中国经济周刊-经济网讯 （记者 宋杰） “以前我们直播化妆品，说精华是美白淡斑的精华；现在，如果没有拿到产品美白淡斑的证明，我们不会说它‘美白淡斑’，而是说‘提亮肤色’。”日期，在上海举行的“新条例下直播电商的化妆品质控合规研讨会”上，美腕（上海）网络科技有限公司（简称 “美腕公司”）主播李佳琦做话题分享时这样说道。

　　美腕公司主播 李佳琦

　　原来，今年1月1日起，《化妆品监督管理条例》（文中简称《条例》）正式实施，意味着化妆品监管进入“2.0时代”。2月19日，最高检、国家市场监管总局、国家药监局联合发布15个落实食品药品安全“四个最严”（最严谨的标准、最严格的监管、最严厉的处罚、最严肃的问责 ），要求在规范化妆品行业、监管化妆品安全层面，既要予以重锤，也要切实落地。

　　上海市监局化妆品注册备案处周灯学在研讨会上做解读时说：“本次条例是重新制订而不是修订，新条例中有很多重大变化。”

　　周灯学进一步解释道：“为何是重新制订而不是修订呢？一方面是因为产业在不停地发展，30多年前产业规模也比较小。在主播带货等各种新的销售形式出现了以后，以往的监管的手段已经不适应产业发展的需求。另外，监管技术也在发展，比如以前要到商店里去监管，让商家复印很多相应的证件，有网络以后，可以通过网络系统的管理方式进行监管。”

　　“今年恰逢新的化妆品监督管理条例颁布，从条例中可以看出，国家在要求化妆品行业坚守质量安全底线的基础上，充分鼓励化妆品研究创新，”周灯学说。

　　第三方检测机构SGS中国区执行总裁杜佳斌表示，自疫情爆发后，直播电商成为美妆品牌新品首发的主流渠道，其产品的安全性和功效性逐步成为社会普遍关注的问题。

　　李佳琦分享道：“我直播四五年了，之前我是一个特别敢说也很想要发表自己观点的一个人。然而随着直播间影响力越来越大，我就变得不太敢说了，因为我说出来的每一句话，包括每一个字都有无数双眼睛在盯着我，所以导致我会一度不太敢去说品牌的不好。我们在2019年成立了美腕公司的QC质检团队，这个团队给了我很大的勇气、很多的帮助。一些产品的功效，我们都会根据他们第三方质检报告的结果，然后再在直播间去阐述和对消费者进行讲解。”

　　李佳琦说到，要促进化妆品品质的提升，就必须让社会各界充分了解化妆品监管的政策与法规。同时，他表示作为一名电商主播、美妆博主，在为消费者推荐好物时，消费者都希望看到他对产品核心特征的展示，但他更看重产品的安全性，为每一位消费者负责。因此对每个走进直播间的产品资质、产品特征、适用群体、使用方法都需要了解地面面俱到，并保持持续学习姿态，不断补充专业知识。

　　会上，美腕公司创始人戚振波表示，自去年疫情爆发以来，直播带货作为新型商业模式被推上了风口浪尖，众多美妆企业也把进直播间视作最重要的销售渠道。但如何在实时交互的电商直播中做得更加合法合规合理，更好地保护好消费者权益，是当下直播行业面临的较大挑战。不管是美腕还是其他美妆品牌企业，质量与合规就是企业发展壮大的基石，只有将质控规章制度体系化和标准化，严格执行，才能有效防范风险。