这几年“新零售”的概念很火，火到几乎任何一家做销售的企业都在嚷嚷着“转型”“升级”，为的就是要和新零售搭上边，也确实有不少企业成功完成了转型，但是也有一些企业转着转着就跑偏了，打起了传销的擦边球。

　　所谓新零售，官方解释是以互联网为依托，运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。简单来说，就是线上和线下的高效结合。

　　其重点在于“高效结合”，也就是说，新零售不是线上搞个平台、线下搞个平台就完事，而是能够利用新技术将两个平台打通，清除壁垒，高效整合。

　　但是这个线上线下的融合，由于界线不够明确，审查存在漏洞，往往会给一些居心不良的商家可趁之机。比如微商，原本微商的提出可以算得上是销售模式上的一个创新，但是大量三无产品的进入、无底线的杀熟令大部分人听到微商就反胃。

　　也别以为只有小商家才会打着新零售的名头行不法之事，诸如娃哈哈这样的大集团，也会被利润蒙蔽了双眼，以新零售为名碰瓷法律。这不，娃哈哈妙眠最近就被爆出涉嫌传销，代理“拉人头”月收百万。

　　妙眠是娃哈哈集团2019年推出的一款白桃风味酸奶饮品，主打助眠功能。2019年12月28日，妙眠在杭州举办全国发布会，娃哈哈集团创始人宗庆后到场致辞。在会议现场，妙眠CEO张宾介绍妙眠市场的百亿战略构架，大肆对外宣传所谓的“免费自循环模式”，声言将“让每一位嘉宾感受到妙眠无风险的加盟财富制度”。

　　不过这所谓无风险的加盟财富制度，就是代理商拉人头，要想成为妙眠的代理商，就要交钱，然后根据交钱的不同，被分为四个等级，获得不同的进货优惠价。

　　但是代理商如果想快速回款赚钱，继续拉代理要比把产品卖出去更容易，当然该模式其巧妙的设计之处就在于同级可以无限拉同级的代理商来获得下一个代理商所交钱的分成，以此形成无限循环模式。

　　说到这儿，大家也能嗅出点味道来了，妙眠整个推广机制的设置并不是以卖货为主要目的，而是为了将货盘给下一个代理商，至于下一个代理商是选择继续拉代理还是卖货，上一个都是稳赚不亏的。

　　这样的零售新模式并不能给企业带来真正的升级转型，只不过徒具“新零售”之名，吸百姓之血而已，还望群众擦亮眼睛，郑重选择，勿要盲目迷信大厂。