第一季度普跌，3个月后是否有所改观？2019年上半年的实体书店经营情况究竟如何？在对全国5000多家实体门店及2500多家网上书店的真实数据层层梳理和分析后，中金易云科技有限责任公司大数据应用中心日前发布数据报告，以总量翻红、定价拉动、文教护盘、新品量降质升、小微书店崛起这五大关键词，描绘出上半年图书市场销售态势。

　　文学、少儿类呈负增长

　　报告显示，今年上半年图书市场（含网销）动销品种126.40万种、动销册数2.61亿册、动销码洋90.84亿元、上市新书品种57147种。其中，实体书店动销品种115.48万种，同比减少0.77%；销售册数1.63亿册，同比减少5.84%；销售码洋51.52亿元，同比增长2.31%；平均定价31.70元，同比增长8.66%；上市新书品种57147种，同比下降14.57%。

　　结合第一季度图书市场普跌状况，报告认为，上半年图书市场先抑后扬，整体企稳回升。其中，党政读物、军事、环境科学、文教等多数类别销售均出现增长态势。文教类尤其是小学语文教辅类图书需求猛增，起到护盘作用。此外，图书定价的增长对销售码洋的增长有拉动作用。但作为实体零售市场中坚力量的文学类、少儿类图书，虽在销售码洋上略有增长，但销售册数跌幅分别为5.39%、7.45%，均大于图书市场2.83%的平均跌幅。

　　小微书店占据1/3市场

　　分析实体书店零售市场情况，上半年零售品种91.94万种，同比下降4.23%；零售册数7017万册，同比下降2.83%；零售码洋23.05亿元，同比增长4.69%；平均定价32.86元，同比增长7.74%。呈现出零售市场品种下降，而销售册数跌幅有所收敛的态势。

　　就渠道而言，实体书店零售额23.05亿元，同比增长4.69%；馆配团购额28.47亿元，同比增长0.45%。其中实体书店零售渠道领域，大型书店占据半壁江山，小型书店崛起，蚕食1/3市场份额。

　　需提及的是，小型书店优势明显。在第一季度跌幅居前不利的情况下，3个月后小型书店得以成功翻红。个中因素既与文教类图书需求旺盛有关，也与其具备为教辅书社区性、多品种性人群服务的特点和备货能力有关。反观中型店，因过于倚重文教类图书，不时会出现周期性波动。

　　大型书店辐射圈缩小

　　值得关注的是，今年上半年上市新书呈现崛起态势。据实体书店销售数据统计，上半年新书零售品种42853种，同比减少15.93%；零售册数748.80万册，同比增长7.10%；零售码洋2.58亿元，同比增长19.48%；平均定价34.39元，同比增长11.56%。

　　数据显示，新书零售品种数量虽然下降，可新品动销率基本稳定，新书销售码洋贡献率、销售册数贡献率分别增长1.40%、1.00%，反映出主管部门宏观调控效果明显。

　　关于上半年大型门店的市场表现，报告用“乏善可陈”加以概括。理由是除中型店因为文教需求有跳跃式增长外，新门店的增加导致小型、微型书店的销售增长率均和新门店增长保持在同一水平。

　　分析原因，报告认为，大型实体零售业门店的辐射范围正在缩小，这是一个“残酷的现实”。在报告看来，随着我国公共文化服务的日臻完善，读者不会再为购买一本书离开自己的“舒适圈”，前往图书品种齐全的大型实体书店购书。

　　不过，报告也认为，这个“残酷的现实”也为新零售提供了数据支持，新门店只要进入读者的“舒适圈”，便可吸引读者从线上到线下。比如微型店，其文学类图书的码洋贡献率开始大于文教类，就是个实例。

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