5月19日，中国营养保健食品协会、中国保健协会、中国营养学会等联合发起“中国保健食品行业正能量行动”倡议，倡议每年5月19日设立保健食品行业公众服务日，呼吁行业诚信自律，向公众普及及保健食品知识，提高公众识别和防范健康风险的能力。

　　中国保健食品市场是仅次于美国的全球第二大市场，且消费者收入提高、消费观念转变等因素促进市场规模不断扩大。

　　“在健康产业市场规模迅速扩容的大潮中，众多企业竞相争流，能否用产品和服务满足人民的健康需求，能否出现越来越多的优秀企业和品牌，来助力健康中国行动各项指标的实现，是保健食品产业的历史机遇，也是时代考验。”

　　中国保健协会秘书长徐华锋指出，尽管保健食品行业20多年来在提高全民健康素养、减少医疗支出等多个方面做出瞩目成就，消费层面仍然存在让监管部门、媒体和消费者不放心的地方，比如虚假夸大宣传、食品当保健食品、保健食品混同药品、诱导老年人大单购买等问题。

　　对于上述问题，徐华锋认为，主要是行业“内卷”严重，低水平重复、复制，研发投入和创新发展不足，市场夸大宣传，忽视科普或者重视不够等导致。“希望更多的社会组织、媒体和企业加入到正能量活动中来，引导消费者自觉形成合理膳食、控烟限酒、适量运动、心理健康的生活方式，普及健康观念，用正能量来潜移默化，引导行业有序发展。”徐华锋说。

　　“新冠肺炎疫情在改变人们工作、生活方式的同时，也使人们更加关注自身和家庭成员的营养健康。”中国营养保健食品协会执行副会长厉梁秋认为，伴随着行业政策红利，保健食品备案双轨制正在持续加快深化改革，新功能、新原料探讨逐步提上日程，保健食品需求呈现多元化增长。

　　同时，行业自律对保健食品企业在市场宣传、销售等环节也提出更高的要求。