未来网北京4月12日电(记者 凌萌)“今天教大家化一个‘橘子汽水妆’,先用妆前乳打底,再用美妆蛋上粉底液,接下来用散粉定妆,涂上橘色系的眼影和蜜桃色的口红,一个超元气妆容就化好啦……”在视频网站B站上,16岁的希希(化名)一边直播化妆,一边隔着屏幕和网友互动。评论、弹幕、视频中的夸赞声瞬间在屏幕上涌现……
记者注意到,近年来“美妆”潮的低龄化趋势日益显著,稍加留意便会发现,在B站、抖音、小红书等社交平台,像希希一样的未成年人美妆博主还有很多。其中不乏一些小学生甚至幼儿园孩子的身影。
与此同时,大批资本也开始涌入儿童美妆赛道,但儿童美妆市场的隐患也在日益凸显。儿童美妆真的是一门好生意吗?
当未成年人成为“美妆博主”
“妈妈我也想化妆,化漂亮的妆,我看到你手机里面也有小孩子化妆呢……”在B站平台,一位宝妈晒出了孩子“迫切”想自行化妆的视频,并以不再偷用妈妈的化妆品为由征得了妈妈的同意。
戴好发箍、拿出化妆包中的化妆品、摆好小镜子……视频中,这名年龄尚小的小朋友拿起妈妈的化妆品,在镜子前娴熟地摆弄起来。
“孩子化妆好熟练啊,老手!”“太可爱了!你女儿咋那么熟练?”在这条视频下方的评论区,不少网友对孩子娴熟的化妆手法颇为惊叹,也有部分网友给与了提示。“小孩子化妆的话会对化妆品产生依赖性,不要给她化妆!”“化妆品对小朋友皮肤不好还是要少整哦。”
B站平台视频截图
而后,孩子的妈妈也在评论区回应称,由于孩子平时会偷用大人的化妆品,所以和孩子商量好了,让她化这一次。截至目前,这则视频的点赞、评论量分别为1224次和120次。
即便上述视频中孩子的化妆属于“特殊”情况,但稍加留意便会发现,在B站、抖音、小红书等社交平台,不乏一些未成年人的身影。他们不但把自己化妆的视频分享到网上,还为了博得点击率和关注度,精心打造“个人IP”,成为美妆博主。
希希今年16岁,距他在B站发布第一个美妆视频已有3个年头。作为一名活跃在网络上的“美妆小红人”,男儿身的他热爱美妆和cosplay(角色扮演)。平日里,他也会翻阅一些美妆杂志,模仿网上国内外美妆博主学习化妆。
B站平台视频截图
在B站视频网站上,希希的粉丝数量已突破17万人,每个视频的点击率均过万。其中,一则名为“15岁男孩子化的日常出门的妆”的视频,播放量更是高达150.4万,视频下方的评论区,网友的夸赞、好评声不绝如潮。“希希越来越棒了!”“真的太可爱了!”……
而像希希这样做化妆直播的,在各类社交平台上不乏其人,他们年龄相仿,均在10余岁左右。“草莓老师教你化闺蜜妆”“小学生化妆之见男神妆”“小美老师教你约会妆”“09年小学生教你化可爱系妆容!”……不难看出,美妆低龄化趋势已成为不争的事实。
未成年人群体中为何会掀起一股“美妆潮”?
“一些孩子从小就接触到妈妈的化妆品,耳濡目染形成习惯;越来越早地接触到网络媒体,获取美
妆讯息和个案标准,看到网络上的小演员、小模特化妆,会引发攀比学习心理。”最高人民检察院民事行政律师咨询专家、上海律协知识产权委员会委员陈小兜在接受未来网记者采访时表示。
北京君都律师事务所生命科学与健康医疗法律部律师张文波告诉记者,美妆低龄化趋势源于孩子们的“颜值”焦虑以及越来越超前的自主性认识。“未成年人的价值观尚处于未成形阶段,网络上充斥的‘白幼瘦’等关于美的思想都会影响到他们,无形中助长他们追求美的行为。同时,影视动画中的长睫毛、红嘴唇以及漂亮着装的女性角色,都会成为孩子们向往、模仿的对象。”
儿童美妆是一门好生意吗?
