众所周知，糖尿病是目前上临床上非常常见的一类疾病，由于多种原因而引起的血糖代谢紊乱，长期血糖增高，会给机体带来很大的危害，会引起一些严重的并发症。最常见的并发症，包括微血管病变，神经病变，糖尿病肾病、眼底病变，所以必须应用有效的药物，将血糖控制在正常范围之内，同时结合饮食结构的调整，使血糖保持稳定，减少重要脏器的损伤。但在最近，有一款自诩是“糖尿病的克星”的食品，带着“坚持三十天告别胰岛素”的宣传词出没于不少人的朋友圈中，让不少网友信以为真，纷纷掏出腰包，这款产品就是“黑金桦树茸茶饮”（又名：桦树茸黑金代茶饮、黑金1号）。
这款代用茶到底有多神奇？“敢和西药比速度，敢和中药比疗效，敢和食品比安全”的说法从何而来？相关奖金制度该如何解读？“前一千名晋升到黑钻的经销商赠送山东胶东半岛全款古村落房屋一套”的说法从何而来？海平面公司的一纸声明能否把自己和令人目不暇接的虚假宣传材料的关系撇清？
普通食品，抑癌降压？
据了解，海平面（黑龙江）科技有限公司是“黑金桦树茸茶饮”的经营主体，经查，该公司成立于2020年11月26日，法定代表人关士彬，股东有关士彬和陈绍辉，注册资本为5200万元，前者认缴5096万元，后者认缴104万元，实缴资金未知。在刚刚过去的2021年3月18日，该公司在工商信息方面进行了一系列变更，变更内容主要就是围绕着伊彦龙公司负责人的身份被关士彬取而代之来展开的。
据爱企查显示，伊彦龙名下共有三家公司，分别是民为地（黑龙江省）居民服务有限公司（陈绍辉担任股东）、黑龙江俄直达食品有限公司和大庆市天庆合经贸有限公司萨尔图分公司，而在眼下，这三家企业都已处于注销的经营状态。
至于黑金新零售的管理层，有资料显示，黑金新零售教育总监是一个名叫张玮的人。
接下来，我们主要关注一下海平面公司销售的这款产品——“黑金桦树茸茶饮”到底具有哪些功效。据推广人员介绍，“白桦茸产自北纬45度，常年零下35度的极寒之地西伯利亚，号称长生不老之神物，曾被视为祥瑞。古时非福缘深厚之人，无缘得见的天材地宝，唯有帝王将相方可享用。曾被世界赐予糖尿病问题的克星、天然胰岛素、万能药、西伯利亚灵芝、真菌之王、二十一世纪草药之王、特殊的天然物质、森林之钻、抗癌之神九大美誉。”
因而，以白桦茸为产品卖点的桦树茸黑金代茶饮所具有的功效也顺理成章地被描述得十分夸张：
1、含有大量的降血压、降血糖、降血脂、复活免疫作用的植物纤维类多糖体。
2、对多种肿瘤细胞，癌细胞，有明显的抑制作用。增强免疫力，提高免疫细胞的活力，抑制并防止癌细胞扩散和复发。
3、有效抑制预防传染性感冒，防止胃肠内致癌物质等有害物质的吸收，是血液的清洁剂。
4、抗衰老，抗癌，清理体内的自由基，保护细胞，延长传代细胞的分裂代数，增进细胞寿命。
5、对于肝炎、胃炎、十二指肠溃疡、肾炎有明显的作用，并对呕吐、腹泻、胃肠功能絮乱有防治作用。
6、安神养神，缓解压力，有助于睡眠，延年益寿。
（资料来源：公众号“黑金一号桦树茸素材库”）
除了公众号，还有专门的网站（www.57036.net）对其进行宣传。
但归根结底，这款产品仅是代用茶，所谓代用茶是指由国家行政主管部门公布的可用于食品的植物芽叶、花及花蕾、果（实）、根茎等为原料，经加工制作、釆用类似茶叶冲泡（浸泡或煮）的方式，供人们饮用的产品。在该产品外包装上，印有“了和斋”的商标。
调查发现，这款商标的所有人是同江市天成生物工程有限公司，而该公司仅拥有食品生产许可证，编号为SC11623088103007。
显然，“黑金桦树茸茶饮”这款代用茶仅属普通食品，跟保健食品或药品根本不沾边。有关资料所提及到的诸如增强免疫力等功效，无疑是只有具有相应功效的保健食品才可进行宣传的，那么，普通食品宣传保健功效该如何定义？2020年3月1日，随着《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理办法》的实施，《食品广告发布暂行规定》被同时废止了，该规章第十三条“普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用”的规定也不能再适用了，之前依据该规章第十五条规定查处普通食品广告宣传保健功能的做法也随之终结了。
