目前，社交、直播、内容电商已成为我国电商市场重要的新业态，并保持高速增长。但在发展过程中，也出现了一些触碰法律监管的现象，尤其是社交电商模式合规问题，引发争议。这都是互联网新业态所带来的市场监管的新挑战。
由于野蛮生长、层级不清，导致良莠不齐，会员分销类社交电商也频频遭到涉嫌传销争议与质疑，其主要原因还是商业模式要彻底与传销切割干净很难。
“受微商影响，多级分销成为多数平台标配，会员制度、邀请奖励、入门费等频频遭受传销质疑。尽管会员分销类社交电商普遍在分销机制上进行更为合规化的改造，尚不会触碰法律界限，但却也埋下不少隐患。”对此，网经社电子商务研究中心法律权益部分析师蒙慧欣表示。
以下为网经社对今年涉嫌传销争议的社交电商平台进行一一梳理：
“一哥悠购”相关公司因涉嫌传销被冻结4.2亿多元
12月10日，中国裁判文书网公示的一则行政裁定书显示，邹平市市场监督管理局在查处被申请人浙江一哥网络科技有限公司等涉嫌传销一案，为防止被申请人转移或者隐匿违法资金，于2020年10月28日向本院申请财产保全，请求对被申请人浙江一哥网络科技有限公司、浙江峰佳针织有限公司、浙江四季秀服饰有限公司、上海悦尘企业管理合伙企业(有限合伙)、王峰、何佳、李敏、任有法的银行存款421132000元予以冻结。
据了解，浙江一哥网络科技有限公司为社交电商平台“一哥悠购”的运营公司。公开资料显示，“一哥悠购”商城于2016年4月正式上线，是可在手机端开店的社交电商APP，经营商品涵盖休闲食品、美容护理、厨卫清洁等多个品类。新会员下载安装“一哥悠购”APP并登陆平台，完成注册前需要上级会员所发的“邀请码”，绑定该“关系”后，才能成为注册会员。
“章鱼哥”因涉嫌传销被强制罚没174万多元
11月3日，中国裁判文书网公示的一则行政裁定书显示，社交电商平台“章鱼哥”APP运营方浙江盈米科技有限公司因涉嫌传销没收违法所得344241元，罚款700000元以及因逾期未交纳上述罚款而依法加处罚款700000元，共计1744241元。
“章鱼哥”APP通过吸收消费者成为付费会员、CPS分发和销售商品来牟取利益。设置普通消费者通过缴纳会员费成为公司VIP会员资格，直接或间接发展人员加入成为付费会员可以获得从“VIP会员-SVIP会员-代理商”的上下线晋升奖励制度，并且其在CPS分发中，将会员分为多个层级，将阿里妈妈给付的佣金，按一定比例和条件进行上下线层级之间的给付，以下级购买商品产生的佣金计算给付上线报酬。被执行人上述行为违反了《禁止传销条例》第七条之规定，属于组织策划传销的违法行为。2020年3月1日，依据相应法律规定，申请执行人作出行政处罚决定书，决定对被执行人处罚如下：一、没收违法所得344241元；二、罚款700000元。
“素店”拉人头涉传遭监管罚款200万元
今年8月，中国网财经记者从信用中国(浙江湖州)处获悉，“素店”APP因拉人头传销违法行为被吴兴区市场监督管理局罚款200万元，上缴国库。
据了解，“素店”APP是浙江素丽网络科技有限公司(以下简称“浙江素丽”)委托浙江妮素网络科技股份有限公司(以下简称“浙江妮素”)技术团队开发的一款社交电商产品。资料显示，浙江素丽成立于2018年9月，登记机关湖州市吴兴区市场监督管理局。
案情显示，2018年11月，浙江素丽开始运营“素店”平台，并借鉴云集微店建立玩主模式，并对“素店”进行相关设置开始运营。
“名义初品”涉嫌传销被查封不到两月吸引20万人加入
今年7月，据美商社报道，石家庄市裕华区打传办就破获了一起打着社交电商旗号的特大网络传销案。据了解，该公司为湖南初品信息科技有限公司，2017年5月在长沙市雨花区完成注册。
该公司对外宣称，他们是因社交电商而迅速孵化崛起的新型企业，帮助数万人成功创业，服务消费者十万余人次。在新一轮O2O+F2C商业浪潮来前，创造了全新的新零售平台“名义初品”，可以让消费者“自用省钱，分享赚钱”。至案发，该传销公司共发展注册用户320万人，仅从去年5月20日起盘，不到两个月就发展了20万人加入。
“艾维购”传销案现场收网控制团伙40余人
今年3月，枣庄市公安局台儿庄分局对“艾维购”平台涉嫌组织、领导传销活动案立案侦办。
在省公安厅和枣庄市公安局经侦支队的业务指导下，台儿庄公安分局抽调民警组成70余人的联合专案组。5月15日联合专案组赴“艾维购”公司总部实施抓捕，在当地公安机关大力配合下，抓获该传销组织主要骨干嫌疑人3人，控制团伙人员40余人，一举打掉了该传销团伙。
“朵拉试衣间”因涉嫌传销被罚没5000余万元
2020年12月15日，山东省蒙阴县市场监督管理局根据《禁止传销条例》第二十四条第一款“有本条例第七条规定的行为，组织策划传销的，由工商行政管理部门没收非法财物，没收违法所得，处50万元以上200万元以下的罚款；构成犯罪的，依法追究刑事责任”之规定，经研究决定对杭州弘运科技有限公司作如下处罚：
1、没收违法所得46006350.51元；
2、罚款2000000元。以上两项共计48006350.51元，上缴国库。
