙滑雪场和八达岭滑雪场内，滑雪爱好者们在雪上纵情飞驰，绚丽的龙庆峡冰灯冰雪季融合了新年、冬奥、抗疫等元素，带来温馨的新春氛围。辽宁沈阳通过整合冰雪资源，打造了十条冰雪旅游精品线路，集合文化、旅游、体育、研学等元素的各具特色的冰雪旅游产品满足不同人们的个性化需求。

美团平台报告称，这个春节假期，超5成用户的理想出行距离为50公里以内，亲子、家庭人群成为春节景区消费的主力人群之一，不少人选择自驾游、自由行等出行方式。携程租车数据显示，周边游的兴起让本地租车出行订单显著提升，与2019年春节相比增长82%，济南、三亚、上海、南昌的租车订单增幅均超过100%。

“今年春节的旅游热点发生了转变，短途周边游代替了中远途旅游，慢休闲、深度假、文化体验的小众景点代替了传统的观光景点，从各地数据看，客源庞大、周边旅游资源丰富、有文化消费习惯的地区表现最好，如四川、江苏、广东等地增长明显。”刘思敏指出，随着人们精神文化需求的提升，越来越多人更注重旅游与文化休闲、寓教于乐、运动健身相结合，折射出文化旅游品质升级趋势。