当林林总总的社交平台上,本该在台灯下刷练习题的中、小学生对着镜头拿起口红、眉笔,我们有理由相信,儿童美妆经济正在崛起。
据《2020年小红书年中美妆洞察报告》显示,2020年小红书平台18岁以下群体美妆内容消费增长158%。2020年考拉海购数据也显示,儿童化妆品的整体销售额增长超过1200%。
在我们为儿童美妆撬动经济增长点感叹之时,一些知名品牌实际上早已暗搓搓做起了这门生意。
例如,资生堂曾高调举办互动研讨会,线下教儿童学习化妆、护肤方法。无独有偶,妮维雅、强生、高露洁和Vitabiotics等知名度颇高的品牌都曾与家庭亲子娱乐连锁店KidZania合作,开展过多次线下儿童体验活动。
贩卖故事和快乐的迪士尼也在做这门生意。考拉海购发布的数据显示,在2020年儿童彩妆销量飙升时,仅迪士尼彩妆的销量就同比增长100%。
以“冰雪奇缘”为例,早在电影大火的时候迪士尼官方就发布了儿童唇彩、指甲油以及mini眼影。迪士尼财报数据显示,《冰雪奇缘》六年来为迪士尼贡献了超过113亿美元的收入,其中以美妆服饰为主的衍生品占比85%。
然而,值得注意的是,除却这类知名品牌,国内儿童美妆市场很大一部分掌控在作坊类小工厂手里。在某宝等电商平台上,儿童彩妆类产品的火爆同样有迹可循。
某宝平台截图
唇彩、腮红、指甲油、眼影、修容膏、粉饼、化妆刷……记者搜索后发现,电商平台上销售的儿童化妆品种类繁多,且大多以儿童彩妆套盒的形式销售,价格在几十元到上百元不等。
色彩绚丽的包装、华丽可爱的样式,儿童彩妆套盒在各大电商平台上的销量十分可观。以某宝平台为例,一款售价53元起的迪士尼品牌儿童化妆品套盒,月销量达到1000+,商品页面显示热卖5万件以上。另一款售价29元的儿童彩妆套盒月销量同样为1000+,热卖量更是高达10万件以上。
不可置否的是,从市场需求及产品销量情况来看,儿童美妆的确是一门不错的生意。但随着儿童美妆经济的崛起,质量问题也频频发生。
2020年12月14日,福建省药品监督管理局发布《2020年儿童化妆品生产企业专项检查公告》,包括青蛙王子在内的26家儿童化妆品生产企业被点名。
2021年1月,福建漳州的一名家长从市面上购买“嗳婴树”品牌的“益芙灵多效特护抑菌霜”,给5个月大的孩子使用后出现“大头娃娃”症状:发育迟缓、多毛、脸肿大等。
儿童美妆市场尚存隐患
频发的质量问题无疑为儿童美妆市场敲响了警钟,电商平台上售卖的“儿童化妆品”安全性是否有保障?
记者注意到,在某宝平台的商品详情页面,多款儿童彩妆套盒都标示了“健康”、“无毒”、“水溶配方”、“天然成分”、“温和不刺激”、“不含防腐剂”等字样。
然而,在商品的买家评论区,“质量差,孩子用了过敏”“口红洗不掉,和地摊上几块钱的一样”“味道太冲了,不知道是什么做的”等评价却屡屡出现。
记者随机点开一家名为“顽兔童车旗舰店”的店铺,商家在商品详情页面出示了3C认证、微生物/抗菌、权威检测、国际认证等相关证明,但上述证明中的字样均看不清晰。
记者随后就上述问题联系客服,但客服仅提供了详细的3C认证信息。证书上的产品分类显示为“玩具”,产品名称为“塑胶玩具”。也就是说,该儿童彩妆套盒产品是依照塑胶玩具的标准检测的,而并非儿童化妆品。
记者对此表示质疑。但客服却表示,塑胶玩具的检测标准与儿童化妆品一样,检测结果同样能够保障孩子的安全性。
无独有偶,记者发现,多家售卖儿童彩妆套盒的店铺均晒出了相关检测证书,但若仔细辨认,会发现部分商家送检的样品名称为“装扮玩具”“塑胶玩具”等,并无“化妆品”等相关字样,检测依据的标准也为国家玩具标准。还有少量店家不予提供相关检测报告,或提供的证书与售卖产品并无相关联系。例如,商家提供的证书标示产品名称为“电动玩具”。
儿童彩妆类产品能否依照玩具标准来检测?会出现哪些问题?
