在天气和市场环境帮助下，空调行业取得了惊人的增长，线上线下齐头并进，巨大的销售增幅助力市场大盘创下新高，空调业增幅远超整体家电行业，成为2018年表现最好的大家电产品。2018年空调线上产品结构升级步伐明显加快，为线上市场的强劲增长注入动力的同时，市场话语权进一步扩大。

线上销售量额双增，变频双超定频

在天气和市场环境帮助下，空调行业取得了惊人的增长，线上线下齐头并进，巨大的销售增幅助力市场大盘创下新高。2018年空调线上产品结构升级步伐明显加快，为线上市场的强劲增长注入动力的同时，市场话语权进一步扩大。2018年，线上空调市场虽然没有了2017年的狂飙突进，但依然是线上市场表现最好的大家电品类。2018年，空调线上零售量和零售额分别达到2505万套、829亿元，同比增幅为22.4%和27.9%。

自2016年以来，变频空调在零售额份额上实现了对定频空调的反超，2017-2018年优势进一步扩大，至2018年零售额市场份额为59.9%，比定频空调多出近20个百分点。同时，2018年变频空调在零售量上也首次反超定频空调，市场份额为52.3%。此外，变频空调的零售额同比增幅接近40%，远高于定频空调，两者的量额占比差距正不断拉大。

一级占比持续提升，高能效成助推器

近年来，高能效空调的市场占比继续提升，2018年，一级能效空调的零售额和零售量份额较2017年显着扩大，分别增加至22.3%和17.7%。其零售额和零售量增幅也是各能效等级产品中最大的，分别达到145.3%和150.2%。高能效空调的超高速增长有力地拉动了线上整体市场。2018年，二级能效空调的市场占比进一步萎缩，零售量和零售额同比均出现下滑。在线上空调市场，三级能效空调的零售额和零售量占比仍然最大，其中零售额份额接近65%，但同比增幅都大大低于一级和二级能效产品。

整体均价保持稳定，两头落差最为明显

分价格段来看，线上空调市场的主流价格段依然集中在2000-4999元，各细分价格段的合计零售额占比为73.7%。其中2000-2499元细分价格段空调最受欢迎，零售额市场份额达到20.3%，也是整体市场各价格段中最高的，紧随其后的是1500-1999元价格段和2500-2999元价格段，与2000-2499元价格段的差距并不大。

10000元及以上空调、9000-9999元空调这两个价格段的零售额占比虽然不大，但是表现出很强的增长潜力，其中10000元及以上空调的零售额上涨了35.9%，9000-9999元空调的增幅更是高达277.7%。千元以下低价空调近年来在线上的市场占比不断下滑，2018年的零售额份额几乎可以忽略不计。

1.5匹依然受青睐，2匹市场表现最差

从制冷匹数看，1.5匹空调最受线上消费者青睐，零售额和零售量的市场占比分别达到44.1%和49.8%，较2017年有明显增加。1.5匹空调的零售额和零售量增幅也是不同制冷匹数空调中最大的。3匹和5匹空调的增长情况也不错，特别是5匹空调，零售额市场占比仅为0.2%，但同比增速高于整体市场。1匹空调的市场占比仅次于1.5匹空调，为25.8%。市场表现最差的是2匹空调，成为零售额唯一出现负增长的空调品类。

整体发展有所放缓，未来线上趋势仍将保持

随着互联网、移动互联网的高度发展，线上渠道的销量占比在逐年提升，未来几年这一趋势仍将保持。

据赛迪研究院数据显示，在2013年，线上占整体空调市场的零售量份额仅为6.0%，到了2018年，线上占整体空调市场的零售量份额达到43.9%。可以说经过5年发展，线上空调市场已经成长为一个不可忽视的庞大力量。

综合整体情况来看，2019年线上增速可能会有一定的放缓，但从历年经验来看，空调品牌的线上渠道依旧有较大提升空间。