“这份处罚书，是给阿里看的，也是写给每一个要当巨头的公司看的。”
作者：刘润 来源：刘润（ID：runliu-pub）本文约1600字，建议阅读3分钟
1、4月10日，国家市场监督管理总局宣布，对阿里巴巴“二选一”的垄断行为，实施182.28亿的罚款。
2、阿里回复：我们收到《国家市场监督管理总局行政处罚决定书》，对此处罚，我们诚恳接受，坚决服从。我们将强化依法经营，进一步加强合规体系建设，立足创新发展，更好履行社会责任。
3、诚恳接受，坚决服从。阿里认了。诚恳接受的是“罚款理由”，坚决服从的是“罚款金额”。
4、但是，阿里为什么认？
5、因为国家监管总局的处罚决定书，逻辑清晰，有理有据。我罚你，罚的是“滥用市场支配地位，妨碍竞争”。
6、“滥用市场支配地位，妨碍竞争。所以我罚你。”这短短的结论里，至少有五点非常关键。我们梳理一下处罚决定书，供大家用科学姿势吃瓜。吃瓜吃瓤。
7、第一，市场。如何定义“市场”的范围，非常关键。
8、为什么？举个例子。
9、谷歌也曾被控告利用市场垄断地位妨碍竞争。但是谷歌争辩说，是吗？没有吧？你讲讲看，你是怎么定义市场的？虽然我搜索引擎有很大的市场份额，但我们的收入是广告啊，我们其实是在广告业。在广告业，不仅有搜索引擎广告，还有电视广告，杂志广告，LED大屏幕广告……我在这么大的广告业市场，怎么是垄断呢？我没有。最后，谷歌没有被判利用市场垄断优势妨碍竞争。
10、阿里也说，我没有。我是在B2C的市场。简单来说，就是天猫。除了天猫，B2C领域还有京东和其他品牌啊。我份额不大的。
11、但市场监管总局说：不。B2C和C2C的市场，应该加在一起看。天猫和淘宝，应该加在一起看。因为性质接近，是有关联性的，这一块，都叫“网络零售市场”。而线下零售市场，和全球化市场，不讨论。因为不具有紧密替代关系。
12、所以，关于“市场”，至少有四个范围：B2C市场、B2C+C2C的网络零售市场、更大的线下零售市场，和更加大的全球化市场。
13、阿里选的，是第一个。市场监管总局选的，是第二个。我们讨论的，是网络零售市场。
14、第二，支配地位。那么，在网络零售市场里，我就是“支配地位”吗？没有吧？
15、市场监管总局说：有。在处罚决定书中，我列举了很多指标和数据。其中有两个，非常重要。我指给你看。
16、你的平台服务收入，在中国境内10家主要网络零售平台合计服务收入中，从2015-2019年，分别占86.07%、75.77%、78.51%、75.44%、71.17%。你的平台商品交易额，在中国境内网络零售平台商品交易总额中，从2015-2019年，分别占76.21%、69.96%、63.58%、61.70%、61.83%。
17、你的市场份额，超过50%，就是“支配地位”。
18、第三，滥用。我在市场里有支配地位，但是，我就有滥用吗？
19、市场监管总局说：有。你对平台内商家提出“二选一”。禁止平台商家在其他竞争性平台开店或参加促销活动。还利用其他方法，采取多种奖惩措施，保障“二选一”的执行。
20、这就相当于，街上一共有10家店，9家是你开的。如果选了别人的1，就要放弃你的9，代价太大了。而且，你还通过各种方法，要求别人只能选你的9。这种选择，看似“有得选”，实际“没得选”。消灭选择的选择，毫无意义。
21、这，就是“滥用”。
22、第四，妨碍竞争。因为你滥用市场支配地位，造成的结果，就是妨碍竞争。
23、妨碍了市场经营者之间的公平竞争。也提高了进入门槛，妨碍潜在的竞争。
24、第五，所以，我要罚你。
25、罚多少？182.28亿元。
26、4557.12亿元（阿里2019年中国境内销售额） x 4%（罚款轻重程度） = 182.28亿（罚金）。
27、因此，我罚你的原因，是“有理”的（滥用市场支配地位，妨碍竞争）；我罚你的金额，是“有据”的（年收入的4%）。
28、现在，这份处罚决定书，你看懂了吗？如果是你，你会认吗？
29、阿里回复：诚恳接受，坚决服从。阿里认了。
30、阿里认了，其他互联网巨头，该睡不着觉了。
31、因为什么是市场？什么是支配地位？什么是滥用？什么是妨碍竞争？有些事儿，你说了不算。
32、谁说了算？看得出来，市场监管总局做了深入的思考，仔细的研究。这份处罚书，是给阿里看的，也是写给每一个要当巨头的公司看的。
