图书出版行业基本概况

图书出版是指书籍、地图、年画、图片、画册，含有文字、图画内容的年历、月历、日历，以及由新闻出版总署认定的其他内容载体形式的编辑(包括组织、采录、收集、整理、纂修、审定)，并通过印刷发行向社会出售的活动。或者说，是指依照国家有关法规设立的图书出版法人实体的出版活动。

我国图书出版发行行业的产业链可分为内容策划、印刷出版、总发与批发、零售等四个主要环节，各个环节均具有较为独立的商业体系，其中发行、批发零售环节属于图书流通领域。

中国图书出版行业市场规模不断扩大

我国图书出版行业市场规模不断扩大，并且具有较强的可持续发展能力。据前瞻产业研究院发布的《图书出版行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，图书出版业2016年实现营业收入832.3亿，实现利润总额134.3亿，较2015年分别增长1.19%和7.18%。在零售市场端，根据数据， 2016年图书零售市场码洋为701亿，2017年零售市场码洋803亿，2017年市场同比增长14.55%。图书零售市场的增速相较于整体图书市场表现更好。

大众图书市场持续向好

图书行业细分类别来看，伴随着文化消费升级以及新媒体的发展，图书市场呈现出明显向大众图书倾斜的趋势。大众图书是指包括社科、文艺、少儿、生活等四类的图书，根据2017年数据显示，社科、文艺、少儿、生活等大众图书贡献了83.88%的增长，大众图书成为图书市场最重要的主体。具体来看增长的贡献率，少儿类贡献了37.55%的增长，社科贡献了25.99%的增长，文学贡献了11.39%的增长，教辅贡献了8.94%，其他类别贡献了16.12%。值得一提的是，2016年少儿类图书贡献达到了50%以上，而2017年贡献程度有所下降的一个原因是2017年社科类贡献提升较快。总体来看，少儿、社科、文学三大类一直是比较稳定的增长贡献类别。

少儿市场依然是市场增长的主要推动力

少儿市场依然是市场增长的主要推动力。在当前的大众图书市场中，少儿已经成为最大的细分市场。2017年少儿图书对零售市场贡献了超过37%的增长;从份额来看，少儿在零售市场份额已经达到24.64%; 2017全年，儿童动销品种达25.94万种，参与出版社达到556家。但少儿图书也是各个细分图书类比中市场集中度最低的类比，其CR5仅为20.1%，远低于文学、社科等领域，由此可以见少儿图书领域的市场参与程度和竞争激烈程度。另外，由于品种繁多，集中度低，少儿图书对实体书店的销售起了重要的作用，少儿图书在实体书店的销量比例从2012年的10.85%起逐年攀升，到2017年达到了26.40%。

行业新风向：“书店+”模式焕发实体书店新活力，引领体验式文化消费

从渠道来看，线下实体书店摆脱负增长，走向正向增长。根据数据， 2017年实体书店销售码洋344.20亿，较2016年增长2.38%，摆脱了2016年同比负增长态势，规模基本保持稳定; 2017年线上渠道销售码洋为459亿，较2016年亿的销售码洋同比增长25.75%。虽然实体书店难以实现线上书店的高速增长，但实体书店增速的回暖，也侧面印证了实体书店在人流经营、线下体验方面的不可替代性2018年中国书业零售市场持续向好，实体店和网店季度内销售双双同比增长逾2成。

未来线上渠道将持续分流实体店份额，但实体书店提供的阅读体验式消费并不能被线上渠道完全取代， 线上对线下的分流会遭遇增长极限。最终线上线下渠道份额会稳定在一定比例，形成互为补充的市场格局。