从去年至今，当你在公寓楼、办公楼等电梯时，都会时不时在分众传媒电梯广告上听到这首“帮帮帮，网课上作业帮”的魔性歌曲，朗朗上口的歌词加上富有节奏感的旋律，作业帮直播课投放的这一波分众传媒电梯广告可以说十分成功，打造了一首新一代广告神曲。

作业帮成立于2015年，致力于为全国中小学生提供全学科的学习辅导服务，努力成为学校教育的有益补充，现已成长为我国中小学在线教育领军品牌。

继2020年6月29日完成7.5亿美元的E轮融资后，作业帮近日宣布完成了E+轮16亿美元融资，并登顶全球用户规模最大教育科技公司。

目前，作业帮累计激活用户设备超8亿；拥有超3亿大数据题库；旗下产品月活用户突破1.7亿（日活突破5000万），其中作业帮APP为中国月活过亿的移动应用中唯一的K12教育类产品，作业帮直播课是中国K12在线直播课领军品牌，累计服务学员超6500万人。

疫情推动在线教育市场爆发

2020年，在疫情的推动下，在线教育市场需求激增。iiMedia Research数据显示，近年来中国在线教育市场规模增速放缓，2019年中国在线教育市场规模为4041亿元，增速为16.1%。2020年，疫情成为在线教育行业分水岭，在线教育渗透率大幅度上升，在政策利好、技术成熟的推动下，预计市场规模将达4858亿元，增速上升至20.2%。

也正是在这样的背景下，在线教育行业迎来了密集融资。据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2020年在线教育行业共发生110起融资，融资额超540亿元，为2019全年的3.6倍左右。

可以说，在线教育市场未来的增量空间是行业受到资本青睐的主要原因。作业帮创始人&CEO侯建彬曾在公开信中表示，未来10年，有超过9000万人将陆续走进大学校园，更有超过1.5亿人将先后步入社会职场。文明的现代化程度越高，个体融入其中的门槛就越高。“近2亿K12学生家庭中，宽带普及率早已超过90%，智能设备无处不在，5G应用也指日可待。”

技术优势驱动  增速及用户规模领跑全行业

统计数据显示，作业帮APP是中国唯一月活用户过亿、唯一进入全网Top30的教育类APP，在APP STORE K12教育类长年排名第一，每10个孩子中有7个在使用作业帮。作业帮直播课是中国在线直播课领军品牌。2020年秋季付费课学员总人次突破1000万，创下行业纪录；2020年秋季正价班学员人次超220万，规模持续领跑行业，过去三年增长超24倍，是中国增速最快的直播课品牌。（信息来自中国证券报）

对于作业帮能够在强手林立的在线教育市场抢占领先位置，光靠营销给力是远远不够的。作业帮在起步之初就专注于技术研发，历经5年发展已经形成了完备的技术体系，并在业务的各个环节中发挥着“杠杆”作用。2016年初，作业帮拍照搜题的各项指标均已达到业界领先——准确召回指标高于同行10个百分点(在搜索领域，5个点的优势即可大幅拉开不同产品间的差距)。

在快速增长的背后，作业帮以技术力量解决教育领域的“痛点”，在AI技术能力、AI解决方案、产品创新能力等方面建立起了强大的技术壁垒。其中，在AI技术能力方面，作业帮在OCR识别、语音识别、语义识别等AI技术领域具备绝对优势，不仅拥有OCR识别和搜索引擎检索核心技术专利，语意分析和图像识别等领域的尖端技术，还拥有在线K12领域最大的超3亿的海量智能题库，并且仍在不断扩充，组成作业帮强大的智能题库体系。

霸屏分众传媒  抢占消费者心智

如何将品牌优势转化为用户的认知优势，关键在于将品牌符号植入消费者心智，形成用户的惯性决策。在如今移动互联网时代信息爆炸的媒体环境下，选择太多令消费者注意力涣散，广告传播力越来越被稀释，主流人群花费大量时间浏览微博微信新闻端获取资讯内容，但在看资讯同时很少留意看广告，而看视频是消费者的主要消遣娱乐，但大部分城市主流人群买会员去广告，这就导致在一个媒体碎片化的时代，品牌广告难以集中引爆。

作业帮APP选择坚持长期投放分众传媒电梯媒体，作为头部企业，正是看中了分众传媒对3亿城市主流人群的强势覆盖，在主流人群每天必经的公寓楼、写字楼等生活空间中低干扰的电梯场景中大量露出作业帮品牌广告，辅以作业帮朗朗上口的广告语，形成了对用户高频而强制的到达，从而产生了强大的品牌引爆力，让“网课上作业帮”这个理念深深地植入了家长脑海中，成为挑选在线教育服务时的第一选择。此次作业帮登顶全球用户规模最大教育科技公司，也恰恰印证了分众传媒在引爆都市主流消费人群上的优势。

在资本不断加码的当下，可以预见在新的一年中，在线教育市场的营销大战依然会在分众传媒电梯广告屏幕激烈上演。