不久前，健合发布2020年度财报业绩。财报显示，健合集团营销和毛利均实现正增长，这背后究竟是为什么?在众多企业实现负增长的时候，健合集团却实现了增长? （原创文章www.9y9y.com）

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健合财报2020业绩呈双位数增长

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2020年，面对特殊时期席卷全球和品牌竞争日趋激烈的挑战，健合集团秉承着"科技领先"和"健康科技"的发展理念，坚持以消费者体验为核心，聚焦产品力的提升，把握健康行业消费转型升级新机遇，构建面向未来的可持续竞争力。

健合集团在财报中表示，“合生元在所有核心产品及核心市场均表现出色，营收和利润可观，全年表现强劲。在新冠疫情全球大流行期间，全年的业务管理中展现了强大的韧性与应变能力。在这前所未有时期，消费者对产品的需求依旧保持强劲的势头。同时，集团与线下门店和客户保持紧密协作，确保供应链正常供应，满足消费者需求。截止目前集团母婴门店已新增至6.6万家，已有星耀(阿尔法星、贝塔星、派星)、有机、羊奶、沃蓝、满乐、素加和贝素贝加共9个系列婴幼儿配方奶粉通过配方注册，集团已构筑全面的婴幼儿配方奶粉矩阵，聚焦高端、超高端以及有机、羊奶、HMO等细分领域”。

健合财报稳健增长

近年来，随着越来越多的80后、90后成为婴幼儿奶粉消费的主力军，奶粉也走上了消费升级之路。而羊奶粉，凭借蛋白凝块相对牛奶更细，更容易被人体消化吸收的特点也越来越多进入了消费者的购物车。合生元羊奶粉上市仅一年，营收达3.2亿元，占合生元中国市场婴幼儿配方奶粉总收入的6.3%，布局近14000家门店。

此外，疫情期间消费者越来越关注提高自身抵抗力的健康产品。2020年，合生元持续推出益生菌白金版等新品，与合生元益生菌冲剂及合生元益生菌滴剂构建起更专业、更精细的婴童益生菌产品矩阵，进一步巩固合生元全球领先婴童益生菌品牌地位。

在婴幼儿用品方面合生元也加强了市场的渗透率。2020年，dodie杜迪陆续推出初生柔、光感透、柔抚和Breeze透系列纸尿裤，满足中国消费者多元化需求。在中国市场线上线下全面布局的经营策略中dodie杜迪纸尿裤营收同比增长16.9%。

健合财报增长

健合财报的增长离不开深耕线上直播等数字营销举措和渠道建设，通过提升产品线上线下的市场占有率所获得的好业绩。

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