中国最大纯女性互联网平台美柚联合MOB研究院发布了《2020年双11女性健康食品消费洞察报告》("报告")。报告显示,处于不同生命周期的女性群体在 "价格敏感度"上各不相同。育儿母亲可以说是"持家小能手",遇到折扣力度大的电商节会加强囤货,而准妈妈对价格并不敏感。
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据调查,育儿期妈妈们抓住难得的电商节(如618、双11、双12等),大规模购买日常所需。去年双11期间,超过23.4%的女性消费额超过1500元,同等水平的日常消费仅为8.3%。
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孕妇属于"有需求时购买"群体,不太关心是否打折健康食品。电商节对促进购买没有直接的推动力。
处于经期的女性则是实打实的价格敏感群体,更喜欢相对平民化的现代保健制。在2020年双11期间购买健康食品的这一群体中,95后(包括00后)占54.0%,从客观来看,这部分群体多属于刚大学毕业进入职场的小萌新,抑或是正处于校园的学生,未来的消费能力空间巨大。
当然,排除对价格不敏感的备孕群体,总的来说,电商节吸引健康食品销量还是相当可观的。数据显示,去年双11期间,五成以上的消费额超过500元,平时这个比例不到20%。
随着人们健康意识的提高,养生类、保健类等与大健康相关的食品销售量日益增加。据调查,其中女性为健康支付的钱比男性消费者多。健康食品消费层中女性的比例超过了65%。"她健康"食品市场预计到2022年将突破2300亿。美柚发表的这份女性健康食品消费报告分析了不同阶段女性消费行为的特点,深入了解女性消费者的心理,对健康食品品牌的未来营销或前期开发产品具有一定的指导意义。
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