对此,陈小兜表示,商家此举是违法的,通俗理解就是“挂羊头卖狗肉”,涉及虚假宣传,侵犯了消费者的合法权益,甚至商家销售的产品可能为假冒伪劣产品。“儿童彩妆类产品依照玩具标准来检测无法保证产品的安全性,甚至不满足卫生标准,这就会出现安全隐患,毕竟儿童的皮肤比较娇弱,容易感染,本身免疫力比较低,而化妆品必然会触碰到面部肌肤或者口唇这些部位的。”
张文波指出,将儿童彩妆类产品依照玩具标准来检测会导致儿童化妆品市场混乱,部分商家“滥竽充数”,欺骗消费者,存在危害儿童身体健康的隐患。“相比于普通化妆品和特殊化妆品,儿童化妆品应受到更严格的法律监管。”
建议严打非法添加等违法行为
对于儿童化妆品行业存在的问题,国家也屡屡出手整治。
近期,国家市场监督管理局陆续发布了关于河南、山西、大理州等多个地方开展儿童(含婴幼儿)化妆品专项整治的通告。
通告指出,一方面将从生产环节对注册备案的产品和企业进行原料来源、产品标签等方面进行全方位检查;另一方面,将从经营环节对商超、母婴用品专卖店、婴幼儿洗浴中心、化妆品集中交易市场等经营单位进行监督检查。
实际上,目前适用于儿童化妆品的法规仅有2012年底印发的《儿童化妆品申报与审评指南》(以下简称“《指南》”)。《指南》规定,所有明示适用于儿童的化妆品,均应按照要求申报。未明示适用于儿童的化妆品,其产品包装不得以图案或其他形式显示或暗示为儿童化妆品。
“《指南》属于行业研发生产及申报的指引,而非强制性要求,其效力级别属于部门规范性文件。这导致大部分儿童化妆品的成分良莠不齐,有些商家以‘儿童眼影’‘儿童腮红’等命名的化妆品,但在备案的时候打擦边球,并未提及‘儿童’等字眼,所以就算此类产品包装上标注的批准文号、卫生许可证号、保质期等信息不是造假的,却也只能说明国家对其生产成人彩妆类化妆品资质的许可。”张文波表示。
如何加强儿童化妆品市场的监管?
对此,张文波建议称,应提高儿童化妆品相关法律法规的级别,或者在《化妆品监督管理条例》及其相关配套文件中明确对“儿童化妆品”的特殊规定,以保护儿童的化妆品使用安全。同时,儿童化妆品相关的法律法规应注重与其他相关法律衔接。特别是今年新出台的《化妆品监督管理条例》,要与《行政处罚法》《消费者权益保护法》等法律规定相衔接,避免出现漏洞。
“随着互联网信息的发展,孩子们的自主性意识增强,很容易被网络上的广告吸引从而购买相关产品。且12岁以下的儿童心智尚不成熟,法律意识薄弱,维权意识也较低,若购买到不符合质量标准的儿童化妆品,维权几率极小。”张文波建议,家长应加强对孩子有关儿童化妆品方面的概念认知及相关的宣传教育,监管部门也应加强对网络儿童化妆品经营店铺的管理,对有关儿童化妆品的广告加以规制。
陈小兜则认为,要对网络电商进行监管和抽查,并形成定期跟进的监管思路和模式。“重点对儿童化妆品中的微生物、激素、抗感染类药物等进行抽样检验,及时发现安全隐患,打击非法添加的违法行为。”