“粉象生活”因涉嫌传销被多家账户被冻结
8月26日，据中国裁判文书网发布题为《枣阳市市场监督管理局、浙江集象网络技术有限公司其他行政裁定书》(以下简称：《行政裁定书》)，据该《行政裁定书》显示，枣阳市市场监督管理局在查处浙江集象网络技术有限公司涉嫌传销一案中，于2020年4月17日向本院提出保全申请，请求对浙江集象网络技术有限公司的涉案银行帐号57×××01、33×××89内理财基金予以冻结。
淘小铺运营商广州三帅六将及相关公司因涉嫌传销被冻结4420余万元
今年6月29日，中国裁判文书网公示的一则行政裁定书显示，淘宝旗下社交电商平台“淘小铺”运营方广州三帅六将教育科技有限公司及相关公司等因涉嫌传销被冻结4400多万元。
根据企查查数据显示，广州三帅六将教育科技有限公司是淘小铺首席战略合作运营商，为淘小铺提供模式咨询、品牌合作、渠道招商、社群运营、团队培训等服务。而杭州心选电子商务有限公司法人代表为张棣，该公司则是被淘宝(中国)软件有限公司100%控股。
据《行政裁定书》显示，滨州市滨城区市场监督管理局于2020年4月16日接到群众举报称其在淘小铺注册店铺后，其销售模式和佣金模式涉嫌传销，因淘小铺的运营公司为广州三帅六将教育科技有限公司，滨州市滨城区市场监督管理局于2019年4月16日立案进行调查。
“斑马会员”相关公司嫌传涉销被法院冻结3000万元
今年6月10日，湖南省汉寿县人民法院对外披露了一起非诉保全行政裁定书，该裁定书上显示，汉寿县市场监督管理局在查处杭州迅兰电子商务有限公司、杭州酷梨科技有限公司、广州云庭网络营销策划有限公司涉嫌传销一案中，为防止上述公司转移或隐匿违法资金，于2020年4月23日向汉寿县人民法院提出申请，请求对上述公司在支付宝公司开立的结算账户内的资金合计3000万元予以冻结。
而企查查数据显示，杭州迅兰电子商务有限公司恰恰是“斑马会员”电商平台的主体公司，该公司成立于2018年8月29日，注册资金为1000万元，实缴为0，2019年12月30日，中国裁判文书网发布题为《通山县市场监督管理局与被申请人杭州迅兰电子商务有限公司、浙江格家网络技术有限公司、杭州浩际网络技术有限公司、杭州昊垠网络技术有限公司财产保全一案》，但是该文书以“人民法院认为不宜在互联网公布的其他情形”为由不予公布。
据网经社监测显示，目前社交电商市场主要的玩家包括：1）拼购型：拼多多、京东拼购、京喜、苏宁拼购、淘宝特价版、小鹅拼拼、国美美店、松鼠拼拼、51拼团、全民拼团、每日拼拼、网易一起拼等；2）分销型：爱库存、斑马会员、贝店、芬香、花生日记、未来集市、达令家、粉象生活、楚楚推、万色城、洋葱OMALL等；3）社区型：小红书商城、宝宝树、考拉精选、年糕妈妈、有好东西、你我您、食享会、十荟团、邻邻壹、小区乐、谊品生鲜、兴盛优选、每日一淘、小红唇、得物App等；4）导购型：返利网、什么值得买、一淘网、淘粉吧、识货网、惠惠等；5）工具型：有赞、微盟、点点客、可可奇货、无敌掌柜等。
《报告》还发布《社交电商“涉传”争议网络舆情排行榜》，榜单根据百度数据对社交电商“涉传”话题进行舆情监测显示：
位列该榜TOP10的平台分别是：全球时刻、有好东西、云集、千团、环球捕手、云集品、有品有鱼、花生日记、未来集市、聚多佳品。
排在11-20名的平台依次为：每日拼拼、洋葱海外仓、达令家、淘小铺、斑马会员、贝店、大V店、粉象生活、芬香、爱库存。
排在21-30名的平台依次为：云品仓、达人店、甩甩宝宝、蜜源APP、楚楚推、素店、万色城、蜜芽plus、喜团、单创。
榜单显示，全球时刻“涉传”百度搜索数据高达4540万个结果，有好东西、云集、千团、环球捕手、云集品、有品有鱼、花生日记分别为251万、243万、177万、176万、168万、141万、101万。位列第30位的单创搜索结果也达2.93万个结果。
与次同时，在根据国内电商专业消费调解平台“电诉宝”收到的消费者投诉中发现，社交电商平台消费问题主要表现为虚假宣传、退店保证金难退还、商品久未送达、商品质量问题、退款遭拒等方面。
另据网经社不完全统计，以斑马会员、云集微店、贝店、达令家、达人店、爱库存、好衣库、洋葱海外仓、好物满仓、楚楚推、有好东西、全球时刻、闺秘mall、脉宝云店、花生日记等为代表的分销开店型社交电商平台，凭借微商分销模式快速崛起，也吸引了包括网易推手、阿里巴巴“微供”、京东“微选”、唯品会“云品仓”、寺库“库店”等“头部平台”入场。同时由于野蛮生长、层级不清，导致良莠不齐，也频频遭到涉嫌传销争议与质疑，乃至工商千万元行政处罚。网络传销因手段隐蔽、涉众群体广、标的虚拟化、违法成本低、首脑高智化等特征，游离于处于监管“灰色地带”。
除此之外，据网经社不完全统计，云集、斑马会员（环球捕手）、贝店、花生日记、达令家、大V店、万色城、甩甩宝宝、全球时刻、达人店、楚楚推、洋葱海外仓、有好东西、好衣库、闺秘mall、小黑鱼APP、素店、优可生活、红人装、蜜芽plus、爱库存、芬香、未来集市、粉象生活等社交电商均被传出“涉嫌传销”的质疑声。
<