但据公众号“久洋之法料”分析，虽然《食品广告发布暂行规定》废止了，但我国《食品安全法实施条例》第三十八条对此有明确规定：“对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。”该《条例》填补了立法上的漏洞，彻底消除了保健食品之外其他食品声称具有保健功能的规制模糊地带。
至于上述诸如降血压、降血糖、抗癌、对肝炎和胃炎等疾病有作用的广告语，《广告法》第十七条规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
即便有关法规的白纸黑字是如此明确，但一些公众号却没有安分守己的打算，个别推广人员就晒出了下面这样的宣传图片，用以证明这款产品所含成分所对应的功效进而暗示产品本身具有相应的作用。例如桦树茸被宣传具有抗癌、防肿瘤、增强免疫力等作用；金钱柳被宣传具有降血糖、降血压、降血脂等作用；桑叶被宣传具有清肺润肺、平肝阳等作用……
《广告法》第二十八条规定，广告有下列情形之一的，为虚假广告：（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的。
至于如此进行虚假宣传的后果，《广告法》第五十五条第一款规定，违反本法规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
另外，在关于黑金的微信交流群中，还有经销商晒出了黑金代用茶的适宜人群包括肿瘤患者、肠胃功能紊乱的人群、糖尿病患者的图片。
而《食品标识监督管理办法（征求意见稿）》曾指出：没有法律法规、规章和食品安全标准等规定的，一般食品标识不得强调适合特定人群。
数据+案例，真实可信？
为了进一步证明有关产品的治病作用，“对糖尿病治愈率达93％”等以数据为依托的所谓“科学依据”，也多次见诸于“百圆铸康”、“黑金一号桦树茸素材库”等公众号中。
而根据我国《广告法》第十条规定，广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处，显然有关宣传图片并未标出数据的出处。对此，《广告法》第四十条指出，发布广告违反本法第九条至第十二条规定的，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布、公开更正，没收广告费用，可以并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。
但如果上述数据属于虚构，或者晒出这样数据的宣传人员无法提供相关材料予之证实，那么，根据《广告法》规定，用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的行为，也属于虚假宣传。
在网上，目前关于这款代用茶的包装可以说是层出不穷，一些推广人员选择通过晒出数据的方式进行宣传来吸引消费者的注意，另外一部分推广人员则发布了不少所谓的“案例”，让该产品的治病功效变得更加可信。在一则视频材料当中，就有人自称喝了上述产品后，血糖降了不少。
至于以聊天记录截图作为案例进行推广的，更是数不胜数。
在一些网站中，还有诸如此类的“自述案例”。
显而易见，这些案例的出现，还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有业内人士指出，任何产品的广告都应当真实、合法，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有明示或者暗示具有医疗作用的，夸大功能、虚假宣传或者其他容易给消费者造成误解的，违反相关法律法规的内容，或涉嫌虚假宣传。
在本篇报道中，我们了解到了“黑金桦树茸茶饮”的产品资质和宣传问题，在下篇报道中，我们将着重关注的是黑金新零售的奖金制度有何特色，请继续关注微商电商调研。
