以苹果发布iPhone新产品所制造的全球关注效应来看，刚过去的9月可以被称为“iPhone月”。尽管今年的新品不被看好，但数据显示，它们在发布后的首周销量比去年3款新品首周销量增长7%。这表明，iPhone依然是当今手机市场傲视群雄的产品。

当然，仅凭销量还不足服众，苹果真正对“群雄”形成碾压之势的，还是利润。有媒体根据不久前苹果公布的第二季度财报分析，该季度的利润占全球智能手机市场利润份额达到62%，为三星的3.6倍，超过中国排位靠前的四大智能手机品牌利润之和的3倍。鉴于新iPhone产品价格创历史新高，其利润的全球占比或还会提高。

有苹果这个令人生畏的对手比着压着，中国智能手机品牌们从过去到现在，就没有谁轻松过。将来的日子可能更不好过。中国信通院近日发布的一份关于2018年国内手机市场运行分析的报告显示，今年1-8月，国内手机市场出货2.66亿部，同比下降17.7%，8月同比下降更是达到20.9%。考虑到从9月到年底进入“iPhone季”，中国智能手机品牌销量应该还会再创新低。

事实上，国内手机市场出货量同比下降并不是从现在才开始的，而是从2017年5月就已现端倪。不过2017年全年同比下降也只有12%，对比如今超过20%的同比下降情况来看，2018年的确称得上是国内手机行业的“苦日子”。而且，照目前趋势看，这种“苦日子”往后还长着呢。

业内人士分析指出，作为全球智能手机销量增长加速器的中国市场，目前已经从增量市场变为存量市场，而且，全球智能手机技术和创新进入瓶颈，行业发展会经历一段停滞期。这对于中国智能手机品牌而言，市场前路几乎快被封死了。其实，就连苹果也面临着技术创新和市场持续增长的困境。苹果“刘海全面屏”其实算不得什么创新，已经被广泛吐槽，而国内众多的拙劣模仿就更难得好评。即使OPPO、vivo为追求全面屏搞出隐藏摄像头的“巧思”，也只不过是一种折衷变化，离创新还差得远，在实际应用中都难达消费者的预期。

而所谓“巧思”，恰恰暴露出国内手机品牌的最大问题：在创新上投入不足，只想走捷径。回顾国内智能手机行业迅猛发展的这几年，可以发现这一问题一直存在。国产品牌凭借成本优势在价格战中比国际品牌更接地气，斩获了一定的市场份额。但是，由于技术创新不够，总是扮演跟随者的角色，与国际品牌手机之间存在明显的鸿沟。在屏幕、处理器、内存、电池、芯片等诸多方面，国产手机制造商均不掌握核心技术，缺少话语权。而要占领高端市场，必须得有创新技术。跟随者即使大肆宣传，也只能在门槛较低或者技术含量较低的领域混。

事实上，前文讲到的利润落差已经构成了一条很难逾越的鸿沟。而利润不足又严重束缚了国内智能手机品牌的手脚，使它们根本无力支撑巨大的技术创新投入。据外媒报道，苹果公司预计2018年的研发费用高达140亿美元，在4年时间里增长了近两倍。而国产品牌就要差很多，像号称“研发投入不设上限”的OPPO、下决心自主研发芯片的小米这样的企业，一年的研发投入也都不到两亿美元。在缺少核心技术的情况下，要占领市场，跟强势品牌拼，唯一好使的手段就是价格。而价格战一旦打起来，最容易受伤的不是对手，而是自已。自从小米将高配置智能手机价格降到2000元以下，国产智能手机基本都只能维持在这一价位上下。即使近两年国产品牌都推出了高端机型，把价格拉高了不少，但仍无法跟苹果、三星正面抗衡。

国产手机品牌打价格战，自己赚不到钱，好处当然也没全让苹果们拿走，消费者也得到了实惠。想当年家电市场就曾经历残酷的价格战，其结果是国产品牌日渐强大，赶走日本家电品牌，而市场也进入理性发展期。手机市场似乎也需要这一番价格肉搏。就如一位学者所说，智能手机经过几年发展，在价格战的严酷环境中，山寨机已经被打趴下，杂牌手机厂商的日子越来越难过，接下来一些大品牌厂商开始难受。等到打的差不多了，才是享受成果的时候。现在仍有人觊觎这个市场，说明价格战打得还不够。什么时候没人敢来了，这个市场才会安静，也才会成熟、正常。

任何市场的品牌容量都有个限值，拼到一定程度会达到饱和。所谓“胜者为王”，其实也是“剩者为王”。中国智能手机市场“苦日子”过后，到底谁会成为最后的“剩者”，就要看它们的实力和造化了。