【国人玩双11 欧美拼“黑五” 数据碾压！他们的“创纪录水平”竟然是这样的】都是最热闹的“购物狂欢”，尽管欧美小伙们还在买买买，但“黑色星期五”+周末两天+“网络星期一”，这几天全加起来，网络销售估计都只阿里“双十一”交易额的1/3。（券商中国）

　　都是最热闹的“购物狂欢”，尽管欧美小伙们还在买买买，但“黑色星期五”+周末两天+“网络星期一”，这几天全加起来，网络销售估计都只阿里“双十一”交易额的1/3。

　　不过值得注意的是，网购狂欢近年才在欧美兴起，此前他们传统的购物节更习惯选择实体店。相比之下，中国“双11”走过十周年，手机上网用户达到12.3亿，移动互联网全民化、便携化、全域化；2018年“双11”单日交易额3142.2亿元，海量交易和计算演练积淀下来的支付、物流、新零售供销系统等基础技术，将即使在四五六线的城镇乡村电商网络渠道也全部打通，数字经济深刻改变国人生活、扑面而来。

　　西方网购血拼日交易额被“双11”碾压

　　11月23日下午，全美最大电商亚马逊宣布，消费者在“黑色星期五”的购买量达到了“创纪录水平”：仅用了9个小时，亚马逊销售的商品数量就已经超过去年，消费者共购买了约100万件玩具和70万件时尚单品。

　　同时，亚马逊还宣布，将从今年11月24日(周六)开始为期一周的“网购星期一”促销活动，并承诺今年将“提供更大的折扣和更多的选择”，希望打造单天销量冠军日。去年，亚马逊宣布2017年“网购星期一”是其有史以来数额最大的销售日。

　　如果说“双11”是国内网购狂欢节，那“黑色星期五”(11月23日)和即将到来的“网络星期一”(11月26日)就是西方人的“网购血拼日”。

　　所谓黑色星期五(Black Friday)，指的是西方感恩节后一天，意味着年末促销季的开始，通常感恩节到圣诞节这一个月的销售额会占到商家年销售额的1/3。而“网络星期一”(Cyber Monday)则由零售商在网上推出、为一年中最大的网络购物日，随着网购兴起，在2005年由全美零售联盟(NRF，National Retail Federation)提出，是感恩节之后的星期一。以今年为例，黑色星期五网购周的时间为11月19日 – 11月26日；网络星期一网购周的时间在11月26日—12月3日。

　　都是最热闹的“购物狂欢”，尽管他们还在买买买，但“黑色星期五”+周末两天+“网络星期一”，这几天全加起来，网络销售估计都只阿里“双十一”交易额的1/3。但是从交易额来看，国内“双11”可谓将前者全面碾压：

　　2015年美国“网络星期一”的GMV总计69亿美元，而当期仅阿里“双11”的GMV则高达143亿美元。

　　2016年，美国“黑色星期五”购物日GMV首次突破30亿美元，达到33.4亿美元；再加上“网络星期一”的34.5亿(移动购物占零售网站访问量的47%，占销售量的31%)，总计67.9亿美元；而当期阿里“双11”GMV达到约177亿美元。

　　2017年，“黑色星期五”、“网络星期一”GMV总和已达79亿美元，而此时的“双11”GMV已经高达253亿美元，前者不足“双十一”的1/3。

　　从交易额增长速度来看，看国内最大电商阿里的数据：

　　21秒成交额超过10亿元人民币；

　　2分05秒超100亿元；

　　1小时47分26秒，突破1000亿元；

　　22小时28分37秒，到达2000亿元；

　　最终，“双11”总额在2135亿元人民币(约合308亿美元)。

　　这还仅仅只是阿里一家的数据。官方数据显示，2017年“双11”单日全网零售额2539.7亿，而到了2018年这一数字同比增长了24.3%达到3142.2亿元。

　　大折扣促销吸引“血拼”，近三成通过PC购物

　　在欧美传统的购物节，消费者以往都是百思买、梅西百货、沃尔玛之类的实体百货参加打折，消费者甚至有提前几天彻夜排队抢购的传统。

　　近年来，随着网购流行，海外零售商和电商巨头才开始网上商城并创办购物节。不同于中国线上购物近10年来高速发展，加之中国网民数量爆发式增长(8.02亿网民、手机网民7.88亿)，网购电商已经渗透到中国普通人生活的方方面面。

　　麦肯锡发布的《2017年黑色星期五购物报告》，面向3226个消费者(其中包括2,585个美国消费者和641个英国消费者)调查问卷显示，近半数44%的美国消费者确认在“黑五”当天购物；1/3的消费者的黑色星期五购物计划包括实体店和网络。当前，移动化、线上化消费购物也逐渐成为趋势。该报告显示，65.5%的美国消费者和75%的英国认为网上购物、店内提货对购物有帮助，PC仍然是黑色星期五最重要的购物平台(35%美国，45%英国)，与此同时，智能手机正在成为购物的首选平台。

　　和中国一样，对很多国外消费者来说，“黑色星期五”也逐渐成了一个一年一度特别促销节日的同义词。上述报告中，高达37%的美国受访消费者和38%的英国受访消费者认为“黑色星期五”的折扣是一年中优惠最高的时间；44%的美国受访消费者和高达65%英国受访消费者认为，特定时间内的大幅度促销所吸引参加购物狂欢的原因。

　　券商中国家记者看到，亚马逊上参加“黑色星期五”、“网络星期一”大促的商品成交价一般都在7.5折~8折，且需至少满足12个月内历史最低价或90天内历史最低价75折。

　　比如，亚马逊要求，在英国站、德国站和美国站，至少符合现售价75折，或者符合8折后折扣金额大于50欧元；Deal price至少符合2018年全年至今(2018年1月1日起)历史最低价，且符合30天内最低价的95折(包括Lightning deal秒杀价在内)；美国站，Deal price需至少符合现售价7折、90天内的历史最低价75折、2018年全年至今(2018年1月1日起)历史最低价，以及参加镇店之宝的商品评论至少符合4星或以上评论且至少有5条评论数量。

　　中国双11十周年，零售、物流、电子支付全面革新