高端消费的未来趋势，奢侈品的消费依靠的是消费者的青睐。达皮奇奥表示，贝恩公司确定了当前市场上的5代不同的奢侈品消费者。贝恩公司在去年发布的《2017年中国奢侈品市场研究》就曾表示，年轻的奢侈品消费者，尤其是千禧一代（年龄在20-34岁之间），是推动奢侈品市场增长的主要动力。

其实，纵观国内奢侈品消费市场，再看看我们身边的例子，不难发现主要消费群体并不是中国的富人群体，而是普通收入的中国年轻人。

此次事件，持续影响下去，D&G一年的损失就是几个亿欧元。

看在钱的份上，D&G不得不严肃对待这件事情，好好考虑如何处理这次的品牌危机。

五

当普通上班族开始购买奢侈品富人却在悄悄转移目标！

在任何一个时代，富人都需要给自己带上一种标签，从而维系在社会上的地位，既不能脱离这个圈层，也不能让别人随便闯进来这个圈层。

所以富人总要用一种穷人无法实现的放松来标榜自己身份，比如以前他们佩戴高贵的首饰，拎着各种奢侈品。曾经，女士的香奈儿、爱马仕、Christian Louboutin红底鞋，男士的奔驰、宝马、奥迪，表达的都是同一个意思，我是有钱人。

放眼四望，现在几乎没什么东西值得炫耀。包包、香水、大牌服装、坐飞机、游轮度假，这些东西大家基本都能负担得起。

这就是为什么现在大街上开豪车的人越来越少，反而有钱人越来越热衷于购买房产，这说明中国炫耀性消费的时代过去了，中国人已经不再需要用外在衬托证明自己有钱了，我们越来越喜欢实在的财富、踏实的日子。

当奢侈品不能再区分阶层的时候，一种更加与时俱进的方式就出现了……

法国社会学家皮埃尔在《资本的形式》中提出了文化资本（cultural capital）的概念。文化资本是一种通过教育洗礼，历练而成的个人优势，与生活品味息息相关。建设文化资本就是美国精英阶层们巩固地位，封杀其他阶层上升的新手段。

我们正在进入一个谈资比名牌包还要贵的社会。

我们看看美国现在的阶层是如何划分的：

设想一个这样的场景。在一个聚会上，你跟两位年轻女士聊天。其中一位女士拿的包看上去挺一般，但是谈吐不俗，居然引用了上周《经济学人》杂志对英国大选的分析。第二位女士的包一看就是名牌，但她更关心电视剧《欢乐颂》里的某个人物的命运。

在今天的美国，答案已经很明确——第一位女士社会地位高，不管是学识，还是财富量级。

这可不是因为美国是个公平社会，有知识的人地位一定高。而是因为今天的美国是个非常不平等的社会：知识很贵，是只有社会地位高的人才配谈知识！

从外在上看，订阅一本杂志不是一笔大的开销，但是能看懂这个杂志，至少表示你上过大学。

要知道如今的美国，好大学每年的学费加生活费超过六万美元，相当于一年一辆奔驰车。如果孩子从小上私立学校，整个下来是一笔巨款。美国收入排名前1%、年收入超过30万美元的家庭，平均在教育上的投入占总收入6%；而中等收入家庭的教育花费比例只有1%——公立中小学免费，大学可能根本就不考虑了。

如今的美国人，把财富越来越多投入到各种“无形”的消费和投资——更好的服务、更优质的教育、最好的医疗保险等等。

也就是说：如果你能在教育上花钱，就说明你肯定是富人。以前的美国可不是这样的！从2003年到2013年，十年之间女士服装的价格只上升了6%，而大学学费上升了80%。那么现在上得起大学和上不起大学的就是两类人，优质教育成了富人特权。

所以，在美国知识的确很值钱，因为这些都是用财富买来的！

眼下的中国，教育的投入还不那么高，知识也没那么贵。我们应该好好珍惜这个局面，远离炫耀性消费。

可怜的是，中国依然有大量刚富裕起来的中产阶层，拿着不错的包，穿着光鲜，互相炫耀，却不重视学习和教育，不知如何真正打开自己的上升管道。

当然，这里的学习、知识和教育，不止是对下一代，更是针对自己，因为只有它会终身激励着你。