“2020年美妆行业整体增速23%，新锐美妆消费增速高达78%。天猫淘宝海外2020双11火爆“抢先购”，国货美妆出海增长超10倍。”这是我国美妆行业2020年亮出的成绩单。

　　新锐国货美妆品牌在不断迭代的消费生态中，抓住时代的机遇快速崛起，探寻出了一条前所未有的进击之路。

　　4月13日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫金妆奖发布《天猫国货美妆进击之路——2021美妆行业趋势洞察报告》（以下简称“《报告》”），预计2021年中国美妆市场规模将达3644亿元。

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　　国货美妆“上市潮”

　　近两年，国货美妆迎来“上市潮”。

　　2020年11月19日晚10点30分，完美日记母公司逸仙电商正式在纽交所挂牌上市，股票代码“YSG”，成为美股中国美妆集团第一股。3月25日，“功能性护肤品第一股”薇诺娜母公司云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司在深交所创业板正式敲钟上市。与此同时，旗下核心品牌薇诺娜，首次官宣舒淇为其品牌代言人。

　　此外，2020年，片仔癀宣布拟启动分拆片仔癀化妆品上市的前期筹备工作。数据显示，2020年上半年，片仔癀化妆品、日化板块营业收入达4.53亿元，同比增长49.37%。

　　不难看出，中国化妆品市场在迎来又一个上市集团的同时，也进入全新的竞争时代。

　　除了IPO，各路资金也纷纷涌进国货美妆行业。据不完全统计，2020年以来，国内美妆行业发生了近50起融资行为，纽西之谜、林清轩、花印、Colokey珂拉琪等美妆品牌均获得了超亿元投资；美妆零售方面，妍丽获华平投资、腾讯等四大机构投资，NOISY Beauty、东点西点等也获得了数千万元的融资。

　　4月9日，雪玲妃对外宣布完成数亿人民币A轮融资。近日，彩妆品牌花知晓完成近亿元A轮融资，2020年12月，其曾获天图资本投资的数千万元Pre-A轮融资。本轮融资完成后，花知晓整体估值超过10亿元。

　　在消费领域投融资事件数量整体下降的情况下，2020年美妆护肤赛道投融资事件数量稳定增加。资本的青睐也从侧面证明了国货美妆行业正在进入最好的发展时代。

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　　依托平台进军海外市场

　　《2021美妆行业趋势洞察报告》显示，2020年美妆行业整体增速23%，而新锐美妆消费增速高达78%。

　　根据海关总署数据，2020年前三季度，中国化妆品出口量为75.25万吨，出口金额达到31.39亿美元，同比去年上涨13.2%。

　　对美妆品牌而言，东南亚市场潜力巨大。中国海关2019年的数据显示，中国出口化妆品数额排名前五的国家中，有两个来自于东南亚，分别是印度尼西亚和新加坡。

　　国货美妆品牌在“出海”上各出奇招，或是依托天猫淘宝海外、亚马逊等电商平台销往世界各地；或是建立海外官网，开设海外社交平台的官方账号，与海外消费者建立更多联系；亦或者是通过收购国际大牌，以高端化的路线布局海外市场。

　　《报告》显示，天猫淘宝海外2020双11火爆“抢先购”，国货美妆出海增长超10倍。占据国货美妆出海销售榜首的是主打“东方彩妆”理念的花西子。根据天猫海外数据，双11期间有来自100多个国家和地区的消费者购买花西子，其中“苗族印象”系列彩妆在11月1日一天成交额超百万。2020年3月，花西子正式登陆日本亚马逊，这也是其自创立以来首次入驻海外电商平台。

　　根据天猫海外数据，完美日记是天猫国货美妆出海成交额的第二名，更受马来西亚、澳大利亚、韩国、越南消费者的欢迎。其中，其明星产品动物眼影盘一天被海外消费者买走近万件。

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　　95后的化妆台上四成是国货

　　据了解，阿里平台的8亿消费者年均消费高达9000元，其中有近2亿人是95后年轻用户，他们热爱“尝新”，愿意为新品牌创造的价值买单。“在95后的化妆台上，已有4成是国货。”天猫美妆新品牌负责人肖兰表示，这部分的年轻人成长于国力强盛的年代，和70后、80后相比，他们对海外大牌更有“平视感”，比起品牌光环，他们更在乎颜值和性价比。

　　近两年，国货品牌创业迎来新浪潮，2020年有3000个美妆商家开启电商平台的官方旗舰店，其中有2000多家是国货新品牌，占比近8成。在大牌云集的电商平台上，去年有30个美妆新品牌脱颖而出，实现了销售额破亿元的“小目标”。

　　CBNData首席商业分析师李湘表示，国货美妆1.0阶段通常遇到国际巨头雪藏式收购，2.0阶段以护肤品创业为主，到3.0阶段以彩妆取胜，与MAC、阿玛尼、兰蔻等海外彩妆大牌同台竞技，也因此更有实力出海。报告显示，已有25个美妆品牌开始布局海外。东南亚、日本、中国台湾，成为国货品牌出海首站的热门地区，其中口红、眼影、腮红，成为最畅销的品类。