保健食品行业最为诟病的硬伤，是长期蛰伏在营销环节的产品虚假和夸大宣传。无论传统渠道还是电商、新零售、微商，如果背离了依托科学依据开展推广传播，相关企业都难于逃脱被强监管“团灭”的命运。

　　3月29日，市场监管总局以整治虚假违法广告部际联席会议办公室名义组织召开联席会议2021年第一次全体会议。市场监管总局党组成员、副局长（正部长级）秦宜智出席会议并讲话。中央宣传部、中央网信办、工业和信息化部、公安部等10家成员单位参会。

　　会议通报了2020年整治虚假违法广告工作整体情况。2020年以来，各成员单位统筹推进疫情防控和经济社会发展，落实部际联席会议工作部署，立足职责，齐抓共管，积极回应社会关切，持续加大对虚假违法广告打击力度，不断完善网络直播营销行为规则，全国广告市场秩序实现稳中向好。

　　会议强调，2021年是中国共产党成立100周年，也是“十四五”开局之年，各成员单位就2021年整治虚假违法广告工作要着重抓好3项任务。

　　一是坚持正确广告导向，依法严禁借庆祝名义从事商业炒作牟利的行为。

　　二是持续加大重点领域虚假违法广告整治力度，以医疗、医疗美容、食品、药品、保健食品、金融、房地产、教育培训等为重点，查办大案要案，公布典型案件，增强执法威慑力。

　　三是建立健全互联网广告监管规则，进一步完善网络直播营销规则体系，规范直播营销活动，细化制度规则，提高可操作性。加快修订《互联网广告管理暂行办法》，加强对《广告法》修订的调研工作。