导读

　　开题前，说件扎心的事情！

　　今年，第一批90后已经31岁了，最大的00后也已经成年了。那些曾经diss父母乱买保健品的90后，已经遭到了“报应”，他们静悄悄的在购物车里囤够了保健品！

　　年轻人本就是一个非常关注自身的群体，未来随着收入的增加以及健康意识的增强，医疗保健消费支出占比有望大幅提升。同时，收入的增加也使得人们的消费方式逐渐从生存性消费转向于享受型消费，投资健康的意向越来越大，购买保健品意愿的年轻人将越来越多。

　　年轻化需求催生保健品“巨鲸级”市场

　　来越多的年轻人加入“朋克养生”大军，中国保健品市场充满机遇。

　　艾媒咨询的数据显示，2019年，中国保健品行业的市场规模达到2227亿元，预计在2021年市场规模将会达到3307亿元。数字科技与营销公司探媒预测，2019到2023年中国保健品市场的复合增长率将高达14%。

　　不难发现，在这惊人的消费力背后，是数个百亿元甚至千亿元级别的细分赛道。每个赛道都在酝酿着自己的“巨鲸级”企业，嗅觉敏锐的资本也开始跑步入场，豪赌这届年轻人的“朋克养生”消费力。未来，市场的蛋糕将不断做大。

　　据速途研究院发布的《90后养生报告》，国内长时间使用保健品的90后占比21.9%，偶尔使用和有意向使用保健品超过7成，只有小部分人排斥保健品。

　　根据90后最在意的保健品功效可以看出，90后十分追求增强身体免疫力。同时，90后对颜值的重视，使得美容养颜、延缓衰老等方面的功效占比也较高。

　　年轻人对保健品的态度从漠不关心变为积极拥抱的同时，各个厂家也起到了推动的作用。在家乐福超市，负责保健品营销的工作人员介绍，目前保健品专柜里的产品种类相当丰富，除了送长辈的一些保健礼品之外，还增加了不少年轻人愿意购买的多功能保健品。这些保健品的设计新潮，口味多样，造型也丰富。

　　改变还远不止于此。在网购平台上，搜索保健品，可以发现不少与以往保健品有巨大差别的新产品，比如果冻、软糖类的保健品就颠覆了不少人对于保健品的认识。熬夜必备的护肝片月销量甚至达到了5万+，敏锐的保健品商家抓住年轻人的需求推出的产品也受到了年轻人的热捧。

　　安全监管不停歇

　　保健食品尽管受到众多消费者的青睐，但其生产经营中存在的不合规现象依旧存在。

　　2021年，市场监管总局等7部门将继续贯彻落实“四个最严”要求，深入推进保健食品行业专项清理整治行动，坚持问题导向，突出重点环节，保持高压态势，持续净化保健食品市场环境，不断提高人民群众对保健食品消费市场的获得感、幸福感、安全感。

　　如今，年轻人的保健品市场刮起了“旋风”。当一件事成为潮流的时候，我们就更应当保持警惕。年轻的保健品群体还存在不确定的因素，因此产生的风险也是未知的。这需要保健品企业敬畏市场的不确定性，留一半清醒留一半醉。