Doris：我们主要还是靠社交媒体传播。说实话，如果使用硬广方式传播不仅费钱，效果也不是很能保障。另外我们本身是一个能通过口口相传方式传播的模式和品牌，而受众在现阶段需要内容去教育，更多的是内容营销。所以我会更倾向于用社交媒体平台和 KOL 来帮助传播这些理念、教育市场，然后主要是3天的时间，1天引爆、1天高峰发酵和1天转化沉淀。
Doris：之前自己想过的一个方向是“用衣二三每天换新装，每天都是新的自己”，后来选中的广告代理商“意类”也提供了几个方向来选择，除了与我所说相似的几个方向，他们又提了另一种思路并且当场就演示了一遍，我们看后就觉得非常的新奇和“爆炸”。我个人非常喜欢《穿Prada的女魔头》和《搞笑漫画日和》等，在看到这个创意后就觉得值得在社交媒体渠道传播，所以决定采用这个创意。
我们的基调是要把它拍得时尚、有美感，但其实背后又有一层讽刺和黑色幽默意味，揭晓了一些大家都没有戳破的职场事实 —— 即很多时候的确是要考验穿搭，我们不过是将这些血淋淋地摆在眼前了。如果用娓娓道来的方式呈现，首先在戏剧效果上就会大打折扣，其次也不是那么能够让大家深切地感悟到这些事实。
另外，由于之前就预感到会产生一个关于职场女性的热议话题，同时也觉得光是视频大家的参与感有点低，于是我们又邀请了一些明星、博主以及投资人来进行辩论，想要配合推出互动性强的内容来提高大家的参与感。比如与“指尖灵动”合作了一支名为“时尚奇葩说”的H5，当中就分正、反两方，以“职场女性有实力 or 好看，哪个更重要”为辩题，双方论点会通过语音的方式呈现在体验者面前。
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通过这样一种辩驳的方式让大家更加意识到职场穿衣的重要性。其实我们一直都没有提“实力很重要但外表也很重要”，因为这样会显得很弱，其实就是想把“职场衣着很重要”这个观点彰显出来，所以才会采取这样一种方式。这具有一定的争议性，但希望通过这样更为明显的方式让更多人意识到这件事情。
Doris：我们在做这波 campaign 时，每周都会进行七八个部门的联合会议，因为不能只是传播进来，然后让大家下载个 App 就完事了。
单说后端运营就牵扯到许多方面。首先我们需要准备的衣服数量、各大仓储的运输任务；其次仓储需要压货，洗护需配备的足够人员；另外由于许多公众号是半夜进行推送，需相应地延长客服工作时间，保证受到感召的用户半夜打电话进来也能享受到及时且优质的服务。
前端运营也是重头工作。用户下载后打开首页就能看到一个“购卡赢 Prada”的运营活动，这就是紧接着这波营销传播之后的，只要在特定时间内购卡就有机会抽奖，而且是 100% 中奖率，奖品包括 Prada、礼品礼券、Choker 配饰或包袋等等。通过这种方式让大家进入 App 后就有一个互动，App 内还有同步进行的内容运营、商品运营以及社区运营。比如 Vivian 在片中所穿衣物及使用搭配都可以在 App 上看到，如果心动，当场就能租借；咪蒙等 KOL 给我们推荐的衣服和搭配，我们都整理成了短列表或是专题，大家都可以点开并进行参考，换句话说这些由博主推荐而来的用户能直接看到博主们推荐的衣服，并且进行租借；“晒服”这块我们也同步启用了一个名为“我的职场秘密武器”的话题，大家都可以在里面晒出自己的“职场秘密武器”，也就是那些衣服。所有环节都是连通的。
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Doris：一开始就打算找一位甜美、令人一看就非常喜欢的女生，不会让大家觉得女主角真的是一个“婊”气十足或很令人讨厌的人。所以想要一位清纯、正能量的女生来演绎。说到女主角李凯馨，虽然是 99 年出生，但她的表演很有张力，在片中完全看不出她的实际年龄，你只是觉得很年轻貌美。之前也演过苹果广告等，所以觉得各方面都很符合。
这支短片拍摄起来非常痛苦，在十一期间花了 3 天完成拍摄的，里面的场景有 100+ 个，服装也有 30+ 套，女主角需要不停地换装，而且这个故事从头到尾全会是她一个人在演，所以需要配合度非常高的一位女生。
数英：刚才也有提到了广告代理商，这次与“意类”合作感觉如何？
Doris：无论是对调性的把控、对结构的要求以及其他很多方面我们都是非常契合的。
其实最开始找过几家代理商来比稿，甚至想过干脆自己来做，但是最后还是选择了与“意类”合作。本身就觉得“意类”是家独具一格的创意公司，知道她们之前做过淘宝二楼《一千零一夜》、ofo 与小黄人跨界合作的《ofo小黄车研发车间》等，所以当时也邀请他们过来比稿，他们在比稿中输出的创意都让人觉得的确很棒。
其实也见过挺多很有创意的代理商，但从来没有一个能像“意类”这么独具一格的，所以后来立马就拍板了。大家都知道，创意公司要么牛逼不听话，要么听话不牛逼，那么我宁可要一个牛逼的，对自己的作品有要求有把控力的，也真的想做出让大家都满意的作品的这么一家代理商；也不要一个非常听话，但输出的东西做不到自认为最完美状态的代理商。虽然在合作中双方有思想上的碰撞和摩擦，但无一例外我们最后都对作品非常满意，因为大家都是对这个作品非常非常珍惜的，甚至精益求精到每一帧、每一句配音以及每一件衣服我们都要细究。
Doris：在观念上我一直认为乙方是合作伙伴，无需把对方踩在脚底下，而是要沟通好动作背后的目的。
