随着新技术新业态的不断发展，直销行业不复当初传统模样，逐渐接轨电商“快车道”。那么，直销企业是否可以开展电子商务经营活动？在开展时，又是否受《直销管理条例》中直销区域审批、直销产品备案限制？

　　针对上述网友关心的问题，市场监管总局做出正面回复。

　　事实上，在去年8月举办的打传规直普法大讲堂宣传活动中，市场监管总局便释放出积极信号，“作为监管部门，积极支持直销企业运用新技术新模式进行创新发展。”

　　直企开展电商业务

　　受直销条例限制？

　　6月3日，有网友在市场监管总局公众留言板块上留下了自己的疑问：“直销企业是否可以开展电子商务经营活动？”

　　随后，市场监管总局价格监督检查和反不正当竞争局便做出回复，“直销企业作为经营主体，在遵守《电子商务法》等相关法律法规的情况下，可以依法、依规开展电子商务经营活动。”

　　在回复的同时，监管部门也对相关法律进行科普。

　　据悉，《中华人民共和国电子商务法》（下称《电子商务法》）第九条规定，“电子商务经营者，是指通过互联网等信息网络从事销售商品或者提供服务的经营活动的自然人、法人和非法人组织，包括电子商务平台经营者、平台内经营者以及通过自建网站、其他网络服务销售商品或者提供服务的电子商务经营者。”

　　根据《直销管理条例》第四条第2款,“直销企业可以依法取得贸易权和分销权。”直销企业除开展直销经营外，相关法律法规并未禁止直销企业开展非直销经营，直销企业可以通过电子商务平台或者自建网站开展非直销经营活动。所以，直销企业作为经营主体，在遵守《电子商务法》等相关法律法规的情况下，可以依法、依规开展电子商务经营活动。

　　6月11日，有网友这样提问，“直销企业开展电子商务，是否受《直销管理条例》中直销区域审批、直销产品备案限制？”

　　对此，价格监督检查和反不正当竞争局做出回复，“《直销管理条例》所称直销，是指直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之外直接向最终消费者推销产品的经营方式。直销企业依照《电子商务法》，作为电子商务经营者，开展除直销经营活动外的电子商务活动，不属于《直销管理条例》的调整范围。”

　　“积极支持企业

　　创新发展”

　　技术的变革在消耗直销曾经的优势，但与此同时，也会为直销企业打开一扇窗。近年来，随着新技术新手段的不断发展，不少直销企业牵手数字化、踏足社交电商领域，并开展直播带货等新玩法。

　　直销企业可以开展电商业务，并且不受《直销管理条例》的限制。市场监管总局的回复不仅为网友们解惑，更重要的是给直企吃下了“定心丸”。

　　事实上，早在去年，市场监督部门便对此释放出积极信号。

　　2020年8月20日，主题为“复商复市稳消费  诚信守法促经营”的2020年首期打传规直普法大讲堂宣传活动在重庆市召开。

　　国家市场监督管理总局价监竞争局局长袁喜禄在致辞中表示，直销曾经作为一种创新方式进入中国，经过多年发展，中国已经成为全球直销数一数二的市场。但近年来中国直销发展逐渐放缓，这缘于营商环境、新技术新模式的调整带来的消费革命等因素。“某种程度来讲，目前市场流行的社交电商等也是基于直销模式在互联网科技发展情况下的发展创新。作为监管部门，积极支持直销企业运用新技术新模式进行创新发展。而直销企业相比微商、社交电商等有自己的优势，直销企业一般都拥有自我品牌和产品，应该利用优势创新发展。”

　　疫情对传统商业模式的冲击在去年体现得非常明显，在直销领域，一向以面对面为主要特征的直销模式，正面临革命性的冲击。线下和线上的融合成为大家积极探索的方向，也是突围的利器。对直销企业来说，转型的含义不仅仅是简单的业务从线下向线上转移，而是意味着产品策略、信息沟通、服务培训、销售激励等等的环节都需要适应线上的营销规律，全面转变。