【陈欧是网红但聚美不美也不红 兰亭集势被警告退市】电商的世界里，有人欢乐难免就要有人愁。天猫、京东之外，另一些曾经紧抓大众眼球、风靡一时的电商却在逐渐淡出主流，成为陪练者。“双11”之后第二天，美股上市的聚美优品股价最低下探到2美元以下，兰亭集势收到了退市警告。商家之外消费者也为遇到的套路烦恼……“双11”商战之后的一地鸡毛，等着收拾。（新金融观察）

　　聚美难再美兰庭或退市 “双11” 那些失意者

　　“双11”过去一周，毫无疑问，马云、刘强东都取得了营销的胜利，天猫“双11”最终交易额锁定在2135亿元，其次是京东的1598亿元。随着一年年销售数字的增长，人造购物节的世界里，天猫、京东双塔并立的局势已然无法撼动。

　　电商的世界里，有人欢乐难免就要有人愁。天猫、京东之外，另一些曾经紧抓大众眼球、风靡一时的电商却在逐渐淡出主流，成为陪练者。

　　“双11”之后第二天，美股上市的聚美优品股价最低下探到2美元以下，兰亭集势收到了退市警告。商家之外消费者也为遇到的套路烦恼……“双11”商战之后的一地鸡毛，等着收拾。

　　网红的陈欧不红的聚美

　　从2009年创立至今，“双11”已经由天猫自家的打折促销活动转变成中国几乎所有电商平台共同参与的大型促销狂欢，这是一场裹挟电商行业所有人的战斗，参与进来不一定会有好的收获，不参与则肯定会被鄙视和摒弃。但除了头两名的天猫和京东，没有多少人会关注后面的3、4、5们都是谁，比如聚美优品。

　　11月11日当天，聚美优品创始人陈欧也在为自家平台造势，其在微博上发布了一条泰国某彩妆品牌推广活动的消息，获得了5万多个赞，这对其他体量更大的公司创始人来说，几乎是不可能实现的目标，陈欧轻松完成。然而，五天之后当陈欧“不务正业”转发某明星结婚消息时，获得的点赞次数为32万。

　　通过自己的微博，为聚美优品打广告搞抽奖吸引人气，这样的CEO在中国电商领域不多，能够受到众多粉丝追随的创始人也不多，尴尬的是，除了创始人本身，聚美优品的业绩呢？

　　2018年“双11”一周之后，陈欧的微博上一直没有发布聚美优品在这个购物节上的成绩单，以前不是这样的。2015年“双11”的第一时间，聚美优品就公布了当天的销售量：比上年增长了112%。

　　不知是否受到“双11”的启发，第一个“双11”转年的2010年，聚美优品电商成立，通过每天在网站推荐十几款热门化妆品开创的“化妆品团购”模式崭露头角。

　　靠着游戏对战平台GGgame赚了第一桶金，又去斯坦福读了MBA，早年的陈欧一切都是“别人家孩子”的样板。2014年5月16日晚聚美优品在纽交所正式挂牌上市，成为中国首个赴美上市的垂直化妆品电商，当时发行价高达每股22美元。陈欧也成为了在纽约交易所上市的最年轻CEO，走上了人生巅峰。徐小平也是因为投资陈欧而从投资人变为知名投资人。

　　当时中国电商领域，如果一定要寻找一个可以和“双11”热度相比的事件，聚美优品创始人陈欧创立的代言体会是选项之一。

　　陈欧是有资本骄傲的，不是将自己打造成为超级网红，不是独创的陈欧体广告文案，而是当年聚美优品的表现。聚美5周年店庆时，其单日订单量曾经突破100万单。

　　对聚美优品来说，主打的化妆品这一品类本身，就是因为单品价格高、利润高，消费者难以分辨而成为假冒重点领域，有调查显示，近半数的化妆品网购族遇到过假冒伪劣，如果能够在品质上真正树立自己的旗帜，聚美优品的天地广阔，但理想和现实是相悖的，多次陷入假冒丑闻让聚美的人气和影响力逐渐下跌，且难见反弹。

　　更让聚美雪上加霜的是，2018年2月，中消协通报2017年“双11”网购体验报告，网易考拉、聚美优品等电商被点名。

　　虽然此后聚美优品表示，经过细致调查与反复核实已确认，中消协报告中提及的聚美优品所售“雅诗兰黛特润修护肌透精华露50ml装”采购自海外正规免税店，供应链条清晰，是海外专柜正品。但消费者的不信任感已经难以挽回。

　　数字只有在对比的时候意义才最为明显。

　　2009年，淘宝第一次举办的“双11”销售额仅为0.5亿元，共有27个品牌参与；2018年第十次“双11”销售额已经变成了当年的几千倍。

　　而对聚美优品来说，这十年时间内，曾经乘着营销的东风，迅速成为美妆品类垂直电商的No.1，在B2C网络零售市场份额最多时达到22.1%，然后急转直下滑到只剩0.7% 。最高时聚美优品股价接近40美元，按照1.5亿股计算，市值高达60亿美元；现在股价数字在2.2美元左右徘徊，市值也仅有3亿多元。几年间，聚美优品的市值蒸发了90%以上。

　　2018年的“双11”已经过去，2019年的必将会按时到来，对聚美优品这个电商品牌来说，明年怎么玩？公司老板就是网络红人，福兮祸兮？

　　兰亭集势被警告退市

　　各家电商平台都在备战“双11”的紧要关头，兰亭集势遭遇了一个不好的消息。

　　北京时间10月30日晚间，兰亭集势发布了由CEO齐志平签署的公告，称公司收到纽约证券交易所信函，由于公司的ADS平均收盘价在连续30个交易日内低于1.00美元，低于合规标准，存在被“摘牌”退市的风险。

　　新金融观察记者了解到，兰亭集势成立于2007年，并于2013年6月6日在纽交所挂牌上市。

　　兰亭集势曾被誉为中国电商出海的排头兵、领航者，跨境电商第一股，但在后续发展中，风光不再。

　　数据显示，兰亭集势上市后当年第三季度开始亏损，上市五年来，兰亭集势一

　　直处于亏损状态。据兰亭集势2018年第二季度财报数据显示，当季营收5540万美元，同比下滑了29.4%，净亏损950万美元，去年同期净亏损为180万美元。2018年前两个季度共计亏损1740万美元。2017年全年的净亏损达到了950万美元，2016年同期为净亏损870万美元，2015年净亏损 3940 万美元，2014年亏损2400 万美元，2013年亏损 470 万美元。

　　股价也从最高点23.38美元，一路下探至1.00美元以下，以至于日前接到退市警告。